蘋果的交互設(shè)計(jì)和規(guī)范一向都引領(lǐng)行業(yè)趨勢，而且蘋果的UI交互設(shè)計(jì)從來都是三位一體的整合，在較為完善的系統(tǒng)之下，在產(chǎn)品層面上有較大的突破和變革，也凸顯了蘋果的進(jìn)取之心。
北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，以“超前瞻”為名的蘋果秋季發(fā)布會(huì)拉開帷幕。
一年一度的新品之夜，已然成為全球消費(fèi)電子的“狂歡夜”。在需求急劇下滑的2022年，蘋果發(fā)布會(huì)有如低迷市場中的強(qiáng)心劑，注定是當(dāng)前消費(fèi)市場的標(biāo)志性事件。外界迫切地期待著巨頭帶回信心，關(guān)注度也持續(xù)高熱。
此次發(fā)布會(huì)上，蘋果迭代了手機(jī)、手表和無線耳機(jī)三大產(chǎn)品。iPhone必然最受矚目，蘋果共發(fā)布了四款機(jī)型，分別是iPhone14、iPhone14 Plus、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，價(jià)格分別是5999元起、6999元起、7999元起、8999元起。和iPhone13同款對(duì)比來看蘋果新機(jī)起步價(jià)并未上漲，但是這次沒有了mini，新增了plus版，依然給高端市場的安卓手機(jī)帶來不小的壓力。
在創(chuàng)新技術(shù)上，相比于熱議的衛(wèi)星通信黑科技，Pro版的靈動(dòng)島UI結(jié)構(gòu)更引起廣泛討論。一位資深UI設(shè)計(jì)師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評(píng)論道：“蘋果推出靈動(dòng)島UI結(jié)構(gòu)，這并非傳統(tǒng)軟件意義上的UI設(shè)計(jì)，而是蘋果軟件、硬件、系統(tǒng)三者結(jié)合的整合框架設(shè)計(jì)。在軟件層面，各軟件廠商可以依據(jù)此結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展自己的UI交互。雖然目前還未看到相關(guān)的UI交互規(guī)范，但蘋果肯定會(huì)提供UI控件開發(fā)支持�！�
他進(jìn)一步表示，在系統(tǒng)層面上，系統(tǒng)級(jí)的應(yīng)用一定會(huì)率先支持該UI控件的交互設(shè)計(jì)，并給出經(jīng)典的應(yīng)用和交互方式，來帶動(dòng)該組件的使用頻率、提升用戶體驗(yàn)。在硬件層面，該組件的硬件結(jié)構(gòu)和工業(yè)設(shè)計(jì)相信有較為中長期的發(fā)展路線圖，以支持上層交互的整合設(shè)計(jì)，包括對(duì)攝像頭的規(guī)制布局以及未來靈動(dòng)島的進(jìn)一步交互升級(jí)。
靈動(dòng)島、衛(wèi)星通信、4納米芯片齊上陣
首先看手機(jī)的配置和新技術(shù)。
在芯片上，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max搭載了A16仿生芯片，擁有約160億個(gè)晶體管，采用臺(tái)積電4納米制程工藝。iPhone 14和iPhone14 Plus繼續(xù)使用A15芯片。據(jù)蘋果介紹，A16提升了手機(jī)的能效、顯示功能和影像技術(shù)，芯片有6核CPU，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎運(yùn)算能力接近每秒17萬億次計(jì)算，更好地支持計(jì)算攝影，逐顆像素分析并優(yōu)化照片。
屏幕交互設(shè)計(jì)成為新的焦點(diǎn)，iPhone 14系列保持了劉海屏，iPhone14 Pro系列取消了劉海屏，換成了會(huì)前預(yù)測的“藥丸屏”，前置攝像頭重新設(shè)計(jì)后釋放了更多顯示空間，和上邊框保持一段距離。并且，蘋果為“藥丸”設(shè)計(jì)了新UI結(jié)構(gòu)，命名靈動(dòng)島（Dynamic Island），根據(jù)不同類型的信息提醒，界面上的靈動(dòng)島會(huì)變換形態(tài)，長度可伸可縮、可變圓角矩形，變化的同時(shí)還會(huì)顯示應(yīng)用的圖標(biāo)。通話、歌曲等信息會(huì)以醒目的方式自頂部彈出，軟硬件協(xié)同，處理得頗為巧妙。此外，iPhone 14系列都加入了全天候顯示功能，節(jié)能技術(shù)下屏幕可始終顯示鎖屏畫面。
蘋果的交互設(shè)計(jì)和規(guī)范一向都引領(lǐng)行業(yè)趨勢，而且蘋果的UI交互設(shè)計(jì)從來都是三位一體的整合，在較為完善的系統(tǒng)之下，在產(chǎn)品層面上有較大的突破和變革，也凸顯了蘋果的進(jìn)取之心。
前述UI設(shè)計(jì)師談道：“這一定是一個(gè)軟件、硬件、系統(tǒng)整合的開發(fā)路線圖方案。普通安卓廠商對(duì)這三者的整合開發(fā)規(guī)劃，很難達(dá)到蘋果這樣三位一體的高度整合程度，因?yàn)樗麄兎謱儆诓煌拈_發(fā)主體。而該UI設(shè)計(jì)的升級(jí)與前序版本出現(xiàn)了根本性的差異化，由于它不是簡單的軟件層面的升級(jí)，需伴隨硬件升級(jí)才能支持該UI設(shè)計(jì)，所以要購買新的iPhone才能獲得該性能，并讓用戶獲得差異化的體驗(yàn)，區(qū)分購買新機(jī)的用戶群體。蘋果每次看似在升級(jí)軟件，其實(shí)都在升級(jí)硬件，每次都有能看得見、值得秀的差異，這對(duì)銷量的帶動(dòng)起到關(guān)鍵性的推動(dòng)。”
同時(shí)，iPhone14新增了兩項(xiàng)安全功能，其一是檢測車禍，通過全新高動(dòng)態(tài)范圍陀螺儀、雙核加速傳感器等器件，遇險(xiǎn)時(shí)手機(jī)會(huì)自動(dòng)呼救緊急援助。
其二是大熱的衛(wèi)星通訊，當(dāng)身處野外基站覆蓋不到的地方時(shí)，通過連接衛(wèi)星進(jìn)行SOS求助。由于和衛(wèi)星連接的帶寬非常有限，真正的衛(wèi)星電話需要很大體積的天線。為了解決難題，蘋果設(shè)計(jì)制造了定制組件和特定軟件用于連接，還研發(fā)了定制短文本壓縮算法，將信息的平均文件大小減小三倍，有了這種算法可以不到15秒就能發(fā)送一條信息。
除了通過短文本方式發(fā)送信息，蘋果還可以收到信息，但是方式是提供簡單的緊急援救選項(xiàng)供用戶選擇，避免對(duì)話傳輸時(shí)間過長。蘋果花了數(shù)年時(shí)間實(shí)現(xiàn)這一功能，計(jì)劃在11月推出，適用地區(qū)從美國和加拿大開始。
新產(chǎn)品線：極限運(yùn)動(dòng)手表Apple Watch Ultra
再看手表，蘋果的新品展現(xiàn)了智能手表演進(jìn)的兩大趨勢。
一方面是功能的精細(xì)化，在日常睡眠跟蹤、移動(dòng)心電圖房顫提示、血氧檢測等標(biāo)配之外，Apple Watch Series 8推出多個(gè)新功能。比如加入了女性排卵期數(shù)據(jù)追蹤，通過雙層傳感器來提升體溫的測量準(zhǔn)確度；又比如，和手機(jī)一樣增加了車禍檢測能力，基于兩個(gè)新的運(yùn)動(dòng)傳感器等器件，用于檢測車禍，并自動(dòng)為車主連接緊急服務(wù)、提供位置并通知緊急聯(lián)系人。
同時(shí)新品還支持國際漫游，能檢測出游泳姿勢，此外，蘋果手表還和耐克、愛馬仕聯(lián)名設(shè)計(jì)表帶、表盤。Apple Watch Series 8 GPS版售價(jià)399美元起，GPS+蜂窩版售價(jià)499美元起。
另一方面，蘋果手表進(jìn)一步拓展到極限的戶外場景。新開Apple Watch Ultra產(chǎn)品線，為戶外探索冒險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)者、愛好者設(shè)計(jì)高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)手表，適用于攀登雪山、深海潛水、穿越沙漠等極限運(yùn)動(dòng)場景。
表殼使用航空級(jí)鈦金屬，配備蜂窩網(wǎng)絡(luò)，在正常使用條件下最長可達(dá)36小時(shí)，通過低功耗設(shè)置，電池續(xù)航時(shí)間更可延長至最高60小時(shí)。Apple Watch Ultra還首次配備了精密雙頻 GPS，包括 L1 與最新的 L5頻率，并采用了全新定位算法，提供更精確的GPS功能。
它還能適應(yīng)各種極端環(huán)境，從-20°C的寒冷雪山到55°C的熾熱沙漠都能使用，還達(dá)到了潛水電腦及儀表的標(biāo)準(zhǔn)，手表變成潛水電腦，通過oceanic+APP，計(jì)算和監(jiān)控潛水參數(shù)。Apple Watch Ultra售價(jià)799美元，國行售價(jià)6299元。
此外，Apple Watch SE 2將支持車禍檢測功能，由于采用了與 Series 8中相同的新S8芯片，其速度將比第一代SE快20%。Apple Watch SE還將通過與iPhone的漫游計(jì)劃配對(duì)來支持國際漫游。Apple Watch SE 2國行版40mm版本售價(jià)1999元起，44mm版本售價(jià)2399元起。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的預(yù)測，Apple Watch在2022年的出貨量預(yù)計(jì)為4060萬只，同比增長10.9%；全球智能手表生產(chǎn)量約1.19億只，同比增長10.6%。
制霸高端市場 誰與爭鋒？
外界在觀望蘋果能否提振市場信心，目前多家機(jī)構(gòu)看好iPhone14系列的銷量勢頭。
中信證券稱，隨著蘋果安卓基本面分化，蘋果品牌持續(xù)強(qiáng)勢，目前iPhone新機(jī)備貨進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)備貨約9500萬臺(tái)，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2022年iPhone14系列銷量約8350萬臺(tái)。
集邦咨詢則預(yù)測，2022年iPhone生產(chǎn)量為2.38億只，同比增長2.1%；全球智能手機(jī)生產(chǎn)量約12.26億只，同比下滑8.0%。
若從市場份額看，今年二季度蘋果位居全球第二，全球智能手機(jī)前五名依次是三星（市占率21.2%）、蘋果（市占率16.5%）、OPPO（市占率13.3%）、小米（市占率13.0%）、vivo（市占率8.8%）。
集邦咨詢進(jìn)一步指出，第二季為蘋果新舊機(jī)種交接的過渡期，且多為年度生產(chǎn)表現(xiàn)最低的一個(gè)季度。第二季因疫情影響，在供應(yīng)鏈補(bǔ)給受到?jīng)_擊的狀況下，初期稼動(dòng)表現(xiàn)受到影響。隨著疫情平緩后通過產(chǎn)能調(diào)整，已補(bǔ)足之前產(chǎn)生的產(chǎn)出缺口，第二季仍有4820萬只的產(chǎn)出。
盡管市占率排名第二，但是近年來，蘋果在全球的高端市場和利潤上從未被超越，在華為淡出市場的兩年里，蘋果也成為中國市場上高端價(jià)位的最大受益者。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（400美元及以上）平均價(jià)（ASP）同比增長8%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。這主要是得益于1000美元及以上價(jià)位段機(jī)型銷售額同比增長了94%，此類機(jī)型貢獻(xiàn)了二季度全球五分之一以上的智能手機(jī)收入。
其中，蘋果占據(jù)了整體高端智能手機(jī)市場銷售額的57%，并且蘋果的銷售額占1000美元及以上機(jī)型的78%以上。
另一組值得注意的數(shù)據(jù)同樣來自Counterpoint Research，基于“活躍裝機(jī)量”（active installed base）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，今年二季度蘋果在美國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)超過其余安卓設(shè)備，占據(jù)了50%的份額，這也是iPhone自2007年推出以來所達(dá)到的最高份額。
所謂活躍裝機(jī)量，是指用戶正在使用的智能手機(jī)，這個(gè)數(shù)據(jù)除了新機(jī)出售量外，還包括數(shù)百萬通過二手市場進(jìn)入蘋果生態(tài)系統(tǒng)的用戶，以及使用老款 iPhone 的用戶。
Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，操作系統(tǒng)從來沒有重大的變化。但在過去4年里，流量變動(dòng)方向一直是從安卓到iOS。這是一個(gè)重大的里程碑，可能會(huì)在全球其他富裕國家看到同樣的情況。
由此可以看到，相比于安卓內(nèi)部相互競爭，蘋果憑借著軟硬件一體化的世界里，目前沒有對(duì)手能與之爭鋒。即使蘋果的分成比例最高、分成規(guī)則最嚴(yán)苛，但結(jié)果是這家公司賺到最多的利潤，并且讓生態(tài)中的開發(fā)者和產(chǎn)業(yè)鏈分食。在未來蘋果和安卓的競賽中，雙方將如何進(jìn)攻和防守，且拭目以待。
（作者：倪雨晴 編輯：包芳鳴）
