近日,高端領(lǐng)先護(hù)理用品品牌露樂(lè)集團(tuán)與觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)達(dá)成合作,將以露樂(lè)電商為核心場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)生意經(jīng)營(yíng)總覽、行業(yè)市場(chǎng)大盤(pán)分析等7大主題的數(shù)據(jù)化實(shí)踐落地,攜手搭建一站式智能分析平臺(tái),共同構(gòu)建集團(tuán)的電商數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)體系,為品牌業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)賦能。
露樂(lè)集團(tuán)
露樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)立于2010年,是一家高端領(lǐng)先的消費(fèi)品集團(tuán),致力于為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品及服務(wù),引領(lǐng)高端家庭新消費(fèi)。旗下品牌如露安適(Lelch)、愛(ài)樂(lè)愛(ài)(Eleser)等,在中國(guó)高端護(hù)理用品領(lǐng)域均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。今年7月,全球著名增長(zhǎng)咨詢公司沙利文授予露安適紙尿褲“2019年&2020年中國(guó)高端及超高端嬰兒紙尿褲零售市場(chǎng)銷售額第一”認(rèn)證。
01
行業(yè)市場(chǎng)大盤(pán)分析,
輕松洞察自身定位
面對(duì)萬(wàn)億規(guī)模的母嬰市場(chǎng),新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌入。業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張、日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及個(gè)性化的多元需求,都驅(qū)使著母嬰企業(yè)明晰自身定位,做到知己知彼。
對(duì)于露樂(lè)集團(tuán)這樣創(chuàng)立已有十余年之久的老牌企業(yè)而言,借助數(shù)字化對(duì)信息系統(tǒng)的改造升級(jí),對(duì)運(yùn)營(yíng)觀念進(jìn)行創(chuàng)新迭代,能夠讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持自身的差異化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)競(jìng)店進(jìn)行波士頓矩陣分析,從露樂(lè)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品高低端定位以及上新速度等關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)維度出發(fā),與競(jìng)品展開(kāi)比較,明確露樂(lè)的市場(chǎng)地位。
圖源:觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)演示系統(tǒng)
02
構(gòu)建經(jīng)營(yíng)駕駛艙,
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)
基于露樂(lè)在各大電商平臺(tái)的布局,目前已擁有包括OMS、WMS、CRM、手工數(shù)據(jù)等在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)源,庫(kù)對(duì)庫(kù)接入各電商平臺(tái)數(shù)據(jù)源,打破數(shù)據(jù)孤島,構(gòu)建集團(tuán)經(jīng)營(yíng)駕駛艙,將實(shí)現(xiàn)企業(yè)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理與應(yīng)用,全面提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和決策準(zhǔn)確度。
利用觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)打造的線上經(jīng)營(yíng)駕駛艙,露樂(lè)的各級(jí)管理者可通過(guò)駕駛艙總覽全局,打通數(shù)據(jù)全價(jià)值鏈,綜合評(píng)估露樂(lè)在各電商平臺(tái)生意大盤(pán)中的占比及經(jīng)營(yíng)健康度,及時(shí)掌握風(fēng)險(xiǎn),快速制定策略,實(shí)現(xiàn)終端運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。
圖源:觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)演示系統(tǒng)
03
全渠道銷售分析,
實(shí)現(xiàn)決策升級(jí)
近年來(lái),我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)紅利驅(qū)使電商場(chǎng)景成為露樂(lè)品牌數(shù)字化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的試點(diǎn)項(xiàng)目。既需滿足企業(yè)信息化基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)分析的需求,又要考慮未來(lái)更多業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)接入的擴(kuò)展性和兼容性,使露樂(lè)對(duì)BI工具的要求極高。
觀遠(yuǎn)的一站式智能分析平臺(tái)可采集各渠道銷售金額、目標(biāo)達(dá)成率等數(shù)據(jù),通過(guò)橫向?qū)Ρ?幫助決策者掌握各渠道整體的銷售能力。通過(guò)頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn),可看到更詳細(xì)的數(shù)據(jù),便于對(duì)表現(xiàn)不佳的區(qū)域和渠道進(jìn)行分析,擴(kuò)大管理者的數(shù)據(jù)管控半徑,加速企業(yè)從「支持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)」到「數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)先」的轉(zhuǎn)變。
圖源:觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)演示系統(tǒng)
客戶說(shuō)
作為集團(tuán)轉(zhuǎn)型數(shù)字化的試點(diǎn)項(xiàng)目,我們對(duì)BI工具進(jìn)行了層層選型,觀遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)基于我們的核心場(chǎng)景,為我們規(guī)劃了一整套數(shù)字化閉環(huán)思路。希望借助觀遠(yuǎn)的一站式智能分析平臺(tái),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的反哺,也期待未來(lái)與觀遠(yuǎn)探索更多的分析場(chǎng)景。
三胎開(kāi)放的背景下,國(guó)內(nèi)母嬰快消品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),整體母嬰行業(yè)總額達(dá)到156億人民幣,帶來(lái)了更多的市場(chǎng)需求和多元的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在未來(lái)的合作中,觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)將基于一站式智能分析平臺(tái),以行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品組合與解決方案服務(wù)能力,通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),助力露樂(lè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),在品效合一中打造母嬰快消行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新標(biāo)桿。
