12月12日，2024 TMA（Top Mobile & AI）盛典在廣州隆重舉辦，并頒發(fā)了年度TMA大獎。值得買科技旗下消費內(nèi)容平臺“什么值得買”斬獲三項大獎：由“什么值得買”為小米有品量身打造的“用新5感開啟粉絲營銷新范式-2024米粉節(jié)整合營銷合作”案例，榮獲全鏈路營銷類金獎；由“什么值得買”為飛利浦照明定制的“#護眼專家就選飛利浦照明#飛利浦照明產(chǎn)品精準種草”案例，榮獲家電類銅獎；而“什么值得買”平臺，則榮膺“年度影響力互聯(lián)網(wǎng)平臺”。
由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦的TMA大獎，此前已連續(xù)舉辦10屆，是一項聚焦移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎項。2024年，第11屆TMA大獎煥新升級，設(shè)立了“AI創(chuàng)新賽道”，與“移動營銷賽道”并舉。今年的這場以“移路向前，AI無止境”為主題的盛典，聚焦移動營銷與AI兩大領(lǐng)域，基于“平臺新生態(tài)、AI新引擎、內(nèi)容新勢能”三大核心版塊，深入探討了在AI影響下，營銷、內(nèi)容、文旅、藝術(shù)、公益等各個領(lǐng)域所發(fā)生的巨大變化，以及其中蘊藏的無限機遇。
作為互聯(lián)網(wǎng)上獨特的消費內(nèi)容平臺和內(nèi)容營銷領(lǐng)域的先行者，面對洶涌而至的AI新技術(shù)浪潮，什么值得買同樣敢為人先。事實上，早在2023年初AIGC興起之時，值得買科技便在AI研發(fā)、應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)開展積極探索和廣泛實踐，并在“什么值得買”App陸續(xù)上線了“AI評論機器人”、“AI購買建議”等一系列AI輔助決策工具，2024年2月上線的AI購物助手“小值”，則是其中的代表性成果。
2024年5月，值得買科技更進一步宣布實施“全面AI戰(zhàn)略”：以AI全面賦能業(yè)務(wù)發(fā)展和管理運營，重構(gòu)核心產(chǎn)品和運營流程，推進業(yè)務(wù)的全面AI化。按照“全面AI戰(zhàn)略”，作為值得買科技核心產(chǎn)品的“什么值得買”App，正在被改造升級為“AI原生的什么值得買GEN2”，以打造一個“基于用戶個性化興趣，應(yīng)用AI技術(shù)對全網(wǎng)消費內(nèi)容進行搜集、分析、提煉、推薦的消費內(nèi)容平臺”。
值得買科技指出，滿足消費者千人千面的消費興趣，是什么值得買一直以來的追求，如今，對于不斷成長的中國消費者而言，興趣已成為最關(guān)鍵的消費決策要素，而AI則讓“更好地理解用戶興趣、更好地理解人和生活”真正成為可能。
在AI驅(qū)動的興趣消費場景下，消費者和商家、品牌之間，能夠以更高效的方式建立起更高質(zhì)量的雙向、深層連接：一方面，基于系統(tǒng)化的興趣維度評估方案，平臺能夠針對不同用戶的個性化的興趣方向，主動為他們提取和理解內(nèi)容、商品、價格等消費信息，給到消費者真正的“答案”；另一方面，平臺能夠基于對消費者興趣的“把脈”，幫助商家、品牌提煉賣點、價值，并精準傳遞給目標用戶，從而基于興趣和情感層面的共鳴，實現(xiàn)更好的觸達和轉(zhuǎn)化，全面提升營銷效率。
正是由于擁有“AI能力”和“興趣內(nèi)容”雙重優(yōu)勢，什么值得買才能夠在此次TMA盛典上脫穎而出，斬獲“年度影響力互聯(lián)網(wǎng)平臺”大獎。而收獲另外2項大獎的2個營銷案例，則直觀展現(xiàn)了“什么值得買”帶給品牌客戶的“品效合一”的營銷價值。
其中，什么值得買為小米有品打造的“用新5感開啟粉絲營銷新范式-2024米粉節(jié)整合營銷合作”全鏈路營銷案例，是一個通過多元互動營銷形式，與消費者建立深度、緊密情感連接的典型案例。
2024年4月，第12個米粉節(jié)來臨之際，面對客戶“拓展增量用戶+激活存量用戶”的營銷需求，什么值得買創(chuàng)造性給出了“以營銷‘三力’（影響力、帶貨力、感染力）打開用戶‘五感’（新鮮感、代入感、參與感、認同感、歸屬感）”解決方案，成功實現(xiàn)了“讓用戶與品牌真正玩兒在一起”。
通過福利刺激聯(lián)動全站用戶，挖掘小米有品優(yōu)質(zhì)口碑爆品，什么值得買產(chǎn)出了海量富含“代入感”的UGC內(nèi)容，以極具“感染力”的方式，有效提升了平臺用戶的“參與感”；通過花式運營活動和直給的補貼，持續(xù)激活潛在流量，在提升“帶貨力”的同時，進一步強化了米粉的“認同感”；為了充分發(fā)揮米粉節(jié)主會場的聚合效應(yīng)，平臺還通過“流量入口埋線”等資源投入，在米粉節(jié)當天強勢引爆全站熱度，由此彰顯的米粉節(jié)“影響力”，不僅強化了米粉的“歸屬感”，也吸引了大量追求“新鮮感”的普通用戶的參與，進而被種草、被圈粉。老粉促活、新粉引入、聲量擴散，方案的三大目標最終都得以超預(yù)期實現(xiàn)。
而什么值得買與飛利浦照明合作的“#護眼專家就選飛利浦照明#飛利浦照明產(chǎn)品精準種草”案例，則是在深度理解用戶興趣、需求的基礎(chǔ)上，精準提取出產(chǎn)品的核心賣點和價值，并把它變成了消費者真正想要的“答案”。
針對“學(xué)生護眼需求增長、家長卻不知該如何選擇”的市場現(xiàn)狀，什么值得買首先清晰梳理出了家長的兩大核心訴求：迫切需要“護眼燈”相關(guān)的知識科普，迫切希望在繁雜的產(chǎn)品中，尋找到適合孩子的好產(chǎn)品�；谶@一洞察，什么值得買從“種認知”、“種心智”、“種產(chǎn)品”三個維度層層推進，幫助家長解決了“為什么買、怎么買、買哪個”三大問題。
首先，什么值得買通過多款飛利浦照明護眼燈產(chǎn)品的“眾測”試用，讓好產(chǎn)品自己說話，廣泛普及“孩子保護視力需要護眼燈”的直觀認知；隨后，通過“達人矩陣”輸出PGC內(nèi)容、線下沙龍深度交流，針對真實使用場景科普護眼燈知識，快速建立對于“好護眼燈標準”的專業(yè)心智；最后，在618大促、AWE展會、開學(xué)季等流量高峰，加大對飛利浦照明護眼燈產(chǎn)品的曝光力度，實現(xiàn)擴圈傳播，并最終達成了超1億的曝光量，而在618期間，飛利浦照明護眼燈也高居平臺“臺燈”搜索榜TOP1。讓亟需專業(yè)護眼燈的家長，從“看見”到“參與”到“搜索”，把好產(chǎn)品種進用戶心里，在什么值得買站內(nèi)，飛利浦照明護眼燈的“護眼專家”行業(yè)地位由此確立。
什么值得買指出，以AI重塑商業(yè)生態(tài)、提升品牌營銷效率，關(guān)鍵是推進品牌與消費者建立雙向、深層連接，從而針對用戶興趣、基于平臺特色，因地制宜地打造營銷方案�！拔覀儗I深入?yún)⑴c到了包括‘梳理-建制-運營’在內(nèi)的一整套興趣運營新邏輯中，希望能夠幫助品牌商在新時代找到營銷、運營新抓手�！�
未來，什么值得買將依托集團持續(xù)提升的AI能力，在真正理解用戶需求的基礎(chǔ)之上，繼續(xù)構(gòu)建和探索更多的興趣消費場景，在消費者和商家、品牌之間，不斷提升優(yōu)質(zhì)消費信息的獲取與觸達效率，讓用戶和客戶的每一次消費都產(chǎn)生幸福感。
