對空調業(yè)來說,2021上半年的日子并不好過。數(shù)據(jù)顯示,1-6月空調市場零售量為2721.6萬臺,同比下降5.7%,一邊是上游原材料價格上漲,一邊是下游市場銷量提不上去,空調業(yè)該何去何從?
從市場來看,空調增長點仍在高端。7月20日,中怡康發(fā)布29周市場數(shù)據(jù),在1.5W+高端空調市場中,卡薩帝年累占比37.48%,單周占比達到48.24%。1W+柜機、4K+掛機市場中,卡薩帝空調占比達到35.8%。優(yōu)勢區(qū)間不斷擴寬,卡薩帝空調站穩(wěn)高端用戶首選地位。
從有得用到用得舒適,高端用戶需要什么樣的空調?
一到了夏天,空調就成了使用頻率最高的家電。但選空調的時候,很多人都有顧慮:既怕送風不舒服,又怕用起來太麻煩。從以前有得用就行,到現(xiàn)在怕用得不舒適,高端用戶的需求變了。那么,他們到底需要什么樣的空調呢?中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn),智能、舒適、健康的高端空調受到消費者追捧。
這對空調行業(yè)來說是個新命題。因為目前大多數(shù)空調品牌都還在研究出風量能提高多少、噪音能降到多低、空調和手機怎么互聯(lián)等能用數(shù)字去量化,或者用戶能直觀看到的方面,說白了,就是讓產(chǎn)品參數(shù)更漂亮。而智能、舒適、健康無法用數(shù)字去表達,它更像是人的主觀感受,怎么表現(xiàn)?怎么落地?空調行業(yè)得動動腦子了。
換道場景,卡薩帝這一步走到了用戶心坎上
卡薩帝空調首先給出了答案。相比行業(yè)都在產(chǎn)品上下功夫,卡薩帝轉變思路,選擇了換道場景。在6月25日思享薈上,卡薩帝開啟向場景品牌轉換的戰(zhàn)略,正式落地三翼鳥場景品牌。其中卡薩帝空調從控溫硬件升級為核心網(wǎng)器,為用戶帶來了智慧客廳和智慧臥室等高端空氣場景解決方案。
在智慧客廳場景,卡薩帝不僅能定制出風,滿足成年人怕熱、老人和小孩怕冷的個性化溫度需求,還能吹出生態(tài)軟風,提高室內空氣舒適性。同時,空調還承擔著“管空氣”、“管生活”、“管家電”的責任,通過“決策智能”主動判斷室內空氣質量、自動調節(jié)空氣舒適度,還為用戶推送天氣、日程提醒、生活娛樂信息,并管理家中的熱水器、洗衣機等。
在智慧臥室場景,卡薩帝更像專屬睡眠管家。通過聯(lián)動智能枕,卡薩帝可以監(jiān)測用戶睡眠狀況,在進入熟睡狀態(tài)后自動調整溫度,保證入睡環(huán)境的舒適性。對失眠人群和精神壓力大的用戶來說,卡薩帝好眠精油會在睡前釋放出淡淡香氣,幫助舒緩神經(jīng),讓你快速入睡。
由此可見,高端空調只是基礎,卡薩帝通過加大布局空氣場景生態(tài),為用戶帶來了全新的生活方式。而這正是用戶眼中高端空調的樣子。這也是為什么在行業(yè)面臨需求不旺、成本高漲時,卡薩帝空調還能繼續(xù)領先的原因了。