6月28日，阿里巴巴旗下神馬搜索舉辦了匯川廣告平臺代理商季度溝通會。本次會議，神馬搜索營銷團(tuán)隊(duì)與眾多代理商一道，針對移動(dòng)搜索大數(shù)據(jù)營銷和匯川廣告平臺超級媒體矩陣進(jìn)行了深入交流，通過解讀行業(yè)現(xiàn)狀及案例分析，幫助更多廣告主在移動(dòng)營銷時(shí)代做到投放速度快、目標(biāo)人群準(zhǔn)，ROI最佳。這也體現(xiàn)了神馬搜索在移動(dòng)營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢所在。

隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，移動(dòng)營銷的新風(fēng)口正在形成，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述與2016發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2015年我國已建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。截至到2015年11月，我國手機(jī)上網(wǎng)用戶超過9.05億戶，月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已突破366.5M，同比增長85.3%。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，根據(jù)Mobile Marketer預(yù)測，2019年中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到520億美金。

可見，在這片新的藍(lán)海市場中，中國市場無論是在用戶數(shù)量、流量消耗還是發(fā)展前景上，都為移動(dòng)廣告的發(fā)展建立非常優(yōu)質(zhì)的土壤。隨著移動(dòng)時(shí)代的全面來臨，移動(dòng)廣告的形式也正在變得更加多樣化，而廣告的投放渠道則呈現(xiàn)碎片化特征。

神馬搜索的營銷專家表示，應(yīng)對碎片化的最好方式，就是通過大數(shù)據(jù)和媒體矩陣來幫助廣告主實(shí)現(xiàn)快、準(zhǔn)、省。匯川廣告平臺推出的超級媒體矩陣充分發(fā)揮了阿里集團(tuán)的優(yōu)勢。在品傳銷三個(gè)維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC瀏覽器、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體，此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。品傳銷矩陣能為廣告主帶來維度更加豐富的投放媒體。廣告主根據(jù)可以自己的訴求，找到最為優(yōu)質(zhì)的投放渠道。

針對移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢，投放策略和平臺優(yōu)勢等內(nèi)容，神馬搜索營銷專家進(jìn)行了內(nèi)容上的詳細(xì)解讀和案例分析。就如何賦能給代理商，一方面會通過大數(shù)據(jù)分析洞悉消費(fèi)者的訴求進(jìn)行定向的精準(zhǔn)推送，全面提升轉(zhuǎn)化和媒體平臺的價(jià)值。另一方對于頭部代理商會有更好的激勵(lì)政策，并落實(shí)在營銷模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化率提升方面。

據(jù)了解，目前匯川廣告平臺已經(jīng)打通阿里移動(dòng)事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手，可以實(shí)現(xiàn)對廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺移動(dòng)精準(zhǔn)營銷。對于廣告主來說，多平臺、不同維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更迅速，用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)，投放費(fèi)用也將更加合理。

未來“匯川廣告平臺”一方面會與高德地圖、阿里游戲等更多產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，升級消費(fèi)側(cè)。另一方面也會與阿里媽媽實(shí)現(xiàn)廣告主資源的打通，增強(qiáng)供給側(cè)，最終在廣告營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“人找信息”到“信息找人”的全面升級。

神馬搜索作為阿裏巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢，神馬搜索快速成長，2015年度流量增長超過150%。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年第一季度中國移動(dòng)搜索市場研究報(bào)告》顯示，神馬搜索市場份額為15.2%，緊隨百度之后位居第二。