飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)2024年雷軍年度演講,雷軍耗時(shí)三個(gè)小時(shí),向米粉們分享了“造車(chē)故事”。
故事充滿(mǎn)了逆襲與勵(lì)志的情節(jié),從被美國(guó)制裁意外造車(chē),到劍走偏鋒押注純電轎車(chē),再到破釜沉舟10 年內(nèi)全資投入 100 億美元,堪稱(chēng)一部勵(lì)志爽文。
可以說(shuō),小米造車(chē)獲得了完美開(kāi)局,而這源于小米SU7帶來(lái)的底氣。在會(huì)上,雷軍公布米汽車(chē)銷(xiāo)售情況:小米 SU7 全年 10 萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo),力爭(zhēng)全年交付12萬(wàn)輛,真正擠上了車(chē)圈牌桌。
小米造車(chē)才剛剛開(kāi)始
從3月28日小米SU7上市,不到40天,小米SU7鎖單量就已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái),僅6月單月交付就突破10000臺(tái)。單一車(chē)型交付過(guò)萬(wàn),在造車(chē)新秀中只有理想汽車(chē)曾達(dá)到過(guò)這樣的戰(zhàn)績(jī),不同的是,理想用了1年,而小米汽車(chē)只用了3個(gè)月。
頂著破天流量,小米汽車(chē)也非一帆風(fēng)順,面臨交付、售后保障、產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等諸多挑戰(zhàn)。而目前最大的挑戰(zhàn)就是交付,小米SU7在6月交付萬(wàn)輛以上,而競(jìng)品極氪汽車(chē)交付達(dá)到20106輛,同比增長(zhǎng)89%。如果交付跟不上,勢(shì)必會(huì)影響前端銷(xiāo)售。
小米汽車(chē)一手在保交付,另一手則在大舉布局門(mén)店。根據(jù)雷軍微信公眾號(hào)發(fā)布的信息,到2024年底,小米汽車(chē)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋39城,達(dá)到211家銷(xiāo)售門(mén)店;服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋56城,共112家服務(wù)中心。
雖然小米SU7有巨大流量,但如今已有明顯的降溫,門(mén)店訪(fǎng)客試駕都已回歸正常,首發(fā)光環(huán)退卻后,此時(shí)小米汽車(chē)與同行的競(jìng)爭(zhēng)才算正式開(kāi)始,而相比更早入局的"蔚小理"和比亞迪,僅有一款車(chē)型的小米汽車(chē),很難在細(xì)分市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)媒體消息,小米汽車(chē)已在規(guī)劃新車(chē)型,明年將推出外觀(guān)類(lèi)似法拉利Purosangu的純電SUV,后年將推出面向家庭用戶(hù)的增程式SUV,其中純電SUV的諜照已經(jīng)多次曝光。
后續(xù)車(chē)型能否獲得如小米SU7的成績(jī),還要畫(huà)一個(gè)大大的問(wèn)號(hào),畢竟已經(jīng)有車(chē)企證明,一款車(chē)型失敗,就能讓企業(yè)深陷泥淖之中。
尷尬的小米折疊屏手機(jī)
除了聊小米汽車(chē)外,雷軍還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了大折疊屏手機(jī)MIX Fold 4、小折疊屏小米MIXFlip。
“大折疊屏”的小米 MIX Fold 4帶來(lái)諸多升級(jí),包括龍骨轉(zhuǎn)軸 2.0,5100mAh電池,全焦段四攝影像。另一款“小折疊屏”手機(jī)小米 MIX Flip 主打“輕薄”,重量為 192g,電池容量 4780mAh,雷軍稱(chēng)續(xù)航比蘋(píng)果 iPhone 更好。
近年來(lái),折疊屏市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告,2024年第一季度全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49%,增幅創(chuàng)下六個(gè)季度以來(lái)新高。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。
反觀(guān)小米在折疊屏領(lǐng)域的表現(xiàn)就不那么盡如人意了。數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度,華為以51.23%的折疊屏份額排名第一,其次是榮耀、三星、OPPO和vivo,占比分別為15.54%、15.23%、11.48%以及4.02%。隨后才是小米,折疊屏份額僅為2.5%。
多年來(lái)喊著沖擊高端市場(chǎng),并最早入局折疊屏手機(jī)的小米卻掉隊(duì)了。有分析稱(chēng),小米在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,主要原因是手機(jī)配置與直板旗艦比相對(duì)落后,而友商的折疊屏手機(jī)在輕薄和硬件配置上都在進(jìn)一步縮小與直板旗艦的配置差距。
目前,小米處于雙線(xiàn)作戰(zhàn),小米汽車(chē)盈利尚有待時(shí)日,小米手機(jī)業(yè)務(wù)依然要擔(dān)負(fù)為其“輸血”重任,如何找到平衡點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,對(duì)于雷軍而言依然考驗(yàn)重重。