海爾智家剛剛發(fā)布的2021半年報(bào)中，旗下洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼，線下份額42.2％，同比增長3％，線上份額40.6％，同比增長1.3％。受益于海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場景生態(tài)品牌，從按臺(tái)賣到按套賣再到當(dāng)前的按戶賣，海爾洗衣機(jī)的業(yè)績還在保持著持續(xù)增長勢頭。
9月3日，據(jù)中怡康公布的最新8月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)的市場份額突破52.5％，穩(wěn)居行業(yè)第一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了高增長。
份額突破52.5%，海爾洗衣機(jī)按戶賣出優(yōu)勢
市場業(yè)績快速增長，源自海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型場景品牌戰(zhàn)略，按戶定制，保持了增長領(lǐng)先。一方面，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)洞悉用戶需求，原創(chuàng)直驅(qū)、免清洗、空氣洗等引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品，帶來安靜洗、穩(wěn)定洗、健康洗、高端洗等用戶體驗(yàn)。另一方面，海爾洗衣機(jī)通過三翼鳥場景品牌落地智慧陽臺(tái)、智慧衣帽間等解決方案，為用戶帶來了更好的服務(wù)。
家住青島的高先生對(duì)此深有體會(huì)。據(jù)了解，之前高先生家的陽臺(tái)既要晾衣服，又要放雜物，打掃、儲(chǔ)物都不方便。后來了解到三翼鳥智慧陽臺(tái)場景后，他和妻子定制了一整套陽臺(tái)洗烘場景方案。改造后的陽臺(tái)，洗烘一體機(jī)里衣服即洗即烘，定制儲(chǔ)物柜按需存儲(chǔ)，空間顯得更大。
擺脫單品思維，換道場景，海爾洗衣機(jī)快速落地的智慧場景方案在升級(jí)用戶家庭洗護(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也助力其在市場的角逐中拔得頭籌。
洗護(hù)存搭購，場景生態(tài)覆蓋下的全流程服務(wù)
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是享受服務(wù)與體驗(yàn)的時(shí)代。因此，比起單一產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)型后的海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)力場景、生態(tài)優(yōu)勢，為用戶創(chuàng)造了涵蓋衣物洗、護(hù)、存、搭、購全場景生命周期的智慧服務(wù)。
針對(duì)衣物的洗滌、護(hù)理，海爾衣聯(lián)網(wǎng)與洗滌劑行業(yè)達(dá)成合作，通過“專業(yè)洗護(hù)+自研專用洗衣液+智慧配給”，為用戶提供衣物護(hù)理等一系列主動(dòng)服務(wù)；而推出疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)等高端爆款產(chǎn)品，則解決了衣服洗滌和烘干問題，無需再在陽臺(tái)晾曬衣物。此外，海爾衣聯(lián)網(wǎng)通過整合懂衣智能云鏡、智能護(hù)理柜等，滿足用戶購買、穿搭、護(hù)理等衣物需求，并以此帶來高品質(zhì)的穿衣、護(hù)衣場景。
如今的海爾洗衣機(jī)，為行業(yè)提供了從單一服務(wù)到場景，從單一行業(yè)到整個(gè)生態(tài)的發(fā)展方向。站在新一輪變革的起點(diǎn)上，海爾洗衣機(jī)不僅打開了新的上升空間，還走出了一條高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。
