隨著ChatGPT、Sora等AI大模型的推出及爆火，“積極引入AI為產(chǎn)品賦能”似乎成了手機(jī)行業(yè)的共識(shí)。3月18日晚間，榮耀發(fā)布國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全新AI全場(chǎng)景戰(zhàn)略，打造平臺(tái)級(jí)AI賦能、以人為中心的跨操作系統(tǒng)體驗(yàn)，以及基于意圖識(shí)別的全新人機(jī)交互，并推出了AI PC榮耀MagicBook Pro 16等一系列AI智能設(shè)備。
國(guó)際手機(jī)巨頭蘋(píng)果也不甘示弱。3月18日，蘋(píng)果公司被曝正與谷歌就在iPhone中內(nèi)置Gemini人工智能引擎進(jìn)行談判，為今年iPhone軟件的新功能提供支持。
那么，“AI+手機(jī)”能否激發(fā)用戶(hù)更多的換機(jī)需求？哪些手機(jī)廠(chǎng)商能借助“AI+手機(jī)”脫穎而出？
手機(jī)廠(chǎng)商“All in AI”
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商早在多年前就已布局AI。2016年，榮耀首次提出手機(jī)AI的概念，并發(fā)布了Magic Live智慧系統(tǒng)，為意圖識(shí)別人機(jī)交互提供了基礎(chǔ)；2022年，在MagicOS 7.0基礎(chǔ)上，榮耀構(gòu)建了平臺(tái)級(jí)AI，進(jìn)一步探索意圖識(shí)別人機(jī)交互。而此次榮耀發(fā)布AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，更為清晰地展示了其全新AI戰(zhàn)略架構(gòu)。
“榮耀打造的是平臺(tái)級(jí)的AI，這是榮耀引領(lǐng)這一場(chǎng)AI變革、面向未來(lái)構(gòu)建消費(fèi)者AI體驗(yàn)的底層核心能力�！睒s耀終端有限公司CEO趙明表示。
不僅僅榮耀在做AI，今年OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永也發(fā)布企業(yè)內(nèi)部信稱(chēng)，“2024年是AI手機(jī)元年”；魅族也在今年官宣停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，“All in AI”。
此外，知名國(guó)際手機(jī)巨頭蘋(píng)果公司近日被曝放棄努力了十年的造車(chē)計(jì)劃，部分員工將被轉(zhuǎn)入AI部門(mén)。據(jù)知名分析師郭明錤透露，蘋(píng)果下一代iPhone 16手機(jī)，有望成為其首款A(yù)I手機(jī)。
手機(jī)廠(chǎng)商如何將AI融入智能終端？據(jù)了解，榮耀的AI戰(zhàn)略將智能終端AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過(guò)AI來(lái)做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無(wú)縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，基于意圖識(shí)別人機(jī)交互新方式，讓手機(jī)越用越懂消費(fèi)者、越用越好用；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等；第四層則是AI的端云協(xié)同，令A(yù)I大模型應(yīng)用得以呈現(xiàn)。
達(dá)睿咨詢(xún)創(chuàng)始人馬繼華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，現(xiàn)在A(yíng)I在手機(jī)端還處于發(fā)展階段，并沒(méi)有特別明確的功能出現(xiàn)，所以主要的手機(jī)廠(chǎng)商更希望將AI落地到整個(gè)生態(tài)圈，能夠提升整個(gè)生態(tài)的能力，包括手機(jī)、平板、筆記本、電視、汽車(chē)、智能家居等，通過(guò)AI把其整合起來(lái)，這將在未來(lái)?yè)碛懈蟮陌l(fā)展空間。
手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⑾磁?/STRONG>
隨著手機(jī)技術(shù)突破幅度越來(lái)越小，消費(fèi)者換機(jī)頻率也越來(lái)越低。研究機(jī)構(gòu)TechInsights稱(chēng)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)到歷史最高的51個(gè)月，證明很多用戶(hù)正在使用四年前的機(jī)型而不愿換新。
馬繼華表示，現(xiàn)在智能手機(jī)越來(lái)越貴，價(jià)格阻止了許多消費(fèi)者換機(jī)，其次，當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有吸引人的功能創(chuàng)新，技術(shù)提升幅度較小，與用戶(hù)舊手機(jī)區(qū)別不大。
“摩爾定律極限導(dǎo)致硬件性能提升有限，而軟件發(fā)展緩慢也導(dǎo)致了硬件性能的冗余。簡(jiǎn)單理解，5年甚至10年前的手機(jī)，如今依然可以運(yùn)行大部分應(yīng)用，這也是用戶(hù)換機(jī)熱情不高的原因�！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤�(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
而AI大模型的出現(xiàn)，為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了促進(jìn)換機(jī)的曙光。盤(pán)和林坦言，AI和手機(jī)結(jié)合，如果AI功能強(qiáng)大，則會(huì)激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)熱情，因?yàn)锳I需要硬件性能，太老的手機(jī)運(yùn)行AI性能不足，當(dāng)然，前提是AI功能足夠強(qiáng)大，達(dá)到通用AI的標(biāo)準(zhǔn)，至少平替ChatGPT。
國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，整體來(lái)看，消費(fèi)電子行業(yè)基本面正在逐漸改善，AI大模型持續(xù)升級(jí)并為消費(fèi)電子賦能，看好AI驅(qū)動(dòng)下的換機(jī)需求。
事實(shí)上，AI手機(jī)正不斷侵蝕傳統(tǒng)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。OPPO聯(lián)合IDC發(fā)布的行業(yè)首個(gè)《AI手機(jī)白皮書(shū)》顯示，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。其中，在中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年新一代AI手機(jī)出貨量為3700萬(wàn)臺(tái)，2027年將達(dá)到1.5億臺(tái)，且新一代AI手機(jī)所占市場(chǎng)份額超過(guò)50%。
隨著AI手機(jī)份額的逐步提升，手機(jī)行業(yè)或面臨洗牌。盤(pán)和林表示，具有算法、算力、數(shù)據(jù)三項(xiàng)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，且具備大量用戶(hù)基礎(chǔ)的AI生態(tài)的手機(jī)廠(chǎng)商將得到更好的發(fā)展。此外，市場(chǎng)需要的是功能強(qiáng)大的通用AI、多模態(tài)AI，而并非中小模型的弱AI，預(yù)計(jì)當(dāng)前頭部廠(chǎng)商當(dāng)中會(huì)留存1家至2家成為AI全系生態(tài)的領(lǐng)軍者。
