海爾智家2021年半年報數(shù)據(jù)顯示，旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了線上、線下市場份額雙增長。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)亮眼的同時，海爾干衣機(jī)承接上半年發(fā)展態(tài)勢，下半年保持迅猛增長。9月1日，中怡康公布最新市場數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機(jī)第33周份額占比44.64%居行業(yè)首位，超4成用戶選擇了海爾干衣機(jī)。
行業(yè)賣產(chǎn)品？海爾干衣機(jī)靠場景尋找增量空間
干衣機(jī)增長迅猛，已經(jīng)成為行業(yè)共識。目前來看，入局干衣機(jī)行業(yè)的品牌很多，但能拿出成績的卻很少。大部分品牌還在遵循以前的老路，通過一臺臺賣產(chǎn)品來緩慢提升市場份額。而海爾干衣機(jī)憑借在三翼鳥智慧場景的布局，深耕用戶洗衣、干衣、護(hù)衣場景需求，尋找到了巨大的增量空間。
具體來看，當(dāng)前消費(fèi)者對于衣服洗護(hù)的需求，已經(jīng)不再局限于洗衣、晾曬。隨著生活節(jié)奏加快，人們越來越傾向于購買帶有烘干功能的洗干產(chǎn)品，洗完之后即刻烘干，不影響穿衣需求。與此同時，陽臺作為家庭新興的生活空間，人們更愿意在陽臺上健身、種植花草、娛樂休閑，而非掛滿濕衣服。
洞察到用戶的新需求之后，海爾干衣機(jī)通過創(chuàng)新場景，來提供高質(zhì)量的解決方案。在三翼鳥場景中，以海爾疊黛和美洗干組合為核心，同時整合定制衣柜、定制洗衣液、懂衣智能云鏡等場景生態(tài)資源，為用戶帶來衣服洗護(hù)、穿搭、購買、存儲等在內(nèi)的全場景解決方案，徹底顛覆傳統(tǒng)陽臺功能，帶動海爾干衣機(jī)的份額領(lǐng)跑。
不是普通的干衣機(jī)？是按需定制的烘干方案
隨著干衣機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展，用戶的烘干需求也逐漸精細(xì)化。但普通的熱泵干衣機(jī)一直存在羽絨服等大件烘不透，絲綢易損壞等問題，制約著用戶的品質(zhì)生活需求。
針對普通干衣機(jī)存在的缺陷，海爾干衣機(jī)創(chuàng)新研發(fā)了雙擎熱泵技術(shù)，可以根據(jù)衣物狀態(tài)調(diào)整風(fēng)力，針對蠶絲被、羽絨服、羊毛背心、絲綢等不同材質(zhì)衣服，按需定制專門的烘干方案，同時還帶有護(hù)理功能，滿足用戶高品質(zhì)衣物護(hù)理需求。
從科技創(chuàng)新引領(lǐng)到場景引領(lǐng)，海爾干衣機(jī)通過不斷深耕用戶需求，已經(jīng)取得了突出的成果。在用戶消費(fèi)升級的市場背景下，這種高品質(zhì)生活方案的場景也將贏得更多用戶認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大市場優(yōu)勢。
