圖：圖蟲
作者/駱軼琪
編輯/張偉賢
在第一季度這個手機消費淡季，全球手機市場都呈現(xiàn)出不同程度的承壓表現(xiàn)。這背后是包括外部環(huán)境變化，以及手機行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，內外部因素雙重作用的結果。
多家第三方統(tǒng)計機構數(shù)據(jù)都顯示，今年一季度，國內智能手機出貨量出現(xiàn)同比環(huán)比雙下滑，銷量甚至接近2020年同期受外部環(huán)境影響最大時候的水平。
這無疑是一場對手機廠商的“壓力測試”。在接受采訪時，中興通訊高級副總裁、中興終端事業(yè)部總裁倪飛回應21世紀經濟報道記者，“中國手機市場已經下滑多年，消費者的換機周期也在拉長。所以必須有更新的技術和更好的產品，讓手機市場活躍起來。當然，在進一步提升中高端產品占比的情況下，我們也將擴大入門普惠產品，也就是中低端產品的規(guī)模，因為整個手機的消費群體其實很廣泛。從未來看，我們在中高端和普惠產品上會共同發(fā)展，去服務于不同的用戶�！�
據(jù)介紹，今年中興終端手機業(yè)務的目標是，出貨量整體同比增長50%，國內市場同比增長200%。
不過需要指出的是，今年一季度國內同比手機大盤數(shù)據(jù)顯著下滑，但這也因去年一季度基數(shù)過高導致。在2020年同期受外部因素影響，壓抑了消費需求和商業(yè)活動�；跉v史數(shù)據(jù)觀察，實際上若對比2019年正常交易數(shù)據(jù)來看，今年一季度數(shù)據(jù)也算不上很難看。
而面對即將到來的年中購物節(jié)，市場熱度已經有所回升。一名行業(yè)觀察人士也向記者表示，看到近期各大品牌都在推出3000元以下機器，這一來是為了沖刺即將到來的618電商大促，二來也是為了帶銷量。高端化還需要慢慢來。
環(huán)境承壓
多家第三方數(shù)據(jù)都顯示出，今年第一季度國內手機市場出現(xiàn)了“淡季很淡”行情。不過這也并非無跡可尋。
Canalys分析師劉藝璇就認為，2021年同期了出現(xiàn)反常高位，所以本季度有季節(jié)性回調。另鑒于去年第四季度市場表現(xiàn)乏善可陳，本季度的回調也在預料之中。綜合來看，中國智能手機市場近三年來持續(xù)走低，需求和產量通常在第一季度處于低位。
以中國信通院最近發(fā)布的一期數(shù)據(jù)橫向看，2022年2月，國內手機市場出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%。
不過21世紀經濟報道記者發(fā)現(xiàn)，這是與歷史上春節(jié)檔的表現(xiàn)曾出現(xiàn)明顯波動有關。2020年2月因為全國出行顯著停滯，也導致當年手機出貨數(shù)據(jù)降至冰點；因此2021年2月的增速顯得尤為高漲；比之沒有受到外部因素影響的2019年，實際上今年2月份的數(shù)據(jù)還略有增幅。
當然整個一季度的壓力還是顯而易見，多家機構已經下調了對于今年國內出貨量的預期。
據(jù)倪飛分析，這主要因為在從4G向5G轉化過程中，智能手機的創(chuàng)新力不太足，導致用戶換機動力不那么強。其他外因還包括，芯片供應鏈問題還在延續(xù)，外部環(huán)境變化影響消費行為等。
他指出，因此智能手機各個價位段都會受到影響，當然對高端旗艦的影響可能會更大一些。
“因為高端旗艦的成本更高，用戶換機成本也更高，所以高端旗艦需要更強的創(chuàng)新力支撐，才有可能吸引用戶去換機。在這樣一個相對比較困難的行業(yè)時期，我覺得更需要大家能夠想盡辦法投入資源，帶來更好的體驗、更好的產品，才能夠拉動行業(yè)慢慢走出困境，這是這個問題唯一的解決方案。”倪飛續(xù)稱，手機市場的高速增長時代已經過去，存量市場競爭更加激烈，同時市場上還不斷出現(xiàn)跨行業(yè)入局者。
當然其中也有可喜的變化：一是手機品牌“輪流做大”，意味著行業(yè)存在很多可能性；二是國產手機品牌崛起，國產技術創(chuàng)新正引領全球。他強調，當然不變的是，技術創(chuàng)新是永恒的主題，如果停止創(chuàng)新，很快就會被淘汰。
至于如何應對來自外部的挑戰(zhàn)，倪飛指出，核心邏輯在于開源節(jié)流，開源即拓展更多渠道和場景；節(jié)流則是提升運營效率、節(jié)約成本。
“中興是一家全球化公司，我們在海外市場增長也很好；在新產品方面，基于‘1+2+N’的智慧生活方式，我們采取消費者終端業(yè)務和行業(yè)終端業(yè)務并舉的策略，產品方向會包括個人和家庭兩方面，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數(shù)據(jù)控制中心等產品的生態(tài)規(guī)模�！彼m(xù)稱，中興重視行業(yè)級終端業(yè)務，比如助力醫(yī)療、汽車、電力、煤礦、零售等行業(yè)的變革。
伴隨需求環(huán)境不振的，還有部分廠商在上半年出現(xiàn)了一定幅度的訂單調整動作。不過對此，倪飛坦言，中興現(xiàn)在的終端產品在行業(yè)中還處于追趕階段�！拔覀兊囊�(guī)模不是特別大，所以天花板還很高，這兩年都保持了較高速增長�！�
尋求突圍
在尋求突圍行業(yè)瓶頸過程中，廠商們都把發(fā)力點之一放到了提升創(chuàng)新性方面。包括對手機形態(tài)、具體關鍵技術等的改善，因此才有了這兩年折疊屏、屏下攝像、自研影像芯片等相關技術不斷興起、快速迭代并普及。
倪飛認為，屏幕和影像是手機產品最重要的兩個創(chuàng)新方向，中興會繼續(xù)鞏固自身在屏下攝像技術、多主攝計算攝影的優(yōu)勢和特色�！罢郫B屏手機目前還有問題需要解決，包含厚度、折痕、軟件適配、重量等，中興會適時推出更好的折疊屏解決方案。”他續(xù)稱。
中興在通信領域的技術優(yōu)勢，芯片、操作系統(tǒng)、網絡架構等方面的沉淀積累，以及終端自身的產品研發(fā)能力，構成了中興終端產品競爭力的主要支柱。據(jù)介紹，2021年，中興終端（包括智能手機、家庭終端和移動互聯(lián)等）超1億臺出貨量中，自研芯片在其中占比超過50%。預計在今年，將進一步提升自研芯片占比。
倪飛向21世紀經濟報道記者表示，全面屏一直是各個手機廠商創(chuàng)新的最重要方向�！霸谑袌鲞^往的嘗試中，我們發(fā)現(xiàn)攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個主要障礙。逐漸意識到，只有屏下攝像技術才是無缺全面屏的最優(yōu)方案。我們會在這個賽道上繼續(xù)努力。當然也看到有很多友商在跟進，讓這條賽道變得越來越清晰�！�
據(jù)介紹，不久將發(fā)布的中興Axon 40 Ultra，已經是旗下第三代屏下攝像手機。“相信這是一個良品率更高，屏下顯示效果、全面屏體驗和影像體驗更加優(yōu)質的一代新產品。而且我認為這款產品也預示著全面屏、屏下攝像手機的全面成熟，走向更廣闊的應用場景。相信有更多友商會參與到這個賽道里，我們共同能把體驗打造得更好�！�
此外，數(shù)據(jù)安全隱私一直是中興強調和發(fā)力的方向。據(jù)悉前述新機配置了專屬安全芯片版本，以前行業(yè)多采用軟件方式加密，此次則通過硬件加密方式確保數(shù)據(jù)和系統(tǒng)安全。
在此前的業(yè)績說明會期間，中興通訊高管曾表示，包括手機在內的消費者業(yè)務，是公司端到端完整通信解決方案的重要組成部分。2022年在國內市場，將強化品牌投入和渠道建設，在2021年底已有超6千個的基礎上，計劃2022年建設超1萬個銷售陣地；海外市場將持續(xù)提升在主要大國的精細運營能力，因國施策，推動手機業(yè)務成為公司收入增長的重要動力。
綜合來看，在今年一季度的疲軟環(huán)境下，廠商間的份額也在“此起彼伏”。前述行業(yè)觀察人士指出，第二和第三季度將迎來新的消費旺季，屆時的市場表現(xiàn)值得期待。但需要注意的是，考慮到綜合大盤進入發(fā)展成熟期，現(xiàn)階段穩(wěn)定好中低端市場的基本盤顯得重要。
