在持續(xù)引領高端空調(diào)市場5年第一之后,卡薩帝又換道場景品牌,迅速激活本已進入存量時代的空調(diào)市場,撬開了高端空調(diào)的新增量空間。從第32周零售額數(shù)據(jù)來看,在1.5w+價位段,卡薩帝空調(diào)市場份額達到54.83%,較上周再增長17個百分點。這也是2022新冷年空調(diào)行業(yè)仍將面臨“存量競爭”之時,高端品牌給整個市場帶來的新賽道和新機會。
大環(huán)境下的挑戰(zhàn):從漲價到轉(zhuǎn)型
2021冷年并不好過,從原材料持續(xù)漲價,到“史上最嚴”能效新標準落地,一系列市場環(huán)境的變化,倒逼空調(diào)行業(yè)放棄“價格戰(zhàn)”,調(diào)高價格的同時,也從規(guī)模化增長向高端化轉(zhuǎn)型。有業(yè)界專家將2021冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的關鍵詞總結(jié)為“兩高”:高能效化、高端化。
“兩高”反映在消費市場上,最明顯的特征就是空調(diào)在大幅漲價,擠占了后續(xù)的增長空間。數(shù)據(jù)顯示,今年5月下旬起,空調(diào)進入銷售旺季,幾乎所有產(chǎn)品都有不同程度的調(diào)價。去年11月以來,線下空調(diào)零售均價維持在3400元-3900元左右,漲幅在3.4%-26.0%之間波動。數(shù)據(jù)表明,一方面,空調(diào)行業(yè)正在逐漸擺脫價格戰(zhàn)的惡性競爭;另一方面,高端品牌正拉動整個空調(diào)市場增長,帶動市場回歸良性發(fā)展態(tài)勢。
高端品牌的應戰(zhàn):提前布局,適時換道
面對新變局下的諸多壓力和挑戰(zhàn),高端品牌是如何“應戰(zhàn)”的?
毫無疑問,緊跟用戶的需求變化,借市場規(guī)律順勢而為,是被高端品牌廣泛認可的生存之道。率先換道場景的卡薩帝,通過將空調(diào)轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器,打造智慧客廳場景、智慧臥室場景,持續(xù)優(yōu)化全屋空氣方案。也有的品牌選擇繼續(xù)布局智能產(chǎn)品,圍繞用戶對舒適、健康的需求,落地智慧生活體驗。
這些前瞻性的布局,都成了品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場的重要支撐。8月初慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競爭力報告》顯示,從市場競爭力、品牌高端產(chǎn)品成長性、高端品牌溢價度、產(chǎn)品功能配備四大維度來綜合打分,前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金,其后續(xù)的增長空間不言而喻。
市場再提速的關鍵還要從三翼鳥場景品牌在卡薩帝落地說起。三翼鳥場景品牌的兩大差異化優(yōu)勢就是:他不是讓用戶來挑,而是為用戶定制;他不是流量平臺,而是可持續(xù)、可迭代的體驗平臺。這也為卡薩帝換道場景快速變現(xiàn)提供了支撐。從今年6月起,三翼鳥卡薩帝001號店已在全國落地上百家體驗中心,零售額屢創(chuàng)新高。
據(jù)悉,在8月17日即將舉行的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領戰(zhàn)略暨高端舒適場景發(fā)布會上,卡薩帝空調(diào)將帶來全屋空氣定制方案,滿足全空間·全人群·全場景空氣需求,為更多高端用戶帶來更舒適的空氣生活。