據(jù) Counterpoint 消息，2017-2023 年，全球已有近 500 個手機(jī)品牌從市場上消失，在 2017 年，全球有 700 多個手機(jī)品牌，但到了 2023 年，只剩不到 250 個，總數(shù)減少了 2 /3。
Counterpoint 對此認(rèn)為，手機(jī)品牌總數(shù)不斷降低的原因，主要在于市場逐漸飽和、品牌之間的競爭、小型公司缺乏供應(yīng)鏈議價權(quán)及所需資源、以及從 4G 到 5G 等技術(shù)升級消費(fèi)者要求提升等。
分析師認(rèn)為，小品牌受行業(yè)逆風(fēng)影響更大，過去 3 年以來，受疫情、零件短缺，景氣衰退等多重不利因素影響下，全球智能手機(jī)品牌都面臨銷售業(yè)績挑戰(zhàn)，但大品牌競爭力強(qiáng)，維持運(yùn)營相對容易。
分析師同時表示，在快速發(fā)展的智能手機(jī)行業(yè)中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌繼續(xù)投資于研發(fā)、制造和能力建設(shè)，但小品牌在很大程度上依賴于 ODM 設(shè)備貼牌。
此外，例如小米、OPPO、vivo 等大型品牌，也在無形與有形之間大幅擠壓了小廠商的生存空間，從而導(dǎo)致小品牌繼續(xù)雪上加霜。
分析師還指出，消費(fèi)市場的成熟是另一個對小品牌不利的因素。隨著全球市場逐漸成熟，消費(fèi)者對手機(jī)的期待更高，需要有更強(qiáng)的參數(shù)、設(shè)計、品牌價值、軟件生態(tài)體系，這些期待也只有研發(fā)及產(chǎn)業(yè)結(jié)盟能力更強(qiáng)的大品牌才負(fù)擔(dān)得起。
Counterpoint 預(yù)計未來小品牌還將“繼續(xù)減少”，只有大型品牌才有辦法應(yīng)對市場和技術(shù)升級帶來的挑戰(zhàn)。
