[ 抖音為代表的短視頻平臺(tái)以“內(nèi)容”為紐帶，加強(qiáng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)與消費(fèi)間的互動(dòng)，為商品和服務(wù)流通提供了重要渠道。在此基礎(chǔ)上，中小企業(yè)得以在大市場(chǎng)中精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產(chǎn)效率、加大數(shù)字化投入的意愿及資源。與此同時(shí)，源頭工廠、新農(nóng)人、手藝人等市場(chǎng)主體用視頻內(nèi)容展示產(chǎn)品和服務(wù)特色，充分放大自身競爭優(yōu)勢(shì)，獲得了多元、良性競爭機(jī)會(huì)。 ]
近日，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，5、6月份國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步企穩(wěn)回升，二季度實(shí)現(xiàn)正增長。但從當(dāng)前來看，經(jīng)濟(jì)還處在恢復(fù)進(jìn)程中，企業(yè)經(jīng)營的困難還比較多，經(jīng)濟(jì)回升的基礎(chǔ)還有待鞏固。盡管面臨這些困難和挑戰(zhàn)，但是我國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、空間廣的特點(diǎn)明顯，長期向好的基本面沒有改變。
疫情之后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)大盤“壓艙石”作用逐步顯現(xiàn)。其中值得注意的，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展為宏觀經(jīng)濟(jì)帶來的增益部分。
《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。
以短視頻直播為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，正在給企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來直接的影響。
直播能“帶貨”外，還帶來了什么？
第五批中國傳統(tǒng)村落屏南縣路下鄉(xiāng)羅沙洋村，很多村民通過抖音給消費(fèi)者普及菌菇嘗試，介紹姬松茸該怎么去挑，逐漸與觀看者群體建立互動(dòng)與信任�，F(xiàn)在村民小田在抖音上已經(jīng)有了140多萬粉絲，村里的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入都翻了番。
另外，來自湖北黃岡羅田縣的徐志新結(jié)束在外律師工作后，回到大別山老家，扎根燕窩灣村，通過做助農(nóng)主播，在抖音開通賬號(hào)@谷哥徐志新。當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)羅田板栗、紅安苕、茶葉等，通過他的賬號(hào)和抖音電商“山貨上頭條”的扶持，最高月銷600多萬元，還帶動(dòng)村里數(shù)百人就業(yè)。
也有像創(chuàng)始于江西的服裝企業(yè)@襯衫老羅這種，通過在抖音平臺(tái)銷售襯衫，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)與需求，直接自建產(chǎn)業(yè)鏈的。如今，襯衫老羅的生產(chǎn)線上自有品牌的銷量已經(jīng)占到了六成，生產(chǎn)線上有400余位工人專做柔性制造需求，銷售端也專門組建了從主播到客服的40余人電商團(tuán)隊(duì)。為了應(yīng)對(duì)自主研發(fā)的需求，還招募了服務(wù)于自有品牌的12人研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)面料、款式、設(shè)計(jì)的研發(fā)。
很多類似@襯衫老羅的制造業(yè)源頭工廠，正用抖音縮短“產(chǎn)品打造”到“消費(fèi)市場(chǎng)”的測(cè)試周期。抖音上的銷量增長后，企業(yè)會(huì)自發(fā)地根據(jù)下游銷售情況來調(diào)整上游設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，以更敏捷地響應(yīng)市場(chǎng)需求。
以上案例表明，當(dāng)前大量農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)中的經(jīng)營主體，正通過短視頻直播業(yè)態(tài)帶動(dòng)生產(chǎn)端上游變化。放大來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)行業(yè)的相互融合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的空間，帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)，從供需兩端帶來嶄新的契機(jī)。
龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中，中小企業(yè)是占比最大的市場(chǎng)主體。就傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型而言，很多中小主體很難實(shí)施全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但當(dāng)他們抱著“賣貨”的目的開始用抖音等短視頻平臺(tái)后，意外發(fā)掘出新的增長路徑。
接入新業(yè)態(tài)后，產(chǎn)業(yè)開始“自下而上”創(chuàng)新
數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)已然成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)改變的先機(jī)。對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展帶來的影響，學(xué)界也提供了觀察視角。
近日，人民大學(xué)課題組發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制研究報(bào)告——以短視頻、直播平臺(tái)為例》（下稱《報(bào)告》）指出，根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類別的劃分，短視頻、直播平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)的重要組成部分。不過，從寬口徑來看，短視頻直播平臺(tái)與國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)緊密相連，尤其在與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)結(jié)合后，能夠提升產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的能力，顯著提升了產(chǎn)業(yè)滿足用戶個(gè)性化需求的能力，有效提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，并讓用戶得到更加良好的體驗(yàn)，使產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。
較為典型的是，大量制造業(yè)行業(yè)中的中小企業(yè)，過往缺乏資金、人才、意愿實(shí)施全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但抱著“賣貨”的目的接入抖音等短視頻平臺(tái)后，他們見證了銷量的擴(kuò)大、穩(wěn)定，也培養(yǎng)了改變上游生產(chǎn)方式的起點(diǎn)、動(dòng)力、資源。
對(duì)于新業(yè)態(tài)能服務(wù)企業(yè)“自下而上”主動(dòng)轉(zhuǎn)型、發(fā)展的原因，《報(bào)告》分析認(rèn)為，例如抖音為代表的短視頻平臺(tái)以“內(nèi)容”為紐帶，加強(qiáng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)與消費(fèi)間的互動(dòng)，為商品和服務(wù)流通提供了重要渠道。在此基礎(chǔ)上，中小企業(yè)得以在大市場(chǎng)中精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產(chǎn)效率、加大數(shù)字化投入的意愿及資源。與此同時(shí)，源頭工廠、新農(nóng)人、手藝人等市場(chǎng)主體用視頻內(nèi)容展示產(chǎn)品和服務(wù)特色，充分放大自身競爭優(yōu)勢(shì)，獲得了多元、良性競爭機(jī)會(huì)。
放大來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。但這并不意味著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)后兩者的替代和消滅。在中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤看來，正如工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)并未消亡，而是通過工業(yè)的滲透、支持和改造，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)也不會(huì)替代、取消傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，而是通過數(shù)據(jù)這一關(guān)鍵要素轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。
實(shí)際上，20世紀(jì)80年代美國經(jīng)濟(jì)滯脹狀態(tài)時(shí)期，類似的擔(dān)心也曾出現(xiàn)過。當(dāng)時(shí)很多經(jīng)濟(jì)學(xué)曾提出“信息技術(shù)的生產(chǎn)率悖論（Productivity Paradox）”，即“處處感到身處計(jì)算機(jī)時(shí)代，唯獨(dú)在統(tǒng)計(jì)中見不到生產(chǎn)率提高”。然而，這種質(zhì)疑聲到20世紀(jì)90年代中期已經(jīng)基本銷聲匿跡了。原因是，伴隨著信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在不同行業(yè)間的應(yīng)用，終將促成“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”到“全要素?cái)?shù)字化”的轉(zhuǎn)變。
通過技術(shù)服務(wù)實(shí)體實(shí)現(xiàn)“齊步走”
通過短視頻搭建生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間、生產(chǎn)端與消費(fèi)端之間透明、直接的橋梁，正是通過科技拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例。
對(duì)于短視頻、直播平臺(tái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的核心機(jī)制，《報(bào)告》以抖音為例分析指出，基于興趣的“內(nèi)容—用戶”匹配機(jī)制幫助生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)端的高度統(tǒng)一，同時(shí)充分展現(xiàn)商品和服務(wù)特色，并給中小企業(yè)帶來了關(guān)鍵價(jià)值。中小企業(yè)能在保有個(gè)性化、敏捷等特色的同時(shí)，與擁有潛在需求的海量消費(fèi)者對(duì)接。
《報(bào)告》解讀，短視頻、直播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)發(fā)展，緩解了傳統(tǒng)市場(chǎng)流通過程中的地域、行業(yè)壁壘。這有助于消費(fèi)者通過更低的成本來滿足小眾的、尚未滿足的消費(fèi)訴求，更是幫助了大量有特色的內(nèi)容、商品獲得了過去只有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品才擁有的“規(guī)�；N售能力”。
全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任劉世錦表示，要重視發(fā)展數(shù)字化實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)到生產(chǎn)，由流通到制造轉(zhuǎn)變；同時(shí)要用發(fā)展的觀點(diǎn)看待和處理數(shù)實(shí)結(jié)合中的矛盾，用足用好各類數(shù)字資源。
發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)并非簡單地回到傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也不是僅重視發(fā)展物質(zhì)形態(tài)的生產(chǎn)，更不是把硬科技和軟科技對(duì)立起來。劉世錦表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)到生產(chǎn)，由流通到制造轉(zhuǎn)變。近些年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要集中在零售批發(fā)、社交媒體等領(lǐng)域，以面向個(gè)體為主。下一步的重點(diǎn)要逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。如果說消費(fèi)和流通領(lǐng)域的數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展序幕，那么生產(chǎn)領(lǐng)域的數(shù)字化才是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大戲，才能實(shí)質(zhì)性地提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量、效率和可持續(xù)性。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨是一場(chǎng)從消費(fèi)到生產(chǎn)，從生活方式到生產(chǎn)方式，就業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)在內(nèi)的多方面變化。雖然短期內(nèi)會(huì)對(duì)現(xiàn)有模式帶來一定影響，但從長期來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展降低了生產(chǎn)交易的成本，增加了消費(fèi)者的選擇，也提供了前所未有的就業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。
