以科技之杠桿，如何撬動(dòng)整個(gè)世界？海爾洗衣機(jī)用一場(chǎng)別開(kāi)生面的較量做出了回答。
8月16日，海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)發(fā)布直驅(qū)電機(jī)拉飛機(jī)挑戰(zhàn)視頻，視頻中，海爾洗衣機(jī)進(jìn)行了一場(chǎng)力量懸殊的較量。海爾直驅(qū)洗衣機(jī)通過(guò)一臺(tái)7kg的直驅(qū)電機(jī)，輕松拉著一架28噸的波音737飛機(jī)向前行進(jìn)40米；而在同樣條件下，皮帶電機(jī)卻絲毫不能拉動(dòng)飛機(jī)。
如果洗衣機(jī)電機(jī)，也能拉得動(dòng)飛機(jī)，我們可以發(fā)現(xiàn)，直驅(qū)電機(jī)正讓不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們還發(fā)現(xiàn)，通過(guò)場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)型，海爾洗衣機(jī)在滿足用戶需求升級(jí)的同時(shí)，還以開(kāi)拓新賽道，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的成就，贏得了行業(yè)市場(chǎng)的一致認(rèn)同。
從破冰到持續(xù)領(lǐng)先，這個(gè)企業(yè)做對(duì)了什么？
2012年，海爾洗衣機(jī)率先發(fā)布搭載直驅(qū)電機(jī)的水晶滾筒洗衣機(jī)，更平穩(wěn)、更安靜的特點(diǎn)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。毋庸置疑，海爾洗衣機(jī)成為了行業(yè)的破冰者。
為證明洗衣機(jī)的平穩(wěn)安靜，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)從在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上立起一枚硬幣開(kāi)始，在6個(gè)月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，包括在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個(gè)椅子等，直觀展現(xiàn)直驅(qū)變頻科技的引領(lǐng)實(shí)力和劃時(shí)代意義，也讓更多用戶對(duì)直驅(qū)洗衣機(jī)有了更形象的認(rèn)識(shí)。
從8月7號(hào)至月底，海爾洗衣機(jī)在抖音發(fā)起了“直驅(qū)不抖穩(wěn)出花樣”挑戰(zhàn)賽——“不抖節(jié)”，從用戶視角直觀展示了海爾直驅(qū)洗衣機(jī)的超強(qiáng)平穩(wěn)性能。
同樣在本月，根據(jù)8月12日的中怡康數(shù)據(jù)中顯示，海爾洗衣機(jī)年累零售額同比增長(zhǎng)13%，份額達(dá)43.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，當(dāng)周單品暢銷榜單TOP20中，有12款是直驅(qū)洗衣機(jī)。
而同樣是直驅(qū)電機(jī)，海爾直驅(qū)電機(jī)拉動(dòng)飛機(jī)這個(gè)實(shí)驗(yàn)，說(shuō)明了什么？不同的直驅(qū)電機(jī)在質(zhì)量和科技上有著很大區(qū)別。首先，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機(jī)，海爾直驅(qū)電機(jī)采用了一體化直驅(qū)科技，更擁有電磁配比28:36的專利，動(dòng)力更強(qiáng)勁。直驅(qū)電機(jī)能精確控制內(nèi)筒小于90度擺動(dòng)，真正為用戶帶來(lái)快速洗凈、安靜平穩(wěn)、呵護(hù)衣物的洗滌新體驗(yàn)。
海爾發(fā)明直驅(qū)洗衣機(jī)，為用戶帶來(lái)了更多的選擇。用戶在考慮購(gòu)入直驅(qū)洗衣機(jī)做功課的時(shí)候，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)必將是“參考”重點(diǎn)。
以貼近用戶為“安身立命之本”，不斷開(kāi)辟場(chǎng)景新賽道
從做洗衣機(jī)到轉(zhuǎn)型海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，聯(lián)合上下游一起更好地服務(wù)用戶——我們可以看到，海爾洗衣機(jī)在做到引領(lǐng)行業(yè)直驅(qū)趨勢(shì)后，并沒(méi)有停止前進(jìn)的步伐，而是通過(guò)海爾直驅(qū)洗衣機(jī)作為核心網(wǎng)器，打造出智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景新體驗(yàn)，為用戶洗護(hù)需求進(jìn)階提供了一種新選擇。
以貼近用戶為“安身立命之本”，歸根結(jié)底，海爾洗衣機(jī)構(gòu)建場(chǎng)景生態(tài)的本質(zhì)，作為企業(yè)所開(kāi)辟的場(chǎng)景新賽道，依然是為了提升場(chǎng)景方案的完整性、專業(yè)度，保障最佳用戶體驗(yàn)。
從海爾直驅(qū)電機(jī)拉飛機(jī)，可以窺見(jiàn)整個(gè)海爾智家的創(chuàng)新科技發(fā)展。或許這個(gè)企業(yè)，正用自己的模式，開(kāi)創(chuàng)屬于自己的時(shí)代。
