自2020年以來，蘋果每年發(fā)布四款iPhone，這是因為蘋果發(fā)現擴展產品線往往會帶動iPhone銷售的強勁增長。今年9月，公司發(fā)布了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
然而，并非每一款iPhone都一樣受歡迎。數據顯示，自2020年以來，每年都會有一款新iPhone的銷售表現落后于其他型號。今年的表現落后者是位于產品線中間的iPhone 16 Plus。在美國售價899美元，價格高于基礎款iPhone 16，但低于屏幕更好的iPhone 16 Pro和Pro Max。
數據顯示，2024財年iPhone的總銷售額為2011.8億美元，自2022年以來幾乎沒有增長。分析認為，如果蘋果能夠讓四款新手機中都實現增長，而不產生相互競爭的效果，那么將幫助該公司實現自2022年以來iPhone銷售顯著增長的最佳機會。
Plus版本 一直拖后腿
蘋果公司并不單獨披露每款產品的銷售數據。不過，專注于智能手機顯示行業(yè)的研究公司DSCC根據顯示面板供應鏈的數據分析，iPhpne Pro和Pro Max型號的市場份額逐年增長，而Plus型號的市場份額從2022年占蘋果屏幕訂單總量的21%下降到2023年的10%。盡管今年有所回升至16%，但根據DSCC的數據，它在蘋果新款iPhone中的銷量仍然最低。
其他數據也顯示，Plus銷量也表現不佳。根據Consumer Intelligence Research Partners的調查數據，iPhone 16 Plus在第三季度占美國iPhone總銷量的4%，而Pro和Pro Max各占6%。普通iPhone 16也占4%。該指標僅包含第三季度最新型號發(fā)布后的幾周銷量數據，但2024年的數據與去年的數據一致，iPhone 15 Plus發(fā)布一個月后的銷售占比為3%。
而在Counterpoint的數據中，2024年第三季度全球銷量最好的單一智能手機型號分別是iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，而Plus型號未進入前十名。
Mini和Plus的失敗
2007年iPhone首次發(fā)布時，每年只有一個新型號。到2014年，蘋果推出iPhone 6 Plus，首次提供兩種尺寸，為2015年帶來了三個季度超過27%的增長。2017年蘋果發(fā)布iPhone X，提升了高端機型的價格，并創(chuàng)造了三機型陣容，公司因此連續(xù)三個季度增長超過15%。
2020年蘋果轉向四機型陣容，增加了iPhone Mini，這是當時價格最低的新款iPhone，售價699美元。四機型陣容令iPhone銷售增長飆升54%，部分原因是疫情推動的增長。但自那以后，iPhone銷售基本持平。蘋果在2021年維持了這一策略，希望吸引之前習慣小屏手機的消費者。但這一策略未奏效，蘋果不再銷售5.4英寸屏幕的設備。
到2022年，蘋果改變了策略，推出了iPhone 14 Plus，配備了與入門級iPhone 14相同的芯片和功能，但屏幕更大。該策略類似于蘋果2014年的成功經驗。蘋果在那個銷售周期為iPhone 14 Plus增加了屏幕采購量，占總訂單的21%。
但Plus策略并未像之前那樣成功。
用Air代替Plus？
展望未來，媒體預計蘋果將繼續(xù)維持四款iPhone的策略，但有可能會在2025年的產品線上，對第四種機型做出修改。例如，蘋果可能不再在低端配置Mini型號或中間配置推出Plus型號，而是在高端推出Air型號。根據彭博新聞8月的一份報告，Air機型的特點可能是更輕的設備和更高的起價。
盡管價格更高，蘋果可能在Air設備上做出一些妥協(xié)，例如僅配備一顆攝像頭，以保持輕量化和纖薄設計。目前的高端機型Pro和Pro Max配備三顆攝像頭，以增加攝影功能，但也增加了重量。DSCC的創(chuàng)始人Ross Young表示，他預計Air的屏幕尺寸為6.55英寸，介于今年的Pro和Pro Max之間。
對于蘋果而言，推出新的高端手機可能是合理的。近年來，Max機型在銷售中表現優(yōu)于低端機型，表明在蘋果的產品線上，消費者對更高性能和更多功能的高端手機需求比低價機型更強。
今年10月，蘋果表示公司庫存充足，能夠滿足iPhone 16和iPhone 16 Plus的需求，但更昂貴的Pro和Pro Max仍然供不應求。
在美國以外市場，蘋果更昂貴的機型近年來顯示出更多增長。在中國，iPhone 16上市的前三周，16 Pro和Pro Max的銷量相比去年的高端機型增長了44%。
分析認為，對于蘋果而言，從Plus轉向Air可能意味著更多的iPhone銷量，尤其是如果新機型的定價高于其他iPhone，這有助于蘋果擴大利潤率，并延續(xù)平均售價上升的趨勢。此外，這也可以幫助蘋果將粉絲的注意力集中在一款高端iPhone機型上。
