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增長(zhǎng)后勁不足?洗衣機(jī)行業(yè)亟需擺脫“硬件思維”

2021年8月17日 14:57  CCTIME飛象網(wǎng)  

今年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)“后勁”稍顯不足,市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。7月底,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)15.3%,零售額同比增長(zhǎng)25.5%。但從4月開(kāi)始,市場(chǎng)增速回落明顯,線(xiàn)下疲態(tài)尤為突出,同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

那么,洗衣機(jī)市場(chǎng)下一步的增長(zhǎng)空間在哪里?業(yè)界分析認(rèn)為,單純依靠產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)模式已經(jīng)難以為繼,實(shí)力允許的品牌可以通過(guò)轉(zhuǎn)換賽道,擺脫“硬件思維”,開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。

跳出傳統(tǒng)賽道,撬動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為,尋找新的需求點(diǎn)是洗衣機(jī)企業(yè)生存的重點(diǎn),當(dāng)前高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線(xiàn)趨勢(shì),這兩者又相互交叉,共同拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)向前發(fā)展。在這兩大趨勢(shì)下,消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求愈加明顯,因此市場(chǎng)上相對(duì)高端的滾筒、全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)更受歡迎。

對(duì)用戶(hù)而言,這些高端產(chǎn)品雖能滿(mǎn)足大部分需求,但“個(gè)性化”這一需求始終難以實(shí)現(xiàn)。在這方面,已經(jīng)有高端品牌做出了換道嘗試。率先換道場(chǎng)景的卡薩帝,將洗衣機(jī)轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器,提供健康護(hù)理、智慧洗烘、智能穿搭一站式場(chǎng)景解決方案。市場(chǎng)反饋也證實(shí),不拘泥于傳統(tǒng)賽道、敢于自我突破的品牌往往更易站穩(wěn)市場(chǎng)。

搶抓市場(chǎng)突破口,高端品牌動(dòng)作更快

從品牌分布來(lái)看,高端品牌更善于從新賽道中找到突破口,從而打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。這也讓高端品牌獲得了更多市場(chǎng)認(rèn)可,進(jìn)一步加劇了洗衣機(jī)行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道,洗衣機(jī)線(xiàn)下top5品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到84.4%,線(xiàn)上top5品牌市場(chǎng)份額也達(dá)到80.6%。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)也顯示,2020年洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)1500元,線(xiàn)下均價(jià)為3405元,同比分別提升2.7%和7.2%。數(shù)據(jù)表明,一方面,洗衣機(jī)行業(yè)正在逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng),回歸良性發(fā)展態(tài)勢(shì);另一方面,高端品牌正拉動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng),全面激活市場(chǎng)。

因此,在整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大趨勢(shì)下,及時(shí)轉(zhuǎn)換思路、尋找新需求點(diǎn)的高端品牌反而能更快突破行業(yè)瓶頸。用戶(hù)的洗護(hù)需求不能只靠硬件來(lái)解決,洗衣機(jī)品牌的發(fā)展重心也不應(yīng)局限于產(chǎn)品本身,敢于換道,才能不斷打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

編 輯:孫秀杰
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