據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。
近日消息，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年618彩電市場報告，其表示彩電作為成熟的家電品類，市場趨于飽和，規(guī)模主要來自于存量換新需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。
圖源于奧維云網(wǎng)
奧維云網(wǎng)表示在今年618，“低價”和“讓利”成為頻繁提到的關(guān)鍵詞。電商平臺在優(yōu)惠滿減政策基礎(chǔ)上，紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價服務(wù)等活動激發(fā)消費者購買需求。盡管直播、內(nèi)容營銷成為今年大促的亮點，但“史上最卷618”仍抵不住消費端的需求疲軟，整體趨于平淡。
圖源于奧維云網(wǎng)
從線上彩電細(xì)分渠道來看，新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點。線上流量向抖/快平臺聚集，在618促銷期間抖/快平臺零售量規(guī)模同比增長167.0%，零售額規(guī)模同比增長187.6%。拼多多零售量規(guī)模同比增長18.8%，零售額同比增長66.5%。
此外，今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長15個百分點，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸；游戲電視非常受歡迎，零售量占比達(dá)到40.3%，較去年同期增長23個百分點；零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長27.4個百分點。
