8月8日，2020東京奧運(yùn)會落下帷幕�；仡欉^去17天的賽程，蘇炳添9秒83刷新亞洲紀(jì)錄、國乒男女團(tuán)榮獲奧運(yùn)四連冠、劉詩穎一擲得金改寫中國女子標(biāo)槍歷史……這些偉大時(shí)刻帶來的激動和自豪依然澎湃在每個(gè)人的心中。這是一屆史無前例沒有觀眾的奧運(yùn)會，體育健兒在東京為榮譽(yù)與夢想奮勇拼搏，持有賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的各大平臺也竭盡全力為這場特殊的盛會保駕護(hù)航。
如何讓“空場”奧運(yùn)不“冷場”？作為2020東京奧運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，中國移動咪咕交出了一份漂亮的答卷，憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和內(nèi)容運(yùn)營能力，打出了一套包括全量全場次直播、多元自制衍生節(jié)目、5G觀賽黑科技、地表最強(qiáng)嘉賓天團(tuán)等在內(nèi)的“組合拳”，在這個(gè)夏天，以一場云端“滿座”的全場景沉浸式奧運(yùn)盛宴，贏得觀眾的熱捧，成為東京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播APP測評得分排名第一的新媒體平臺。
奧運(yùn)豪華“全家桶”帶來足量精彩
經(jīng)過五年的等待，2020東京奧運(yùn)會終于帶著33個(gè)大項(xiàng)、 339個(gè)小項(xiàng)走進(jìn)大眾的視野，成為歷屆奧運(yùn)會當(dāng)中產(chǎn)生金牌最多的一屆，不論是熱門還是小眾的項(xiàng)目，都有一批忠實(shí)的觀眾。在跨屏使用成為常態(tài)的大環(huán)境下，如何讓不同圈層的用戶更加便捷地獲得“觀賽自由”？
去年12月，中國移動咪咕率先獲得了東京奧運(yùn)會的全量直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益。于平臺而言，創(chuàng)造了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播史上新媒體端首次實(shí)現(xiàn)全量全場次賽事直播的紀(jì)錄，具有重要的劃時(shí)代意義。對于用戶來說，可以無延遲、實(shí)時(shí)觀看全部奧運(yùn)會高清/4K超高清內(nèi)容，無疑是一次觀賽體驗(yàn)的根本性升級。喜愛滑板、曲棍球、馬術(shù)等小眾項(xiàng)目的用戶都能在咪咕視頻上一鍵直擊賽場精彩，引得網(wǎng)友感嘆“還好今年有咪咕，看了許多電視上不播的項(xiàng)目”。
除了足量的賽事內(nèi)容放送，咪咕還實(shí)現(xiàn)了觀賽場景的大小屏聯(lián)動，用戶不僅可以通過中國移動魔百和在大屏上感受賽場激情，還能通過咪咕視頻APP、咪咕視頻網(wǎng)站、PC客戶端等隨時(shí)隨地為奧運(yùn)健兒加油助威�？梢哉f，咪咕對頂級賽事直播的創(chuàng)新性布局，正在帶來觀看方式和觀看習(xí)慣的全新洗牌。
作為賽事“頂流”，奧運(yùn)的影響力不言而喻，但賽場之外，如何依托頂級體育賽事激活整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)出引人共鳴、共情的“獨(dú)家揭秘”“幕后故事”，對各平臺都是一種考驗(yàn)。在本屆奧運(yùn)會期間，咪咕在自制節(jié)目上的觸角之廣、視角之多上都有不俗表現(xiàn)。從奧運(yùn)開始前就推出了紀(jì)錄片《逐夢東京》，真實(shí)展現(xiàn)了超100位奧運(yùn)健兒的奮斗歷程，舉重冠軍李雯雯#一不小心被哄成了奧運(yùn)冠軍#話題閱讀量突破2.9億，國乒女將#陳夢說過去一年基本都在拿冠軍#等話題迅速登上熱搜，掀起現(xiàn)象級的熱議；咪咕與芒果TV聯(lián)合出品的奧運(yùn)脫口秀《奧運(yùn)叨叨叨》別出心裁，以幽默語言傳遞奧運(yùn)精神，首期收視率就勇奪省級衛(wèi)視第一,“奧運(yùn)冷知識大賞”等節(jié)目相關(guān)話題也一舉登上微博熱搜，刮起了一陣“叨叨”奧運(yùn)風(fēng)。此外，咪咕還上線了《金牌之上》《奧運(yùn)早新聞》《金牌速遞》《王牌登錄》等一系列自制衍生節(jié)目，以總時(shí)長超過1000小時(shí)的內(nèi)容，從早到晚全程陪伴用戶的同時(shí)，滿足了全民多元觀賽需求。
全民參與奧運(yùn)、全民熱議奧運(yùn)的背后，還少不了奧運(yùn)豪華“全家桶”——中國移動咪咕產(chǎn)品生態(tài)的夢幻聯(lián)動。圍繞奧運(yùn)主題，咪咕結(jié)合旗下視頻、音樂、動漫、閱讀、游戲等多元產(chǎn)品生態(tài)的特色，推出“千人千面”的花式玩法。比如，在咪咕咖啡打造的奧運(yùn)第二現(xiàn)場中，“新晉頂流小生”張哲瀚的“空降”引爆了網(wǎng)友的關(guān)注，也讓高爾夫這個(gè)小眾運(yùn)動一夜之間頻頻刷屏，成功“破圈”走進(jìn)更多觀眾的視野。此外，咪咕還推出了5G超高清奧運(yùn)視頻彩鈴、奧運(yùn)主題5G云游戲、奧運(yùn)助威曲《準(zhǔn)備好》、穿華服助力奧運(yùn)等活動，在音樂迷、游戲迷和二次元人群中備受歡迎。
由此可見，在信息爆炸的奧運(yùn)期間，不論是在賽事呈現(xiàn)、衍生節(jié)目，還是特色產(chǎn)品上，咪咕都深入洞察用戶最真實(shí)的個(gè)性化需求，一番精心布局和策劃不僅打造了足量的精彩內(nèi)容，更贏得了多圈層用戶群體的認(rèn)可和支持，提高了不同用戶與平臺之間的深度關(guān)聯(lián)。
最強(qiáng)“氣氛組”助燃空場奧運(yùn)
一直以來，體育競技、頂級大賽總是能激發(fā)起強(qiáng)烈的國家榮譽(yù)感和集體榮譽(yù)感，每一位為國家“征戰(zhàn)”的奧運(yùn)健兒無不牽動著全國人民的心。為了“雨露均沾”給同一時(shí)段不同賽場的運(yùn)動員加油，有些網(wǎng)友想出了N臺設(shè)備齊上陣的無奈之舉，而咪咕視頻的用戶則早已在“一屏”中暢享4路不同賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫面。咪咕視頻奧運(yùn)直播的多屏同看功能還支持實(shí)時(shí)切換，讓用戶能第一時(shí)間直擊每一個(gè)精彩瞬間，成為不少奧運(yùn)迷們口耳相傳的觀賽“神器”。
此前在2020歐洲杯有過亮眼表現(xiàn)的5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等觀賽黑科技，也在奧運(yùn)會直播期間驚喜上線。在咪咕5G云互動能力的加持下，用戶可以在“云包廂”內(nèi)與親朋好友邊看邊聊，享受私人定制的“眾樂樂”觀賽氛圍。5G云吶喊、5G云打call更是線上觀賽“氣氛組”不可或缺的“超強(qiáng)裝備”，為選手打氣、給健兒鼓勵(lì)、為奪金時(shí)刻歡呼，每一份觀賽的熱情都能得到盡情釋放，即使在屏幕前也能成為最強(qiáng)氣氛擔(dān)當(dāng)，感受“身臨”賽場的沉浸式互動體驗(yàn)。
說到氣氛組，那么不得不提到賽事嘉賓，咪咕為本屆奧運(yùn)會組建了“地表最強(qiáng)嘉賓天團(tuán)”，元老級解說員宋世雄、“金句大王”韓喬生、即興賦詩的焦研峰等一眾經(jīng)典巨咖，搭檔蔡赟、丁寧、何可欣、陳一冰、田濤、楊昊等體壇名將，以多項(xiàng)目覆蓋、高專業(yè)水平和多風(fēng)格解說圈粉無數(shù)。其中，體操項(xiàng)目的解說員鐘宇峰憑借溫柔的嗓音和通俗易懂的解說俘獲了一大批粉絲，在田徑項(xiàng)目中以超強(qiáng)知識儲備量“出圈”的陳晨成為不少網(wǎng)友心中的“寶藏”解說員，“高低杠公主”何可欣在咪咕視頻中奉獻(xiàn)的有梗又專業(yè)的解說更是引得網(wǎng)友大呼可愛。
無論是硬核技術(shù)，還是出圈解說，咪咕多維度組建的最強(qiáng)“氣氛組”為遺憾“空場”的東京奧運(yùn)會，營造了云端“滿座”的火熱氛圍，也展現(xiàn)了其“科技+文化”的領(lǐng)先優(yōu)勢�！白疃脩簟钡倪涔驹谌W(wǎng)范圍內(nèi)大力提升奧運(yùn)會熱度的同時(shí)，打造了名副其實(shí)的奧運(yùn)“第二主場”，讓這屆史無前例“最安靜”的奧運(yùn)會在用戶的積極參與和強(qiáng)勢圍觀助威中完美落幕。
從歐洲杯到奧運(yùn)會，中國移動咪咕憑借最前沿的科技和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為用戶帶來了一場難忘的夏日盛宴。也正是因此，在新浪測評室的《東京奧運(yùn)會官方轉(zhuǎn)播商視頻APP評測》中，咪咕以92分的高分獲得全網(wǎng)第一。5G時(shí)代全面到來、Z世代群體崛起，體育賽事的新媒體轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)也迎來新需求、新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，咪咕正在積極探索、不斷實(shí)踐中為體育賽場注入年輕活力。接下來，作為2022北京冬奧會和2022卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，咪咕還將為觀眾們帶來怎樣的驚喜，值得期待。
