據(jù) TechInsights 官方號發(fā)布的最新研究指出，2023 年 Q1，全球智能手機出貨量同比下降 14%，至 2.691 億部。三星以 22.5% 市場份額位居全球智能手機市場首位；蘋果以 20.4% 的市場份額排名第二，這是該公司過去十年來第一季度智能手機市場份額最高的一次；小米、OPPO（包括一加）和 vivo 保持在前五名。
報告指出，2023 年 Q1 三星智能手機出貨量為 6050 萬部，市場份額 22.5%，該公司智能手機出貨量同比下降 18.8%，但由于價格較高的 Galaxy S23 系列的更多組合，它在智能手機批發(fā)價格和運營盈利能力方面表現(xiàn)非常穩(wěn)��；蘋果排名第二，出貨量為 5500 萬臺，占據(jù) 20.4% 市場份額，這是自 2013 年以來蘋果最高的第一季度市場份額，出貨量同比下滑 3.5%，但表現(xiàn)仍優(yōu)于整體市場。iPhone本季度在新興市場（尤其是印度）表現(xiàn)良好，而在美國、中國和日本的表現(xiàn)依然疲軟。
分析稱，2023 年 Q1 小米智能手機出貨量為 3050 萬，以 11.3% 的全球市場份額排名第三，低于一年前的 12%。小米受到庫存調(diào)整的影響，表現(xiàn)落后于其他主要中國品牌，出貨量同比下滑 22%。由于庫存調(diào)整以及監(jiān)管阻力，小米在印度市場的排名下滑至第四位（僅次于三星、vivo 和 OPPO (含一加) ）；OPPO（一加）排名第四，占據(jù) 10.3% 的全球智能手機市場份額，OPPO（一加）在本季度出貨量同比下降 7%，但表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，這主要受一加品牌的推動，該品牌在精簡的品牌戰(zhàn)略和更新的產(chǎn)品組合的推動下，在中國市場實現(xiàn)了強勁增長。這兩個品牌加起來也在 2023 年 Q1 占據(jù)了中國智能手機市場的榜首；vivo 在 2023 年 Q1 以 7.9% 的全球智能手機市場份額排名第五，隨著 4G 和 5G 競爭在中國和其他市場的白熱化，vivo 智能手機出貨量同比下降 16%，在大多數(shù)市場上都失去了陣地。
從報告中獲知，除了前五名之外，其他主要智能手機品牌之間的全球競爭在 2023 年 Q1 非常激烈。傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、realme 和華為位列前十，但本季度業(yè)績喜憂參半。傳音保持在第六名位置，在中東歐和中拉丁美洲實現(xiàn)健康增長，但整體智能手機出貨量連續(xù)三個季度出現(xiàn)兩位數(shù)年降幅；榮耀發(fā)展也遭遇減速，由于 2023 年 Q1 中國市場的疲軟表現(xiàn)，它出現(xiàn)了年度下滑，而最近幾個月海外出貨量開始增長；聯(lián)想-摩托羅拉在本季度以 4% 的市場份額超越 realme，躍居第八位。然而由于產(chǎn)品發(fā)布周期緩慢，其在美國市場出現(xiàn)大幅下滑；realme 跌至第九位，年度跌幅達到兩位數(shù)，在大多數(shù)地區(qū)失去了市場份額；華為保持在前十名，本季度其智能手機出貨量同比下降 13%，此外，考慮到傳聞美國延長了對 4G、WiFi 和人工智能相關(guān)芯片組和技術(shù)的制裁，該公司的前景仍然不確定。前十名品牌中，中國品牌有 8 個，但所有這些中國品牌出貨量合計下降 16%，表現(xiàn)落后于整體市場。但與上一季度相比，情況有所好轉(zhuǎn)，這表明今年下半年市場可能會出現(xiàn)復蘇。
TechInsights 預測全球智能手機出貨量將繼續(xù)下降，2023 年將同比下降 3%，預計第三季度將出現(xiàn)溫和反彈，圣誕假日季將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。三星和蘋果將繼續(xù)保持前兩名的位置。中國品牌需要穩(wěn)定在中國市場的表現(xiàn)，并探索新的增長引擎，以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢。
