本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道
7月28日至31日，2023年第二十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會（ChinaJoy）時(shí)隔兩年回歸線下舉辦。本屆ChinaJoy首次設(shè)置AIGC分論壇，聚焦AIGC技術(shù)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，在ChinaJoy期間，微軟、百度、英偉達(dá)等頭部科技大廠，以及網(wǎng)易、三七互娛(26.760, 0.34, 1.29%)（維權(quán)）、昆侖萬維(36.460, 0.57, 1.59%)等游戲公司出席展示“AI+游戲”的最新應(yīng)用成果。
隨著大模型競爭越來越激烈，當(dāng)前，眾多公司正在加速落地AIGC產(chǎn)品。“誰能用AI滿足用戶需求，誰就能在這個(gè)市場取得成功�！崩鋈f維集團(tuán)高級副總裁黃新穎說道。
“兵家必爭之地”
當(dāng)前，AI領(lǐng)域儼然成為“兵家必爭之地”。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）顯示，海外代表性AI企業(yè)中超過八成聚集在美國，并以谷歌、微軟等大型企業(yè)為代表，大型科技企業(yè)成為核心發(fā)展力量。
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5080億元，人工智能企業(yè)數(shù)量達(dá)4394家，占全球15%，居全球第二。
在談及生成式AI帶給各行業(yè)的機(jī)遇時(shí)，世紀(jì)華通(5.470, 0.07, 1.30%)（維權(quán)）總裁謝斐指出，當(dāng)前，以人工智能、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字科技，正在催生游戲行業(yè)高度發(fā)展的信心，第四次工業(yè)革命到來了，數(shù)字技術(shù)正在從慢慢投入的量變走向質(zhì)變，帶來一種全方位的爆發(fā)，它甚至?xí)淖兾覀內(nèi)祟惏l(fā)展的進(jìn)程。
記者了解到，當(dāng)前，中國企業(yè)在布局領(lǐng)域基本涵蓋了AIGC全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)，同時(shí)布局企業(yè)的研發(fā)能力與資本實(shí)力也較為強(qiáng)勁。但相比美國，中國企業(yè)在芯片制造、大模型研發(fā)等環(huán)節(jié)競爭力較弱，在產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的追趕難度較高，這也將成為發(fā)展挑戰(zhàn)。
在布局及資本投入等方面也仍存在差距�！秷�(bào)告》中提到，在布局時(shí)間方面，中國企業(yè)近年來才開始在AI領(lǐng)域進(jìn)行布局，而海外部分企業(yè)最早布局甚至可以追溯到數(shù)十年以前。在資本投入方面，中國大量初創(chuàng)型企業(yè)投融資規(guī)模集中在1億元人民幣以下，而海外代表性AI企業(yè)最低投融資規(guī)模超過5000萬美元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，超過千億級別的大模型，訓(xùn)練需要1000—2000張A100的卡，硬件成本約5000萬美元，疊加訓(xùn)練需要投入的人力、電力、網(wǎng)絡(luò)支出等，一年需要5000萬美元到1億美元的投入。
記者注意到，自2023年以來，圍繞AIGC領(lǐng)域的融資正在增加。今年上半年，涉及生成式AI大模型及其落地應(yīng)用的企業(yè)的融資就有51筆，投融資金額超過人民幣1000億元。其中，單筆過億元的融資就有18筆。
同時(shí)，隨著更多企業(yè)在AIGC領(lǐng)域加大投入力度，相關(guān)專利數(shù)量也隨之增長�！秷�(bào)告》顯示，從AI相關(guān)專利擁有數(shù)量上來看，中國與美國占據(jù)前二，是AI專利的主要擁有地區(qū)。需要注意的是，專利數(shù)量并不等同于地區(qū)AI技術(shù)發(fā)展程度，不同專利還具備顯著的質(zhì)量差異，因此中國仍需要持續(xù)強(qiáng)化在AI核心技術(shù)領(lǐng)域的投入。
應(yīng)用成果落地
自2022年年底以來，海內(nèi)外大模型快速更迭，帶動(dòng)AI應(yīng)用層面落地。AIGC在游戲的應(yīng)用已經(jīng)落地。其中，AI在素材原畫生成、代碼輔助編寫、開發(fā)測試等領(lǐng)域賦能，通過接入ChatGPT迭代玩法及創(chuàng)收。
《報(bào)告》中提到，從AIGC的布局率來看，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，且有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。進(jìn)行布局的企業(yè)中，27家企業(yè)投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運(yùn)用AIGC相關(guān)技術(shù)，為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9家企業(yè)選擇重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字人(9.500, 0.06, 0.64%)/元宇宙領(lǐng)域。
從企業(yè)布局AIGC技術(shù)層面的方式來看，共有8家游戲企業(yè)布局自研大模型。相關(guān)布局企業(yè)有望依托于自身的資本積累、資源積累等探索AIGC核心技術(shù)，并推動(dòng)中國大模型的獨(dú)立自主發(fā)展。
當(dāng)前，AIGC對游戲產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)效應(yīng)中，降本增效成為業(yè)界共識。與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)正處于降本增效的關(guān)鍵階段。《報(bào)告》中提到，企業(yè)普遍認(rèn)為AIGC相關(guān)技術(shù)在強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化玩法、助力本地化翻譯等多個(gè)層面具備廣闊應(yīng)用空間，部分企業(yè)也已圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)探索。
游戲產(chǎn)業(yè)涉及的AIGC相關(guān)技術(shù)涵蓋到了數(shù)十個(gè)細(xì)分方向，游戲豐富的應(yīng)用場景推動(dòng)AIGC不同層面的技術(shù)走向成熟，進(jìn)而輻射并影響到更多行業(yè)對AI的探索與應(yīng)用。
“誰能用AI滿足用戶需求，誰就能在這個(gè)市場取得成功。”黃新穎表示，隨著大模型競爭越來越激烈，AI的使用成本將越來越低。
ChinaJoy期間，網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室技術(shù)負(fù)責(zé)人呂唐杰分享了網(wǎng)易基于自研的文本大模型“玉言”、多模態(tài)圖文理解大模型“玉知”、圖文生成大模型“丹青”，伏羲在游戲生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)AIGC美術(shù)資源生成、美術(shù)資源智能打標(biāo)等應(yīng)用，大幅提高美術(shù)資產(chǎn)的生產(chǎn)效率，同時(shí)，探索了文字AI捏臉、AI寫詞、AI畫師、AIGC時(shí)裝共創(chuàng)等新玩法。百度則基于文心大模型，自研了AI作畫技術(shù)與平臺“文心一格”和AI視頻創(chuàng)作系統(tǒng)。
談及AI對游戲制作的影響，黃新穎表示，AI能夠通過賦能NPC大幅提升玩家側(cè)體驗(yàn)，NPC的社區(qū)構(gòu)建分成三步：第一步，用記憶關(guān)系讓社交關(guān)系長期化。模擬社區(qū)里的NPC在第一次遇到其他的NPC后會記住他們之間的關(guān)系，以及他們之間對話的具體內(nèi)容。第二步，在長期化的社交關(guān)系中完成信息傳遞。在“關(guān)系記憶”建立的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之上，NPC1會向NPC2提起NPC3的信息，導(dǎo)致信息在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上隨機(jī)傳播，建立起真正的社交網(wǎng)絡(luò)。第三步，基于“關(guān)系記憶”和“信息傳播”建立的社交網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生劇情以外的隨機(jī)事件。
《報(bào)告》調(diào)研顯示，游戲企業(yè)關(guān)注AIGC的多個(gè)發(fā)展層面，其中最為關(guān)注與自身游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的狀況，部分企業(yè)布局AIGC相關(guān)領(lǐng)域已有多年，并積累了自身的突出性優(yōu)勢，甚至憑借AIGC技術(shù)構(gòu)建了自身在研發(fā)、營銷等多個(gè)層面的競爭力。
記者了解到，2020年便在AIGC領(lǐng)域投入的昆侖萬維，目前已經(jīng)有大模型產(chǎn)品落地。7月17日，昆侖萬維與映宇宙集團(tuán)母公司北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“蜜萊塢科技”）在AI業(yè)務(wù)方面達(dá)成合作，將向蜜萊塢科技輸出 AI 文本生成能力、AI 圖像生成能力，這標(biāo)志著昆侖萬維“天工”大模型在互聯(lián)網(wǎng)社交行業(yè)的正式落地，有利于昆侖萬維基于行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步打造垂直模型，是昆侖萬維AI大模型商業(yè)化落地的重要開端。
與此同時(shí)，隨著這一輪人工智能革命的開啟，市場對于智算力的需求呈現(xiàn)爆炸式的增長，GPU算力一機(jī)難求。
世紀(jì)華通方面表示，公司正大舉從IDC基礎(chǔ)運(yùn)營向AI+IDC服務(wù)轉(zhuǎn)型。近期，世紀(jì)華通子公司——世紀(jì)瓏騰與利通電子(20.500, 0.97, 4.97%)（603629.SH）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立AI算力服務(wù)項(xiàng)目合資公司，計(jì)劃全部部署在上海市松江區(qū)的騰訊長三角人工智能超算中心及深圳市光明區(qū)的深圳弈峰科技光明5G大數(shù)據(jù)中心，并由世紀(jì)瓏騰或雙方認(rèn)可的第三方提供全套IDC托管和運(yùn)維管理服務(wù)。
