疾風知勁草,烈火見真金。在宏觀經(jīng)濟下行,全球通脹加劇,消費需求受到極大沖擊的大環(huán)境下,眾多企業(yè)面臨風雨飄搖,在生存與發(fā)展的重重挑戰(zhàn)下艱難前行。
外部環(huán)境的陣陣寒意未曾偏愛小米半分。不論是智能手機行業(yè)市場競爭逐漸加劇,還是在全球化進程中受到來自不同環(huán)境的各項阻撓,小米的2022年與眾多企業(yè)一樣,是充滿挑戰(zhàn)的一年。
但對于研發(fā)創(chuàng)新的重視、對于高端化探索不破不立的信念、對于經(jīng)營管理升級的規(guī)劃、對于為投資者創(chuàng)造長期價值的堅守,讓小米集團擁有了昂首穿越冬天的力量。
而春天的訊息也已然來臨。3月24日,小米集團發(fā)布了2022全年及Q4業(yè)績報告。在這份報告中,小米集團向投資者展示了過去一年縱使困難重重,但業(yè)績基本面依然穩(wěn)固。與此同時,也向市場傳達了對于2023年充滿信心的積極信號。
據(jù)財報顯示,2022年全年小米集團實現(xiàn)總收入達2800億元人民幣,經(jīng)調(diào)整后凈利潤為85億元人民幣,85億元包含了小米在智能電動汽車中創(chuàng)新業(yè)務上的投入31億元。
穩(wěn)固業(yè)績?nèi)〉玫谋澈,是小米集團的各項業(yè)務都保持了足夠的韌性。其中,特別是智能手機業(yè)務在整體大盤下行的背景下依然實現(xiàn)了高端化的探索,全球出貨量連續(xù)兩年穩(wěn)居前三,ASP穩(wěn)步上行;IoT的幾大重點品類均實現(xiàn)逆勢增長,全球出貨量位列前茅;互聯(lián)網(wǎng)服務克服艱難外部環(huán)境實現(xiàn)同比增長,MIUI月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高;在全球化進展中領先一眾中國品牌,在數(shù)十個國際市場建立起極強的競爭壁壘。
2022年,小米集團曾歷經(jīng)挫折,但在每一次總結(jié)經(jīng)驗與教訓中成長,逐漸脫胎換骨,為各項業(yè)務取得了更大的盈利與進取空間。2023年,伴隨著宏觀環(huán)境與消費電子市場進一步回暖,小米集團將以規(guī)模與利潤并重的經(jīng)營思路,在實力與信心的指引下,迸發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
高端化漸入佳境 小米手機出貨量穩(wěn)居全球前三
2022年,消費電子的疲軟讓所有人始料未及。于智能手機行業(yè)而言,從芯片短缺到芯片過剩,供需之間的關系逆轉(zhuǎn)導致行業(yè)中不同水位迅速上升,市場競爭逐步加劇,行業(yè)陷入內(nèi)卷。
據(jù)IDC發(fā)布的最新跟蹤報告顯示,2022年第四季度,中國智能手機市場出貨量約7292萬臺,同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年,中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。
但愈是行業(yè)遭遇挫折,愈是有企業(yè)砥礪前行。
得益于小米集團穩(wěn)固的全球化架構(gòu)與多元化的分布,小米智能手機業(yè)務基本盤穩(wěn)固。2022年全年,小米全球智能手機出貨量為1.5億臺,連續(xù)第二年穩(wěn)居全球第三。其中特別值得關注的是,小米在國際市場中的卓越表現(xiàn)。在全球54個國家和地區(qū),小米智能手機出貨量排名前三,在全球69個國家和地區(qū),小米出貨量排名前五,在歐洲、拉美、東南亞、中東等各個重點市場上,小米建立了極強的競爭壁壘,穩(wěn)居市場前三。
高端化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行,成就了小米集團穩(wěn)健的業(yè)務表現(xiàn),與市場的不確定性頑強抵抗。始于2020年的初步探索,到如今的“一機兩顆自研芯”,小米集團的高端化戰(zhàn)略漸入佳境,實現(xiàn)了從理論到實踐的閉環(huán)。
2022年下半年以來,小米共發(fā)布了三代高端產(chǎn)品。7月,小米12S Ultra發(fā)布,作為與徠卡深度戰(zhàn)略合作的先鋒機,是全年影像最巔峰的產(chǎn)品,獲得無數(shù)專業(yè)攝影師及愛好者的高度認可。8月,小米的第二個折疊屏小米問世,在軟硬件的深度協(xié)同下,實現(xiàn)了小米從參數(shù)領先到體驗優(yōu)先的理念轉(zhuǎn)型。值得關注的是,小米12S Ultra與小米MIX Fold 2在京東渠道的好評率分別超98%與99%,超過了iPhone14系列的京東好評率。
12月,小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作小米13系列發(fā)布。在智能手機行業(yè)并不景氣的節(jié)點,小米13做到了預售開啟后僅1個小時便線上渠道全部售罄;鸨膿屬徥莵碜允袌鲎钪苯拥恼J可,而小米13系列的性能當之無愧,處理器、內(nèi)存、閃存三大件全面升級,全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動平臺,CPU多核性能提升37%,GPU性能提升42%。
值得一提的是,小米13系列的高精密組裝是在小米智能工廠率先落地實驗,精度達0.09毫米,能夠使其部分核心器件裝配精度提高一倍,而其國內(nèi)唯一的超窄四等邊工藝也是在智能工廠打磨成型。綜合性能、屏幕、影像、續(xù)航、系統(tǒng)體驗等多項核心體驗,小米13系列首次趕超iPhone。
在三項高端產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)力之下,小米集團的高端化進展飛速。2022年,小米品牌的忠誠度超過50%,在安卓中排名首位。2022年第四季度,在中國大陸人民幣3000元以上的高端手機大盤銷量同比下降13%的背景下逆勢上行,小米高端手機銷量實現(xiàn)同比增長35%,ASP同比增長超14%,在中國大陸市場人民幣3千元-4千元價格段市場份額位居第一。而2023年1月份,小米又在4千元-5千元的安卓智能手機市場份額中實現(xiàn)第一名。
今年4月,小米13 Ultra將以更高配的影像性能登場,為小米的高端化之路再下一城。
高端化改變了小米,也成就了小米,而小米在“體驗優(yōu)先”、“軟硬件深度協(xié)同”等理念堅守下,為消費者帶來了更進階的體驗,為智能手機市場開啟了新華章。
多元業(yè)務協(xié)同發(fā)力 生態(tài)探索引領行業(yè)前沿
在智能手機業(yè)務之外,小米集團的其他各項業(yè)務也表現(xiàn)不俗,多領域的生態(tài)探索更是當屬行業(yè)先鋒。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2022年,IoT與生活消費產(chǎn)品實現(xiàn)收入787億元,占整體收入的28%。2022Q4收入為人民幣214億元,環(huán)比增長實現(xiàn)12.5%。截至2022年12月31日,小米AIoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)數(shù)達到5.89億臺,同比增長35.8%;擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)用戶數(shù)達到1160萬,同比增長32.5%。
IoT與生活消費產(chǎn)品中,包括智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等智能大家電、智能平板等重點品類在2022年均實現(xiàn)了逆勢增長。其中,全球智能電視出貨量達到1240萬臺,同比增長0.6%,位列全球前五;小米平板也深受市場歡迎,在中國大陸全年出貨量同比增長超160%,平板市占率排名第三。
而智能大家電的成長尤為顯著,在2022Q4同比增長超過40%。小米強化了在空調(diào)方面的自研能力,產(chǎn)品在噪音、性能、可靠性等方面都實現(xiàn)了明顯的提升,全年出貨量同比增長50%;冰箱沿襲了智能手機高端化的成功策略,近乎實現(xiàn)了翻倍的增長;洗衣機品類盡管受到了一定的行業(yè)競爭沖擊,但保證了基本面的平穩(wěn)。
智能大家電業(yè)務的突破來自于小米在近年來完成了對于產(chǎn)業(yè)及品類的學習曲線,重視對于自研及核心技術的投入,與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同提升產(chǎn)能、提質(zhì)降本。小米智能大家電的下一步,將會迎來飛速發(fā)展的收獲期。
而在互聯(lián)網(wǎng)服務方面,2022年小米集團實現(xiàn)收入為283億元人民幣,占整體收入的10%,在艱難的外部環(huán)境干擾下,能夠?qū)崿F(xiàn)增長尤為可貴。
持續(xù)增長的用戶數(shù)量無疑是增加信心更為強勢有力的數(shù)據(jù)指標。小米集團在全球及中國大陸的MIUI月活躍用戶數(shù)屢創(chuàng)歷史新高,2022年12月,小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達到5.82億,全年凈新增7330萬。其中,中國大陸MIUI月活躍用戶數(shù)達到1.44億,全年凈新增1380萬。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也初見成效,小米集團全球電視月活躍用戶數(shù)超過5800萬,其中電視互聯(lián)網(wǎng)付費用戶同比提升23%至600萬人。2022年,小米集團電視互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入同比增長超過25%。
與多元業(yè)務穩(wěn)定增長遙相呼應的另一面,是小米在不斷的生態(tài)探索中掌握技術的前沿發(fā)展方向。2022年10月,小米入選波士頓咨詢(BCG)評選的2022年全球最具創(chuàng)新力公司50強。
以個別產(chǎn)品為例來管中窺豹。2022年8月,小米秋季新品發(fā)布會上,小米首款全尺寸人形仿生機器人(11.620, 0.63, 5.73%)CyberOne也正式亮相。作為智能機器人領域技術集成度最高、難度最大的人性仿生機器人,CyberOne背后的智能、機械能力,全部由小米機器人實驗室全棧自研完成,具有情緒感知、能夠?qū)φ鎸嵤澜缛S虛擬重建。
2023年2月,小米在202年MWC世界移動通信大會上正式發(fā)布了小米無線 AR 眼鏡探索版。得益于小米集團一直以來在互聯(lián)通信方面的深厚積累,小米成功將自研高速互聯(lián)總線,率先應用于手機與AR眼鏡的連接上,成為首個無線分布式計算AR眼鏡產(chǎn)品。
更為消費者所熟知的則是小愛同學,也是小米AI能力的具體體現(xiàn)。在六年的打磨與精進中,小愛同學已經(jīng)實現(xiàn)了手機、音箱以及未來汽車等多重場景的融合。截至2022年12月,小愛同學的全球月活躍數(shù)量已超過1.15億,而多年來積累的落地經(jīng)驗也將助力小米未來在AI領域的更多探索。
持續(xù)加碼研發(fā)投入、經(jīng)營管理戰(zhàn)略升級 為實力與自信奠定最強根基
穩(wěn)定強勢的業(yè)務根基、顯著增長的多元動力、引領行業(yè)的生態(tài)探索緣何實現(xiàn)?持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新投入、經(jīng)營管理的戰(zhàn)略升級或?qū)槲覀兘視砸徊糠执鸢浮?/P>
面臨行業(yè)的不斷跌宕起伏,小米集團始終以長坡厚雪的信念專注于技術創(chuàng)新、研發(fā)投入。2022年,小米集團的研發(fā)支出超過人民幣160億元,在2017-2022年間,研發(fā)投入復合增長率超過38%。預計未來5年間(2022年-2026年),小米集團的總研發(fā)投入將超過一千億人民幣。
在研發(fā)人員方面,小米的研發(fā)人員占比逐漸提升,截至2022年12月底,小米集團研發(fā)員工占總員工人數(shù)中占比進一步增長到50%。
而在業(yè)績的豐厚回報與產(chǎn)品的商業(yè)化成果之外,小米集團所擁有的專利數(shù)量也極為可觀。截至2022年12月底,小米集團的全球?qū)@跈鄶?shù)3萬件,覆蓋超60個國家和地球,全球?qū)@暾垟?shù)6萬件。
與此同時,面對行業(yè)的重重挑戰(zhàn),小米集團的管理團隊也在不斷復盤與思考,對企業(yè)未來的經(jīng)營管理戰(zhàn)略規(guī)模做出積極的調(diào)整。
在2022年反復的疫情對線下的流量與銷售造成大規(guī)模沖擊之時,小米集團的一萬家門店卻經(jīng)受住了考驗,實現(xiàn)了GMV的逆勢增長,而在2023年的1-2月,月均GMV較2022年第四季度實現(xiàn)了30%的增長。在這一背后,是小米集團對門店合作伙伴的重點培訓與培養(yǎng),是與中國三大運營商進行深度密切合作,是通過線上線下(35.500, 0.38, 1.08%)的融合業(yè)務為線下門店給予新的活力。
集團內(nèi)部亦是如此,2023年初,小米集團成立了經(jīng)營管理委員會與人力資源委員會。經(jīng)營管理委員負責統(tǒng)籌管理業(yè)務的戰(zhàn)略規(guī)劃,人力資源委員會負責在人力資源與業(yè)務方面實現(xiàn)更大的協(xié)同作用。
與此同時,展望2023年,小米集團還首次提出了“規(guī)模與利潤并重”的集團經(jīng)營策略,優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu),持續(xù)推進降本增效,提高運營效率。
縱觀2022年全年,小米集團無懼挑戰(zhàn),砥礪前行,已然跨過了最寒冷的時刻。眺望未來,信心即是信念,在外部市場環(huán)境的回暖下,小米集團將會為市場展現(xiàn)無限的潛力空間。