12月27日,“未來(lái)營(yíng)銷·智匯研討II:商業(yè)邏輯下的數(shù)字營(yíng)銷傳播”專題會(huì)議在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)成功舉辦。會(huì)議由烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院與浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院聯(lián)合主辦,浙江省廣告協(xié)會(huì)數(shù)字廣告創(chuàng)意創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)、紐約國(guó)際廣告節(jié)、《中國(guó)廣告》雜志社協(xié)辦。烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長(zhǎng)、浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、求是特聘教授方興東等學(xué)界專家,以及阜博、會(huì)稽山、支付寶、騰訊互娛、農(nóng)夫山泉、歸一智能、有氧等知名企業(yè)的業(yè)界代表出席會(huì)議。
會(huì)議由浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院策略傳播學(xué)系主任章燕、有氧YOYA創(chuàng)始人兼首席策略官范磊明主持,浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院黨委副書(shū)記葉建英、《中國(guó)廣告》雜志社副社長(zhǎng)沈婷以及紐約國(guó)際廣告節(jié)大中華區(qū)首席代表吳金君代表主協(xié)辦方先后致歡迎辭。
各業(yè)界技術(shù)、品牌、平臺(tái)等代表,帶來(lái)了豐富的行業(yè)信息和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),圍繞數(shù)字技術(shù)趨勢(shì)、數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向等話題,展開(kāi)了全方位、多角度的探討。阜博集團(tuán)(中國(guó))聯(lián)席總裁史晶月分享了數(shù)據(jù)與廣告營(yíng)銷在數(shù)字時(shí)代下的新思考,她表示,全球數(shù)字內(nèi)容正在對(duì)核心技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,未來(lái)數(shù)據(jù)要素與商業(yè)營(yíng)銷的深度結(jié)合是技術(shù)方亟待探索的重要方向。支付寶商業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)劉鄭、騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷部浙皖負(fù)責(zé)人夏亮軍從數(shù)字化實(shí)踐層面分享了平臺(tái)如何利用數(shù)字化賦能品牌、文旅產(chǎn)業(yè)的案例,展示了數(shù)字營(yíng)銷的全新邏輯和特點(diǎn)。來(lái)自秒針營(yíng)銷科學(xué)院、科大訊飛、歸一智能等企業(yè)代表分別分享了人工智能時(shí)代的技術(shù)實(shí)踐,探討未來(lái)營(yíng)銷中人際互動(dòng)關(guān)系新范式。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林等諸位專家還圍繞生成式AI在計(jì)算廣告中的三個(gè)核心概念、未來(lái)營(yíng)銷中人和智能角色變遷等問(wèn)題展開(kāi)演講及會(huì)談,展示了學(xué)界的前沿理論成果和不同視角下關(guān)于營(yíng)銷的觀察。
在由烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院副院長(zhǎng)司新穎主持的“數(shù)字傳播時(shí)代的創(chuàng)意價(jià)值探討”主題沙龍中,浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授徐偉青、會(huì)稽山紹興酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒�、浙江日�(qǐng)?bào)深度報(bào)道部副主任蔣夢(mèng)樺、有氧YOYA創(chuàng)始人兼首席策略官范磊明四位嘉賓深入探討了傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱數(shù)字時(shí)代等問(wèn)題。來(lái)自會(huì)稽山紹興酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒偡窒砹藬?shù)字營(yíng)銷傳播在傳統(tǒng)行業(yè)中的應(yīng)用,同時(shí)表示會(huì)稽山正努力圍繞“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”進(jìn)行傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,其最終目的是用創(chuàng)意保持傳統(tǒng)的內(nèi)涵。
人工智能浪潮席卷而來(lái),學(xué)校教育和業(yè)界資源有了更大的結(jié)合需求,烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長(zhǎng)、浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)方興東教授表示,院校的發(fā)展一定要緊跟產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和科技的前沿,全面對(duì)接領(lǐng)軍企業(yè)的國(guó)家重大戰(zhàn)略和社會(huì)需求。此次研討會(huì)的成功舉辦,凸顯了院企合作的重要性和積極意義,學(xué)界與業(yè)界深度合作,各方能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)代表們指出,這種雙向互動(dòng),能將學(xué)界的理論知識(shí)與企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,既能推動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展,又能讓學(xué)界更加清晰地把握行業(yè)的實(shí)際需求和痛點(diǎn),使研究更具現(xiàn)實(shí)意義。
為加強(qiáng)院企之間的互動(dòng),深化對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的理解與實(shí)踐,研究院特別邀約企業(yè)代表走訪烏鎮(zhèn),感受烏鎮(zhèn)作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)永久舉辦地的獨(dú)特?cái)?shù)字氛圍。從智能交通系統(tǒng)到智慧旅游設(shè)施,從數(shù)字化的社區(qū)服務(wù)到高效的城市管理,數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入到小鎮(zhèn)的各個(gè)角落。希望通過(guò)實(shí)地走訪和交流,讓企業(yè)代表們感受到桐鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿�。同時(shí),期望企業(yè)代表們能夠借此機(jī)會(huì),助力本地企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中找到新的增長(zhǎng)極,推動(dòng)地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院作為浙江大學(xué)與桐鄉(xiāng)市人民政府?dāng)y手共建的校地合作機(jī)構(gòu),一直致力于推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研科技創(chuàng)新與深度融合,研究院已匯聚戰(zhàn)略營(yíng)銷、金融投資等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專家14位,不斷擴(kuò)充智庫(kù)“大腦”,為產(chǎn)學(xué)研合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí),研究院還積極發(fā)揮橋梁作用,多次通過(guò)院企合作鏈接產(chǎn)業(yè)上下游,推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“讓數(shù)字賦能人力,讓智能啟發(fā)未來(lái)”,這是本次研討會(huì)達(dá)成的共識(shí),也將成為烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院未來(lái)院企合作道路上的指引。未來(lái),研究院將繼續(xù)深化與業(yè)界的合作,共同探索數(shù)字營(yíng)銷的新領(lǐng)域、新機(jī)遇,讓院企合作成為推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
