每經(jīng)記者 王 晶 每經(jīng)編輯 魏官紅
2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月26日至29日在西班牙巴塞羅那正式召開(kāi)。作為全球矚目的領(lǐng)先科技展會(huì)之一，展會(huì)匯集的新技術(shù)、新方案、新應(yīng)用、新產(chǎn)品將成為未來(lái)一兩年市場(chǎng)上的寵兒。
5G和AI仍是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，更貼近用戶的智能穿戴設(shè)備頗受關(guān)注。展會(huì)上，華為WATCH GT 4、華為 WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師以及華為FreeClip耳夾耳機(jī)等一系列智能穿戴旗艦產(chǎn)品陳列在華為展臺(tái)中。當(dāng)前，可穿戴設(shè)備是華為終端海外業(yè)務(wù)重要的增長(zhǎng)引擎。在研發(fā)方向上，華為方面稱，今年華為穿戴將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，持續(xù)探索技術(shù)深水區(qū)，聚焦睡眠、血壓以及情緒健康管理。
視覺(jué)中國(guó)圖
三星方面，Galaxy Ring產(chǎn)品亮相，這是一款戒指造型的智能穿戴設(shè)備，內(nèi)置心電圖傳感器和血流量感應(yīng)器；時(shí)隔三年，一加也終于推出了第二款智能手表——OnePlus Watch 2，最大的賣點(diǎn)是其100小時(shí)的超長(zhǎng)續(xù)航；小米則發(fā)布了包括Xiaomi Watch 2在內(nèi)的三款智能穿戴設(shè)備。
上海證券分析師在研報(bào)中稱，智能手表的紅利正在吸引各終端廠商加速布局�！半S著底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，智能手表使用群體和出貨規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期，供給端的多元化有助于智能手表滲透率的穩(wěn)步提升。”
可穿戴設(shè)備集中亮相
在MWC 2024上，可穿戴智能設(shè)備是一大亮點(diǎn)。
其中，三星首次公開(kāi)展示了Galaxy Ring，這枚戒指主要在活動(dòng)、睡眠、營(yíng)養(yǎng)和壓力四個(gè)維度為用戶提供健康報(bào)告。三星官方表示，Galaxy Ring會(huì)是“Galaxy AI”家族中的一員，這意味著它將擁有一些AI功能。
聯(lián)想旗下的摩托羅拉推出了智變?nèi)嵝云潦謾C(jī)，采用FHD+ pOLED顯示屏，可根據(jù)用戶的需求彎曲并塑造成不同的形狀。在官方演示中，該產(chǎn)品可部分彎折后佩戴在手腕上，展開(kāi)后是6.9寸的長(zhǎng)條屏幕。
華為方面，智能穿戴是其終端全球化布局中重要的業(yè)務(wù)之一。
日前，蘋果發(fā)布了2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年四季度）財(cái)報(bào)，蘋果在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中在美國(guó)、印度和新興市場(chǎng)創(chuàng)下iPhone收入份額新紀(jì)錄，不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)——來(lái)自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)均指出，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑主要在于華為手機(jī)回歸帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，以及其他中國(guó)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)上不斷推出新機(jī)型對(duì)蘋果手機(jī)構(gòu)成了沖擊。
自2023年8月底華為推出“先鋒計(jì)劃”后，手機(jī)終端開(kāi)始復(fù)蘇。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五位。這也是華為在時(shí)隔兩年多（10個(gè)季度）后重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前五名。
不過(guò)在Counterpoint看來(lái)，“華為從未放棄海外市場(chǎng)，但今年（2024年）在手機(jī)產(chǎn)品方面，華為仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，海外市場(chǎng)投入有限。未來(lái)，華為需要加大海外市場(chǎng)的投入，才能重塑全球影響力”。
目前，華為在智能穿戴領(lǐng)域已布局10余年，自研了體征監(jiān)測(cè)技術(shù)，已從1.0迭代至5.5+，支持連續(xù)心率監(jiān)測(cè)、血氧監(jiān)測(cè)、壓力監(jiān)測(cè)等功能。隨著軟硬件技術(shù)的不斷優(yōu)化，以華為WATCH 4系列為例，它能在60秒內(nèi)完成10項(xiàng)健康數(shù)據(jù)的檢測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，支持心率、血氧、心電圖、血管彈性、肺功能評(píng)估等。
智能手表需求持續(xù)增長(zhǎng)
近年來(lái)，包括蘋果、華為、三星、谷歌、OPPO及小米等在內(nèi)的廠商均在積極布局主打健康管理的智能穿戴產(chǎn)品。蘋果CEO庫(kù)克曾對(duì)外宣稱，放眼未來(lái)，如果“思考‘Apple最大的貢獻(xiàn)是什么？’我認(rèn)為會(huì)是在身心健康領(lǐng)域”。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)和健康，成為iPhone發(fā)布會(huì)上庫(kù)克宣講的重點(diǎn)。推出訂閱服務(wù)Fitness+與具備多種運(yùn)動(dòng)功能的Apple Watch，是蘋果在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的重要舉措。
隨著越來(lái)越多玩家進(jìn)入，可穿戴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從Canalys發(fā)布的2023年第三季度中國(guó)可穿戴腕類設(shè)備出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，華為、小米、小天才、蘋果、OPPO排名前五，市場(chǎng)份額分別為34%、24%、10%、7%以及2%。其中，在500美元（約合3500元人民幣）的高端市場(chǎng)，華為份額逾23%，緊隨蘋果之后。華為方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.5億；華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP全球累計(jì)服務(wù)用戶突破4.5億。
不過(guò)，要想在巨頭們涌入、智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的態(tài)勢(shì)下贏得市場(chǎng)，做創(chuàng)新和打差異牌固然重要，但優(yōu)先構(gòu)筑自身技術(shù)壁壘，拓寬“護(hù)城河”才是關(guān)鍵。
2023年11月，華為芬蘭運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室正式對(duì)外開(kāi)放，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)置5個(gè)研發(fā)測(cè)試區(qū)域，模擬超20種運(yùn)動(dòng)，監(jiān)測(cè)200+生理和生物力學(xué)指標(biāo)，多維度復(fù)刻真實(shí)運(yùn)動(dòng)環(huán)境，為智能穿戴技術(shù)研究提供更科學(xué)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)源。據(jù)悉，華為還將在歐洲布局血糖健康研究合作，通過(guò)自研高血糖分形算法，幫助用戶提前識(shí)別高血糖風(fēng)險(xiǎn)。
其他廠商方面，有消息稱，蘋果正在研發(fā)無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)技術(shù)，使糖尿病患者和其他人可以在不需要刺穿皮膚進(jìn)行血液測(cè)試的情況下檢測(cè)他們的血糖水平，但該技術(shù)難度較大，至少還需要三到七年的時(shí)間；OPPO也布局了一系列智能穿戴相關(guān)底層核心技術(shù)，包括運(yùn)動(dòng)心率算法2.0，跑步的時(shí)候能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)心率，心率過(guò)高會(huì)及時(shí)發(fā)出提醒等。
展望未來(lái)，德邦證券在今年1月發(fā)布的研報(bào)中稱，隨著用戶對(duì)健康檢測(cè)需求的不斷增多，智能手表配備了越來(lái)越多的健康傳感器，未來(lái)智能手表還有望集成血壓傳感器、血氧傳感器、無(wú)創(chuàng)血糖傳感器等硬件，以實(shí)現(xiàn)更為全面的健康監(jiān)測(cè)，推動(dòng)終端需求提升。
