10 月 20 日消息,據(jù) Canalys 官方公眾號(hào)消息,2023 年第三季度,印度智能手機(jī)出貨量達(dá) 4300 萬部,相關(guān)市場(chǎng)朝著逐步復(fù)蘇的方向發(fā)展。
Canalys 認(rèn)為,盡管印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比下跌 3%,但該季度見證了消費(fèi)環(huán)境的改善,為廠商發(fā)布新機(jī)提供機(jī)會(huì)。
2023 年第三季度,三星保持領(lǐng)先的地位,占 18% 的市場(chǎng)份額,出貨量 790 萬部。
小米憑借高性價(jià)比 5G 機(jī)型的發(fā)布,升至第二名的位置,出貨量 760 萬部。
vivo 位居第三,出貨量 720 萬部。
realme 和 OPPO(不包括一加)站穩(wěn)前五,出貨量分別 580 萬部和 440 萬部。
Canalys 的高級(jí)分析師 Sanyam Chaurasia 表示,在第三季度,各大智能手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)有針對(duì)性地推廣其節(jié)慶產(chǎn)品組合,著重高性價(jià)比的 5G 選擇,同時(shí),各大品牌也相繼推出其最新產(chǎn)品,充分利用絕大多數(shù)廠商在該季度庫存改善帶來的優(yōu)勢(shì)。
隨著廠商推出面向大眾市場(chǎng)的 5G 機(jī)型,印度市場(chǎng)中入門級(jí)機(jī)型的需求激增。例如,小米發(fā)布了紅米 12 5G 和 POCO M6 Pro 5G 等,豐富了他們的 5G 產(chǎn)品選擇,促進(jìn)其 5G 產(chǎn)品線增長(zhǎng)。realme 也憑借 11x 5G 和 11 5G 機(jī)型吸引市場(chǎng)的關(guān)注,特別是通過線上渠道。
由于 5G 智能手機(jī)日趨成為市場(chǎng)主流,摩托羅拉、Infinix 和 Tecno 也推出了旗下價(jià)格親民的 5G 設(shè)備,以提振有限的出貨量。
另一方面,高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。三星的 S23 系列和蘋果的 iPhone 14 和 iPhone 13 等舊機(jī)型在節(jié)日季大賣,帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。榮耀通過和 HTech 合作的方式重返印度市場(chǎng),并推出了榮耀 90 系列機(jī)型。
不過IT之家發(fā)現(xiàn),Chaurasia 同時(shí)表示,盡管前五廠商的出貨量均出現(xiàn)同比下滑,但其他廠商展示出韌性,整體市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)穩(wěn)定。
像一加、Infinix、Tecno 和摩托羅拉等品牌通過擴(kuò)大渠道布局,增加產(chǎn)品供應(yīng),以及 2021 年頭部廠商芯片短缺時(shí)為他們積累的積極勢(shì)頭,使其均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
在當(dāng)前的挑戰(zhàn)下,廠商很難同時(shí)保持市場(chǎng)份額,管理庫存及維持盈利能力。例如,OPPO 轉(zhuǎn)移重心,推出定價(jià)較高的機(jī)型,與出貨量相比優(yōu)先考慮利潤(rùn)率。
三星已簡(jiǎn)化其各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品組合。在宏觀環(huán)境下行、本地運(yùn)營(yíng)障礙和需求波動(dòng)的影響下,廠商需要評(píng)估自身在市場(chǎng)的地位。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展,頭部廠商應(yīng)當(dāng)優(yōu)先建立強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)與本地化生產(chǎn)的整合,并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出積極的貢獻(xiàn)。
Canalys 聲稱,盡管下半年消費(fèi)信心的恢復(fù)利好市場(chǎng),但印度手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇之路仍將遭遇全球宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。2024 年相關(guān)市場(chǎng)增長(zhǎng)將取決于“不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)因素”,尤其入門級(jí)市場(chǎng)更容易受到影響。
印度經(jīng)濟(jì)對(duì)于這些變化的沖擊仍具韌性,各大品牌逐漸適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。為了保持市場(chǎng)份額,廠商應(yīng)當(dāng)著重降低渠道壓力,構(gòu)建精益的產(chǎn)品組合。他們應(yīng)當(dāng)在各個(gè)價(jià)位段推出“明星產(chǎn)品”,同時(shí)在各個(gè)渠道維持均衡的庫存水平。