互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價(jià)時(shí)代正在結(jié)束。好萊塢媒體巨頭們正漲價(jià),使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)與15年前的有線電視相當(dāng)。
今年秋季,美國(guó)一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格將從一年前的73美元漲至87美元,原因是迪士尼(89.02, -2.74, -2.99%)、派拉蒙、華納(32.9, 0.06, 0.18%)兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進(jìn)行了漲價(jià)。相比之下,有線電視套餐的平均月費(fèi)為83美元。
近年來(lái),好萊塢媒體公司向觀眾提供了比以往更多的節(jié)目,但收取的價(jià)格只有傳統(tǒng)電視的一小部分。在低價(jià)的誘惑下,觀眾迅速拋棄了有線電視,轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。例如,依靠低至6.99美元的月費(fèi),迪士尼的視頻服務(wù)Disney+在短短16個(gè)月內(nèi)吸引了超過(guò)1億用戶(hù)。
然而在非公開(kāi)場(chǎng)合,媒體公司高管紛紛警告稱(chēng),在電影電視內(nèi)容上揮霍數(shù)百億美元之后,一場(chǎng)“車(chē)禍”迫在眉睫。隨著美國(guó)的利率在過(guò)去一年半的時(shí)間里大幅上升,行業(yè)的崩盤(pán)即將到來(lái)。由于華爾街投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的虧損逐漸不滿(mǎn),媒體類(lèi)股票已經(jīng)經(jīng)歷了一輪慘烈的回調(diào)。
在股價(jià)下跌了超過(guò)一半之后,華納兄弟和迪士尼開(kāi)始了緊縮。它們解雇了數(shù)千名員工,提高了視頻服務(wù)的價(jià)格,試圖扭轉(zhuǎn)數(shù)十億美元的虧損。就連Netflix(421.66, -8.32, -1.93%)也在今年早些時(shí)候上調(diào)了免廣的基礎(chǔ)付費(fèi)服務(wù)的價(jià)格,從每月9.99美元漲價(jià)至15.49美元。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授、《數(shù)字轉(zhuǎn)型路線圖》的作者戴維·羅杰斯(David Rogers)說(shuō):“從商業(yè)角度來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個(gè)方向發(fā)展。價(jià)格點(diǎn)將不得不上調(diào)。我們無(wú)法繼續(xù)憑借廉價(jià)的債務(wù)向市場(chǎng)推出內(nèi)容,這加速了整個(gè)進(jìn)程!
迪士尼的最新提價(jià)意味著它在不到一年時(shí)間里第二次漲價(jià)。目前,Disney+無(wú)廣告的月費(fèi)比去年10月份提高了3美元,為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無(wú)廣告的月費(fèi)價(jià)格提高3美元,至17.99美元。不過(guò),用戶(hù)可以捆綁購(gòu)買(mǎi)這兩個(gè)服務(wù),月費(fèi)為19.99美元。
當(dāng)然,還有更便宜的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)選擇,但這些選擇伴隨著傳統(tǒng)電視的另一個(gè)不受歡迎的功能:廣告。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾(Bob Iger)本周表示:“我們對(duì)該業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期廣告潛力非常樂(lè)觀,即使廣告市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)!
他指出,有廣告的Disney+服務(wù)已經(jīng)吸引了330萬(wàn)付費(fèi)訂戶(hù),其月費(fèi)價(jià)格為7.99美元。
伊格爾還表示,迪士尼將開(kāi)始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先采取的一項(xiàng)舉措,憑借此舉Netflix今年已成功將許多免費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)為付費(fèi)客戶(hù)。
一些分析師質(zhì)疑,漲價(jià)是否會(huì)減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng),尤其考慮到伊格爾也計(jì)劃削減電影電視內(nèi)容預(yù)算。
LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)說(shuō):“削減內(nèi)容和漲價(jià)管用嗎?如果把價(jià)格再提高30%,同時(shí)減少內(nèi)容支出,你是否還能繼續(xù)增加或維持付費(fèi)用戶(hù)數(shù)?”
羅杰斯認(rèn)為,有辦法鼓勵(lì)訂戶(hù)繼續(xù)付費(fèi)!霸谀撤N程度上,你必須關(guān)注退訂的人。但互聯(lián)網(wǎng)視頻也有這樣的機(jī)制:如果你選擇包年而不是包月,他們可以給你折扣!
隨著好萊塢歷史性的罷工繼續(xù),這些媒體行業(yè)巨頭在向消費(fèi)者收取更高費(fèi)用的同時(shí),也面臨著新內(nèi)容告罄的風(fēng)險(xiǎn)。
媒體咨詢(xún)公司恩德斯的分析師表示:“迪士尼向用戶(hù)收取的費(fèi)用越來(lái)越高,而提供的新內(nèi)容可能會(huì)減少!彼麄兙娣Q(chēng),如果罷工持續(xù),將造成“負(fù)面螺旋和真正的不利后果”。他們指出:“缺乏新內(nèi)容,尤其是Disney+上的內(nèi)容,將導(dǎo)致用戶(hù)流失率上升。”