一年前的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管抱團(tuán)對(duì)短視頻進(jìn)行了炮轟，矛頭直指短視頻平臺(tái)上的“二創(chuàng)”（指基于影視作品等長(zhǎng)視頻的二次創(chuàng)作）內(nèi)容。
一年后的2022年7月19日，愛(ài)奇藝率先和抖音握手言和、達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的“二創(chuàng)”與推廣等方面展開(kāi)探索。
依據(jù)合作內(nèi)容，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻“二創(chuàng)”形態(tài)進(jìn)行了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。這無(wú)疑是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作共贏新模式的開(kāi)啟。
抖音、愛(ài)奇藝未就此事向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者發(fā)表具體評(píng)論。上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師對(duì)記者表示，抖音和愛(ài)奇藝分別作為短視頻和長(zhǎng)視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，二者的合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、攜手共贏；另一方面能夠增強(qiáng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者危機(jī)意識(shí)，督促其遵守版權(quán)法律法規(guī)，合法獲取版權(quán)，從而提高全行業(yè)及全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)。
記者還注意到，就在愛(ài)奇藝與抖音宣布合作的同一天，網(wǎng)傳另一短視頻平臺(tái)與騰訊視頻也達(dá)成了長(zhǎng)視頻“二創(chuàng)”的戰(zhàn)略合作，但騰訊視頻很快通過(guò)官方微博否認(rèn)了這一傳聞。后續(xù)其他長(zhǎng)短視頻平臺(tái)是否會(huì)選擇一起合作“二創(chuàng)”內(nèi)容，還有待繼續(xù)觀察。
從公開(kāi)炮轟到握手言和
對(duì)于此次愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)達(dá)成的合作，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛(ài)奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值，得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
在一年前的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷表示，部分低智低俗的短視頻長(zhǎng)期影響用戶心智，繁榮市場(chǎng)背后仍有不少低俗糟粕，博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容的傳播消耗了用戶大量時(shí)間。
同時(shí)，孫忠懷還提到了短視頻對(duì)內(nèi)容的搬運(yùn)問(wèn)題，他說(shuō)道：“長(zhǎng)久以來(lái)，這種對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。
龔宇當(dāng)時(shí)也發(fā)言表示：“（短視頻）所謂‘二創(chuàng)’內(nèi)容是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的‘軟盜版’，‘軟盜版’短視頻達(dá)到甚至數(shù)倍于長(zhǎng)視頻本身的觀看時(shí)長(zhǎng)，不但侵犯了著作權(quán)，還逃避內(nèi)容審核，讓行業(yè)喪失了公平性�！�
字節(jié)跳動(dòng)副總裁、總編輯張輔評(píng)在當(dāng)時(shí)的大會(huì)上發(fā)言反擊，稱短視頻平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)過(guò)程中遇到了一些難題，比如獲取版權(quán)時(shí)，經(jīng)常受到頭部平臺(tái)的阻礙�！皹I(yè)內(nèi)幾家知名的長(zhǎng)視頻平臺(tái)組成了頭部平臺(tái)價(jià)格聯(lián)盟，他們一邊對(duì)影視劇制片方施壓，不允許制片方將聯(lián)盟聯(lián)合采買(mǎi)的版權(quán)內(nèi)容售賣(mài)給B站、西瓜、抖音之類(lèi)的平臺(tái)；另一邊則擠壓影視劇片方的利潤(rùn)空間。”
對(duì)于那場(chǎng)長(zhǎng)短視頻之間的對(duì)壘論戰(zhàn)，愛(ài)奇藝前副總裁、GIG文化產(chǎn)業(yè)咨詢專(zhuān)家李文對(duì)記者表示：“長(zhǎng)短視頻必有一戰(zhàn)，因?yàn)榱髁亢蜐B透率都到了天花板，大家都很焦慮明天的流量在哪里。明顯垃圾內(nèi)容更多、內(nèi)容質(zhì)量不高是短視頻的短板，長(zhǎng)視頻當(dāng)然可以抓住機(jī)會(huì)做好防御�！�
不過(guò)，僅僅在一年時(shí)間之后，長(zhǎng)視頻的頭號(hào)玩家愛(ài)奇藝和短視頻的頭號(hào)玩家抖音選擇握手言和，達(dá)成合作。
抖音集團(tuán)CEO張楠對(duì)此表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來(lái)抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開(kāi)端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，抖音作為短視頻的頭部企業(yè)，影視創(chuàng)作是抖音平臺(tái)內(nèi)容的重要組成部分，與愛(ài)奇藝合作，可以獲得大量的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻，增加抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，同時(shí)也可以避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，其可以借用抖音龐大的流量進(jìn)行視頻引流，通過(guò)抖音的平臺(tái)用戶對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看正片，對(duì)于長(zhǎng)視頻宣發(fā)、拉新促活、以及會(huì)員收入具有重大作用。
抖音和愛(ài)奇藝雙方都認(rèn)為，此次合作是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)攜手探索影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化、實(shí)現(xiàn)雙贏的重要一步，對(duì)于長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者均有重要意義。
易觀分析營(yíng)銷(xiāo)渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰對(duì)記者表示，長(zhǎng)短視頻的合作是解決長(zhǎng)短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)的最優(yōu)途徑�！皩�(duì)創(chuàng)作者而言降低了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、劃定了確定性的創(chuàng)作空間；短視頻平臺(tái)通過(guò)合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，使平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴(kuò)展；對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)可利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤(pán)活庫(kù)存的版權(quán)內(nèi)容資源。所以未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作將成為行業(yè)趨勢(shì)。”
“二創(chuàng)”侵權(quán)治理仍任重道遠(yuǎn)
短視頻平臺(tái)用戶對(duì)版權(quán)內(nèi)容的“二創(chuàng)”一直是業(yè)內(nèi)探討的熱點(diǎn)話題。
北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對(duì)記者表示，短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體未經(jīng)影視劇權(quán)利人的授權(quán)而使用其作品或作品的片段，一般構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。但是符合著作權(quán)法所規(guī)定的合理使用情形則不構(gòu)成侵權(quán)，其中一種情形就是“為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”。
但短視頻平臺(tái)中對(duì)于影視作品的剪輯使用行為，一般不構(gòu)成合理使用。趙占領(lǐng)具體解釋道，“這種使用行為并非《著作權(quán)法》所規(guī)定的‘為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞的使用’或‘為介紹、評(píng)論某一作品或說(shuō)明某一問(wèn)題的適當(dāng)引用’，而是帶有商業(yè)目的的使用，一般是為了獲得用戶及流量，進(jìn)而提高賬號(hào)的廣告價(jià)值；其次，這種剪輯視頻特別是幾分鐘看完一部電影模式的短視頻，會(huì)搶占正常收看影視劇的用戶；再者，這種使用方式破壞了付費(fèi)使用的正常商業(yè)模式，損害了影視劇權(quán)利人的合法權(quán)益�！�
此次握手言和的抖音和愛(ài)奇藝分別作為短視頻和長(zhǎng)視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，李旻認(rèn)為，二者之間的合作是雙方尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要體現(xiàn)，合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)攜手共贏；另一方面二者的合作能夠增強(qiáng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者危機(jī)意識(shí)，督促其遵守版權(quán)法律法規(guī)，合法獲取版權(quán)，從而提高全行業(yè)及全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)。
但需要認(rèn)識(shí)到的是，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)除了會(huì)涉及到電影、電視劇方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，還會(huì)涉及到音樂(lè)、伴奏、字體等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。目前短視頻平臺(tái)中，仍存在大量的版權(quán)侵權(quán)，很多創(chuàng)作者在未獲得版權(quán)方授權(quán)的情況下，仍舊進(jìn)行創(chuàng)作，一旦版權(quán)方維權(quán)，就面臨著視頻下架、版權(quán)賠償?shù)群蠊?/P>
“根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十三條、《民法典》第一千一百九十四條，在二次創(chuàng)作中，短視頻平臺(tái)一旦被權(quán)利人告知平臺(tái)內(nèi)容涉嫌侵權(quán)并且權(quán)利人提供了初步證據(jù)，平臺(tái)應(yīng)立即采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施，避免損失擴(kuò)大。平臺(tái)知道或者應(yīng)當(dāng)知道二次創(chuàng)作侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，未采取必要措施的，將與侵權(quán)方承擔(dān)連帶責(zé)任。”李旻認(rèn)為，短視頻平臺(tái)未來(lái)仍需要在電影、電視劇及音樂(lè)方面加強(qiáng)版權(quán)方合作。例如伴奏或背景音樂(lè)，作為短視頻不可或缺的一部分，平臺(tái)方應(yīng)提供盡可能多的背景音樂(lè)，供創(chuàng)作者免費(fèi)或付費(fèi)使用。再者，平臺(tái)方可為創(chuàng)作者提供版權(quán)溝通平臺(tái)，為創(chuàng)作者獲得授權(quán)提供便利，既能加強(qiáng)創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性，又能有效避免創(chuàng)作侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
