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卡薩帝冰箱轉(zhuǎn)型場(chǎng)景后怎么樣了?66%用戶選擇她,用數(shù)據(jù)說話

2021年8月17日 12:13  CCTIME飛象網(wǎng)  

實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)后就能安于現(xiàn)狀嗎?卡薩帝并沒有這么做,而是選擇轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌,挖掘新的增長(zhǎng)空間。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看,卡薩帝冰箱場(chǎng)景轉(zhuǎn)型初見成效,中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝整體占比22.98%居行業(yè)TOP2,1.5W+高端占比66.2%居高端TOP1。

已全面引領(lǐng),仍繼續(xù)增長(zhǎng),卡薩帝冰箱是怎么做到的?中國國家地理官方微博發(fā)布的風(fēng)景大片揭示了原因,卡薩帝冰箱中放了7天的荔枝,在高清鏡頭下與新鮮荔枝無異。而在儲(chǔ)鮮的背后,我們看到的是卡薩帝對(duì)家庭廚房場(chǎng)景的升級(jí)。

不只是烹飪空間,廚房的多元化需求正在被喚醒

一日三餐看似平淡,卻是家庭必不可少、也是生活品質(zhì)的直接體現(xiàn)。據(jù)中國進(jìn)取精英“理想廚房”調(diào)查報(bào)告顯示,在3423份有效問卷中,80.28%的人認(rèn)為擁有一個(gè)理想廚房是理想生活必不可少的一部分,同時(shí)23.45%的人每周至少邀請(qǐng)朋友在家聚餐1次,35.89%的人認(rèn)為廚房是放松自己的空間,還有17.64%和15.48%的人認(rèn)為廚房具備親子互動(dòng)和社交功能。但超6成人認(rèn)為現(xiàn)在的廚房并非理想中的模樣。

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),廚房的多元化需求正在被喚醒。伴隨著消費(fèi)升級(jí),廚房也在經(jīng)歷一輪一輪的迭代,如今人們對(duì)廚房的定義早已不再停留于單純的功能性烹飪空間,而是去思考衍生價(jià)值。廚房也從家庭烹飪空間向生活品味空間迭代,從滿足飲食需求向創(chuàng)造生活需求迭代。

卡薩帝打造新一代廚房場(chǎng)景,構(gòu)建未來家庭廚房樣本

用戶對(duì)廚房需求的變化,反映出的是未來家庭廚房的應(yīng)有形態(tài)。在這一點(diǎn)上,卡薩帝用一組風(fēng)景大片把話說透了,從荔枝儲(chǔ)存7天新鮮不打折,到透過大片看到的新一代廚房場(chǎng)景,高端家庭廚房的形態(tài)已盡在眼前。

無論如何,功能性都是廚房的基本屬性?ㄋ_帝并沒有脫離這一點(diǎn),冰箱搭載MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),草莓放7天花青素含量86.3%。

在此基礎(chǔ)上,卡薩帝還落地了新一代廚房場(chǎng)景。冰箱作為場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器,為用戶帶來買、存、吃、做一站式方案,用戶在體脂秤上測(cè)到的體重、體脂等身體數(shù)據(jù),會(huì)立刻傳送到冰箱,冰箱據(jù)此定制健康菜譜,同時(shí)聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。做飯所需食材通過食聯(lián)網(wǎng)就能在線下單,剩余部分放進(jìn)冰箱,食材智能管夾會(huì)幫助管理食材,提醒及時(shí)食用。

從升級(jí)儲(chǔ)鮮體驗(yàn)出發(fā),由食材引發(fā)關(guān)于廚房生活方式的迭代,卡薩帝冰箱換道場(chǎng)景就是為了打破行業(yè)對(duì)家電功能性的過度關(guān)注,用場(chǎng)景化的思維賦予家電更多價(jià)值,也帶給用戶更高端的生活方式。

編 輯:孫秀杰
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