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價格高在哪兒?原來5成用戶看中海爾洗衣機(jī)這一點

2021年9月15日 17:39  CCTIME飛象網(wǎng)  

9月初,中怡康公布35周洗衣機(jī)市場品牌價格走勢。從數(shù)據(jù)看,國內(nèi)品牌均價為 3186元,而海爾智家旗下海爾洗衣機(jī)的均價超過4300元。即便較行業(yè)均價高出不少,海爾洗衣機(jī)的份額仍一路領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示海爾洗衣機(jī)8月份額占比52.5%,獨占行業(yè)市場半壁江山,以絕對優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

此前的市場調(diào)研顯示,有用戶疑問,看起來跟其他品牌產(chǎn)品差不多,海爾洗衣機(jī)價格高在哪兒?事實上,在競爭激烈、透明度高的洗衣機(jī)市場,高價位也意味著高價值。而近年來,用戶更傾向于選擇能滿足家庭高標(biāo)準(zhǔn)生活需求、附加值高的產(chǎn)品。于是,能滿足用戶高品質(zhì)需求,提供衣物全場景解決方案的海爾洗衣機(jī),就成為眾多用戶的心頭好。

多品牌同臺競技,海爾洗衣機(jī)勝出

對任何一個行業(yè)來說,有市場競爭才能推動行業(yè)發(fā)展。洗衣機(jī)行業(yè)也是一樣。只有產(chǎn)品研發(fā)好了,用戶才會買賬。海爾洗衣機(jī)的高品質(zhì)、高價值首先體現(xiàn)在科技創(chuàng)新引領(lǐng)上。

一直以來,海爾洗衣機(jī)堅持以用戶需求為中心,研發(fā)出直驅(qū)洗衣機(jī)、雙擎熱泵干衣機(jī)、疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)等劃時代產(chǎn)品,迅速獲得用戶認(rèn)可,拉動其市場份額高增長。在最新市場數(shù)據(jù)中,海爾洗衣機(jī)單品牌獲得52.5%市場份額,占據(jù)半壁江山,凸顯絕對性引領(lǐng)優(yōu)勢。

海爾洗衣機(jī)賣產(chǎn)品更賣場景

洞察用戶需求,轉(zhuǎn)型場景品牌,基于高端洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)建多元化場景方案,是海爾洗衣機(jī)均價較高,價值更高的另一重要表現(xiàn)。

在智慧健身陽臺場景中,洗衣機(jī)與干衣機(jī)實現(xiàn)洗烘聯(lián)動,衣服洗完即時烘干,節(jié)省出來晾曬空間,可以放一臺健身器材,在家就能隨時健身鍛煉。在智慧衣帽間場景中,懂衣智能云鏡通過虛擬試衣功能實現(xiàn)試穿、調(diào)整設(shè)計尺寸等細(xì)節(jié),通過鏈接上千個品牌服裝資源,一鍵下單,完成個性化的服裝定制與購買一站式服務(wù)。

從行業(yè)整體發(fā)展來看,用戶需求的多元化也帶動產(chǎn)品和場景的發(fā)展。海爾洗衣機(jī)在20多個頭部品牌的競爭中,通過轉(zhuǎn)型場景品牌和生態(tài)品牌,創(chuàng)造出新的增量市場,也為行業(yè)發(fā)展提供了借鑒方向。

編 輯:孫秀杰
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