本報(bào)記者 李豪悅
文生視頻模型Sora掀起的人工智能浪潮，正席卷全球多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，影視游戲產(chǎn)業(yè)首先受到影響。
3月26日，Sora母公司OpenAI與合作的部分藝術(shù)家發(fā)布了利用Sora制作的首部專業(yè)級(jí)藝術(shù)短片《空中夢(mèng)想家》。相比之前的60秒視頻，《空中夢(mèng)想家》呈現(xiàn)出一個(gè)完整的故事。3月25日，多家媒體報(bào)道稱，OpenAI計(jì)劃本周在美國(guó)洛杉磯與好萊塢的影視公司和媒體高管會(huì)面。OpenAI希望與好萊塢合作，并鼓勵(lì)電影制作人將Sora應(yīng)用到電影制作中，加速與文娛行業(yè)的合作。此外，OpenAI首席技術(shù)官米拉·穆拉蒂近日對(duì)媒體透露，Sora最快于今年正式對(duì)外開放，未來(lái)版本有望支持視頻聲效。
可以預(yù)見，一旦Sora正式上線，文生視頻工具與影視游戲等產(chǎn)業(yè)將加速融合。好萊塢導(dǎo)演Tyler Perry表示，看完Sora制作的視頻后，擱置了自己影視工作室8億美元的擴(kuò)建計(jì)劃。
Sora已然在大洋彼岸掀起新一輪技術(shù)變革，其商業(yè)價(jià)值如何體現(xiàn)？國(guó)內(nèi)影視游戲產(chǎn)業(yè)又將如何面對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇？為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者深入一線，與影視、短劇、游戲等領(lǐng)域公司、投資者以及從業(yè)者對(duì)話，揭示其重塑多產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的內(nèi)在邏輯，描摹未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。
Sora究竟強(qiáng)在哪里？
Sora誕生當(dāng)日，國(guó)內(nèi)就有AIGC從業(yè)者直呼，“現(xiàn)實(shí)不存在了”。
“Sora本質(zhì)上屬于未公開的GPT5.0（生成式語(yǔ)言模型）的一個(gè)模型應(yīng)用，而GPT5.0本就在視頻領(lǐng)域無(wú)限強(qiáng)大�！豹�(dú)立策略研究院分析師陳佳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
知名投資機(jī)構(gòu)a16z數(shù)據(jù)顯示，Sora被公布之前，市場(chǎng)上共有21個(gè)公開的AI視頻模型，包括大眾熟知的Runway、Pika、Genmo以及Stable Video Diffusion等。所以，文生視頻并不罕見。而Sora之所以引起如此轟動(dòng)，主要有四方面原因：一是將AI視頻的時(shí)長(zhǎng)從4秒拉長(zhǎng)到60秒；二是60秒內(nèi)的內(nèi)容邏輯保證一致性；三是有了視頻分鏡的展現(xiàn)；四是模擬世界的行為更為自然。
Sora還沒(méi)有正式開放，業(yè)內(nèi)只能通過(guò)Pika來(lái)進(jìn)行對(duì)比。比如，當(dāng)記者輸入“宮崎駿畫風(fēng)，情侶手持玫瑰，于情人節(jié)打傘走在鋪滿雪的中國(guó)街道”等元素多樣的文字要求，一分鐘后，Pika給出了時(shí)長(zhǎng)4秒的視頻，但會(huì)出現(xiàn)玫瑰或傘等元素缺失、畫風(fēng)無(wú)論怎么調(diào)試都不能一致的問(wèn)題，更不能做到人與人、人與動(dòng)物連貫的互動(dòng)，更像是一個(gè)動(dòng)態(tài)GIF圖。
而在Sora放出的視頻中，元素呈現(xiàn)更加完整，畫風(fēng)更接近文字指令，能從遠(yuǎn)景到近景，甚至具有故事性等，視頻分辨率也更上一層樓，達(dá)到1080P。
“Sora會(huì)對(duì)影視的特效制作環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大影響。”公眾號(hào)AIGC博主“數(shù)字生命卡茲克”向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，在Sora合成的一則視頻中，曾展示過(guò)一朵花分散后變成老虎的鏡頭，這樣的特效如果讓電影團(tuán)隊(duì)去做，需花費(fèi)幾十萬(wàn)元甚至數(shù)百萬(wàn)元。
從視頻制作的人力成本角度看，視頻后期制作公司負(fù)責(zé)人老邸告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“以最簡(jiǎn)單的商業(yè)宣傳片舉例，拍攝一條片子，需要一個(gè)10人左右的制作團(tuán)隊(duì)。如果是電影電視劇則更加復(fù)雜，涉及的人數(shù)更多，上百人都有。而Sora卻可以完成大部分工種的執(zhí)行工作�！�
作為對(duì)AI技術(shù)應(yīng)用最為前沿的領(lǐng)域之一，游戲行業(yè)不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)于Sora將發(fā)揮的商業(yè)影響，預(yù)測(cè)得更為具體。
“Sora會(huì)影響整個(gè)行業(yè)視頻資源生產(chǎn)管線的搭建�！笔⑷び螒蛩囆g(shù)專家委員會(huì)執(zhí)行主席、美術(shù)中心美術(shù)總監(jiān)林蕤告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，以往較為專業(yè)的視頻制作，需要經(jīng)歷從腳本、演員服化道、燈光機(jī)位到后期等大量專業(yè)細(xì)致的步驟。而隨著Sora類AIGC工具的出現(xiàn)，原有工作環(huán)節(jié)會(huì)發(fā)生變化。比如，演員可以是數(shù)字人(12.030, -0.07, -0.58%)或者真人與數(shù)字人配合，利用AIGC技術(shù)產(chǎn)生更多變化來(lái)布景，甚至可以跨越一些現(xiàn)實(shí)條件限制實(shí)現(xiàn)特效。
多位游戲從業(yè)者表示，Sora具有制作視頻游戲的能力，這讓團(tuán)隊(duì)能夠利用Sora生成各種角色外觀動(dòng)作應(yīng)用到游戲中去，以及在視覺(jué)效果上進(jìn)行深度挖掘。同時(shí)，Sora可能對(duì)游戲買量宣發(fā)這一重要的商業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行“顛覆”。
匯量科技創(chuàng)意總監(jiān)Stella告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“Sora類模型一方面能幫助開發(fā)者制作高質(zhì)量的視頻廣告素材，另一方面有助于降低素材制作成本，尤其是對(duì)于產(chǎn)品出海來(lái)說(shuō)，這類工具在幫助理解文化差異及進(jìn)入市場(chǎng)方面均有一定幫助�！�
AI沒(méi)那么“聽話”
無(wú)論是為電影制作節(jié)省成本，還是改變游戲生產(chǎn)方式，這一切猜想，首先建立在Sora是一個(gè)成熟的世界模型上。然而，就實(shí)操層面而言，多數(shù)從業(yè)者表示，一方面，在國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈中，除后期制作崗位外，對(duì)生成式AI普遍不理解；另一方面，目前出現(xiàn)的AI輔助工具，普遍“不好用”，甚至“不太聽話”。
記者采訪了解到，大部分影視一線工作人員對(duì)于Sora的出現(xiàn)，表現(xiàn)得并不像外界說(shuō)的那么有緊迫感。比如，在影視劇領(lǐng)域，仙俠劇的投資和后期特效費(fèi)用均為行業(yè)最貴，可事實(shí)上，多家制造過(guò)爆款仙俠劇的影視公司負(fù)責(zé)人中，大多數(shù)對(duì)Sora并不了解。
“除了虛擬拍攝涉及比較多的AI技術(shù)，其他環(huán)節(jié)借助AI工具的頻率并不高，說(shuō)顛覆還有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早�！币晃辉鴧⑴c仙俠劇《蒼蘭訣》制作的工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。
某位拍攝過(guò)多部爆款仙俠劇的中國(guó)香港導(dǎo)演告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“我沒(méi)有太懂Sora，還未深入理解。”
從業(yè)數(shù)十年，不少作品版權(quán)已經(jīng)出售并翻拍成劇的一位資深編劇亦向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言：“身邊沒(méi)有人因?yàn)镾ora感到恐慌，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)工業(yè)化尚未完成，整個(gè)行業(yè)想做到理解Sora概念都有點(diǎn)費(fèi)勁�！�
而除了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，眼下火爆的短劇市場(chǎng)對(duì)于Sora的出現(xiàn)又有哪些感受？
作為短劇行業(yè)首家投放費(fèi)用過(guò)億元的制作公司，西安豐行創(chuàng)始人李濤向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前短劇的AI使用也主要體現(xiàn)在虛擬拍攝上�！�
在短劇從業(yè)者、嘉書科技創(chuàng)始人王小書看來(lái)，Sora會(huì)打破技術(shù)門檻，將文字到視頻的工作簡(jiǎn)化。但是在商業(yè)領(lǐng)域，影視游戲或其余被AI影響的行業(yè)依然是金字塔尖的較量，始終是專業(yè)人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
需要注意的是，包括Sora在內(nèi)的文生視頻模型是否能在商業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用仍然存疑。其根源在于世界模型的不成熟，這會(huì)帶來(lái)三個(gè)問(wèn)題：物體會(huì)扭曲、情緒表達(dá)不精準(zhǔn)、需要耗費(fèi)更多資源和人力進(jìn)行修改。
動(dòng)畫制片人南墻向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“假如我現(xiàn)在需要一組‘男女主角深情對(duì)視’的鏡頭，想讓情緒達(dá)到感染觀眾的程度，AI就做不到。Sora在人物情緒展現(xiàn)、行為完整度，以及鏡頭張力和邏輯準(zhǔn)確性上，都不足以替代真實(shí)人員的操作�！�
“AI工具沒(méi)有大家想象的那么‘聽話’，我們控制不了其成品細(xì)節(jié)�！辈┲鳌皵�(shù)字生命卡茲克”提到，他在2023年8月份借助AI工具做出了《流浪地球3》的1分鐘偽預(yù)告（非官方剪輯和公布的預(yù)告），花了5個(gè)晚上，生成了693張圖，185個(gè)鏡頭，最后只剪出來(lái)60個(gè)能用的鏡頭。但是與自己原本寫的分鏡劇本想表達(dá)的內(nèi)容比，AI展現(xiàn)的東西完全不一樣。這也導(dǎo)致一旦將重要的故事鏡頭交給AI，反而要花更多人力、時(shí)間修改。
南墻表示：“以二維動(dòng)畫的制作為例，制作流程分為前期、中期、后期三個(gè)環(huán)節(jié)，后期AI完全參與不了，中期能制作一些簡(jiǎn)單的背景，前期只能當(dāng)作溝通模板使用。”
林蕤也舉例稱，游戲制作過(guò)程中為了確保AI生成的圖像符合項(xiàng)目需求，需要添加許多控制變量并進(jìn)行反復(fù)修改以提升精度。
國(guó)內(nèi)企業(yè)正加速布局
從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新工具的出現(xiàn)往往帶來(lái)新的商機(jī)，Sora的問(wèn)世無(wú)疑將推動(dòng)影視游戲等行業(yè)進(jìn)入AI融合發(fā)展快車道。
“當(dāng)前國(guó)內(nèi)在文生視頻領(lǐng)域的研究，尚處于前沿式的產(chǎn)業(yè)概念導(dǎo)引及產(chǎn)業(yè)投資起步階段。部分視頻領(lǐng)域從業(yè)者對(duì)AI認(rèn)識(shí)不夠，是因?yàn)槲覈?guó)相關(guān)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式尚需整體性提升。”上海市人工智能學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)汪鐳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
當(dāng)前，行業(yè)中的頭部企業(yè)在盡可能地加速AI技能應(yīng)用。其中，游戲行業(yè)的步伐相對(duì)領(lǐng)先。
盛趣游戲副總裁、美術(shù)中心負(fù)責(zé)人沈烽亮表示，AI技術(shù)在國(guó)內(nèi)游戲制作領(lǐng)域的運(yùn)用逐年增加，目前AI承擔(dān)的業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)的10%到20%，雖然還不多，但這兩年迅速發(fā)展，未來(lái)AI將被更大規(guī)模運(yùn)用。
騰訊在3月20日發(fā)布了最新自研游戲AI引擎“GiiNEX”。基于生成式AI和決策AI技術(shù)，“GiiNEX”面向AI NPC、場(chǎng)景制作、內(nèi)容生成等場(chǎng)景，提供了2D圖像、動(dòng)畫、3D城市、劇情、對(duì)話、關(guān)卡以及音樂(lè)等多樣化的AIGC能力，幫助開發(fā)者提升高質(zhì)量?jī)?nèi)容生成的效率。目前已經(jīng)在騰訊游戲《元夢(mèng)之星》中應(yīng)用。
另有多家上市公司稱，Sora相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用處于初級(jí)階段，有待進(jìn)一步研究，將根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，在文生視頻技術(shù)落地、Sora應(yīng)用等方面尋找突破入口。
需要注意的是，最強(qiáng)AI比拼的終點(diǎn)其實(shí)是算力。生成式AI的到來(lái)，已經(jīng)推動(dòng)算力需求暴漲。據(jù)華西證券(7.280, -0.15, -2.02%)推算，Sora架構(gòu)的訓(xùn)練與傳統(tǒng)大語(yǔ)言模型Transformer架構(gòu)的訓(xùn)練算力需求存在近百倍差距。
360創(chuàng)始人周鴻祎提到，Sora的技術(shù)路線如果被開源，國(guó)內(nèi)將能很快趕上，但在追趕Sora時(shí)，算力有可能成為門檻。
這意味著，想要在世界舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)眾多研發(fā)大模型的企業(yè)，亟須在算力領(lǐng)域有新的成果和突破，這背后需要提前布局和投入。
“公司深度參與投資的騰訊長(zhǎng)三角人工智能先進(jìn)計(jì)算中心項(xiàng)目，累計(jì)已交付數(shù)千個(gè)機(jī)柜并逐步投入運(yùn)營(yíng)，未來(lái)全部建成并投產(chǎn)后將成為長(zhǎng)三角最大、全國(guó)前三、亞洲領(lǐng)先的人工智能計(jì)算中心和全國(guó)最大的GPU計(jì)算集群�！笔兰o(jì)華通(4.630, -0.27, -5.51%)（維權(quán)）董事長(zhǎng)助理胡昕告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。
根據(jù)《關(guān)于深入實(shí)施“東數(shù)西算”工程加快構(gòu)建全國(guó)一體化算力網(wǎng)的實(shí)施意見》，到2025年底，用戶使用各類算力的易用性明顯提高、成本明顯降低，國(guó)家樞紐節(jié)點(diǎn)間網(wǎng)絡(luò)傳輸費(fèi)用大幅降低。
浙商證券(11.550, 0.13, 1.14%)研報(bào)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)AI算力有望在未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)從“可用”到“好用”再到“主動(dòng)用”的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)AI算力總需求有望達(dá)到211.50EFlops，其中國(guó)產(chǎn)算力需求為98.24EFlops，國(guó)產(chǎn)化比例為46.45%，對(duì)應(yīng)國(guó)產(chǎn)AI芯片出貨量為30.7萬(wàn)張，國(guó)產(chǎn)AI芯片潛在市場(chǎng)規(guī)模約為307億元。
相關(guān)投資機(jī)遇在哪兒？
事實(shí)上，Sora公布后，國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)優(yōu)秀的大模型公司就再次站在聚光燈下。
2月底，AI領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)月之暗面完成新一輪融資，金額超10億美元，一舉刷新國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域最大單筆融資紀(jì)錄，背后有著紅杉中國(guó)、小紅書、美團(tuán)、阿里等眾多投資方。
3月份，天眼查顯示，通用大模型初創(chuàng)項(xiàng)目MiniMax也完成新一輪大規(guī)模融資，阿里為核心領(lǐng)投方。在此之前，騰訊、米哈游、明勢(shì)資本、高瓴創(chuàng)投、IDG資本均已向其進(jìn)行過(guò)投資。
同花順(131.030, -6.97, -5.05%)數(shù)據(jù)顯示，Sora概念指數(shù)從2月20日的1247.3點(diǎn)一路震蕩上升，3月22日出現(xiàn)近期高點(diǎn)1822.66點(diǎn)。不難看出，一二級(jí)市場(chǎng)的投資者都在渴望優(yōu)質(zhì)標(biāo)的出現(xiàn)。
作為扎根AI領(lǐng)域的公司，一覽科技創(chuàng)始人、CEO羅江春告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，從研究方向看，Sora的出現(xiàn)是AI在視頻創(chuàng)作方面的里程碑式技術(shù)躍升，直接拉升了很多想開發(fā)文生視頻的創(chuàng)業(yè)公司的門檻，不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)可能會(huì)因此調(diào)整策略。
“今年戰(zhàn)略投資者出手可能會(huì)多于財(cái)務(wù)投資者。創(chuàng)業(yè)公司扎根于廣告營(yíng)銷、短視頻、影視、游戲等行業(yè)可能會(huì)獲得融資。”羅江春表示，AI與影視劇、游戲、短視頻的融合是可以預(yù)見的。如果創(chuàng)業(yè)公司能夠真正了解到內(nèi)容行業(yè)的需求，去提供相應(yīng)的應(yīng)用、工具、工作流或者是技術(shù)服務(wù)，還是有很大機(jī)會(huì)的。
投資者對(duì)AI賽道的熱情并不讓人意外，但業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是，在中國(guó)企業(yè)與海外企業(yè)的AI競(jìng)賽中，投資者的耐心有多久。一位不愿具名的投資人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“以O(shè)penAI的發(fā)展過(guò)程為例，當(dāng)有一家公司愿意做顛覆性創(chuàng)新時(shí)，他們背后的投資人愿意不計(jì)回報(bào)、投入上百億美元去支持他們做改變世界的事情，但目前國(guó)內(nèi)很多投資者仍只是希望從被投公司中賺點(diǎn)快錢�！�
或許前路并不是坦途，但就目前來(lái)看，Sora模型將推動(dòng)AI多模態(tài)領(lǐng)域飛躍式發(fā)展，并有望在影視、動(dòng)畫、游戲、傳媒等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，為相關(guān)行業(yè)降本增效。正如多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著AI在多模態(tài)領(lǐng)域陸續(xù)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)在其帶動(dòng)下將迎來(lái)深度變革，2024年將是多模態(tài)大模型快速發(fā)展的一年。
