6月19日，一份來(lái)自年輕家電品牌Leader的 618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Leader家電線(xiàn)上零售增幅達(dá)到51%，其中，京東渠道增幅89%，天貓渠道增幅36%。而單品銷(xiāo)量的“成績(jī)單”同樣不俗，Leader爭(zhēng)寵分區(qū)洗洗衣機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量排名第5;Leader冰箱天貓渠道排名第6。
90后成市場(chǎng)香餑餑？年輕人可“蒙”不住
不管是雙11還是618，現(xiàn)在年輕一族都成了消費(fèi)市場(chǎng)的香餑餑�！端拇笮袠I(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：重度消費(fèi)者》報(bào)告指出，在大家電、小家電等重要品類(lèi)上，90后族群的增速高于行業(yè)水平，是行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力度。
不過(guò)年輕這塊消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕大，卻不好啃。這一輩的90后、00后在快經(jīng)濟(jì)、輕時(shí)尚的社會(huì)中長(zhǎng)大，雖然對(duì)家居環(huán)境要求高，但也不會(huì)盲目追求高顏值、高科技的產(chǎn)品。你這邊敢把產(chǎn)品吹得天花亂墜，他們轉(zhuǎn)頭就去搜索引擎把你查個(gè)底兒朝天。尤其是買(mǎi)家電這種大件，免不了線(xiàn)上線(xiàn)下查詢(xún)對(duì)比一番，除了比品質(zhì)、比外觀，還要比智能度、性?xún)r(jià)比，單純的降價(jià)銷(xiāo)售可是“蒙”不了他們的。
不只是要一臺(tái)家電？Leader帶你玩轉(zhuǎn)生活
說(shuō)完渠道，咱們?cè)僬f(shuō)說(shuō)產(chǎn)品。90后、00后們可不傻，光陪玩兒就能“圈住”他們嗎?Leader的答案可不是這樣。就拿冰箱來(lái)說(shuō)，以前大家對(duì)冰箱的要求只是存?zhèn)�蔬菜、水果，現(xiàn)在各種護(hù)膚品、飲品、代餐甚至寵物零食都出現(xiàn)在年輕人的冰箱里。還有洗衣方面，除了洗好、洗凈，內(nèi)外衣得分開(kāi)洗才干凈，寵物用品更得除菌消毒才放心。可以說(shuō)，年輕人要的其實(shí)不是一臺(tái)簡(jiǎn)單的家電了，而是能解決更多生活需求的一個(gè)“家庭伙伴”。
而Leader就是這樣的“伙伴“。就拿這次618排名第5的單品Leader爭(zhēng)寵分區(qū)洗洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)吧，它設(shè)置了上下兩個(gè)洗衣筒，小姐姐的內(nèi)外衣可以分開(kāi)洗，不用再怕手洗內(nèi)衣傷害剛做的漂亮指甲了;人和寵物的衣物也可以分筒洗，99.9%的除菌率，媽媽再也不用擔(dān)心寵物有細(xì)菌感染了。
還有可以拼接設(shè)計(jì)的Leader冰箱iCase系列，食材、護(hù)膚品、寵物零售都能分開(kāi)存、不串味，更適合95后年輕人獨(dú)居或者合租的需求。能定制呼吸場(chǎng)景的L.ONE Pro運(yùn)動(dòng)空調(diào)， 躺著“碰一碰“就能開(kāi)的Leader熱水器……總之，在整個(gè)年輕家庭的場(chǎng)景里，有了Leader家電就能輕松“玩轉(zhuǎn)生活”。
總結(jié)到這，可以發(fā)現(xiàn)Leader的一個(gè)特征，就是總圍著年輕人的個(gè)性化需求來(lái)創(chuàng)建場(chǎng)景。這也是為什么Leader總是能發(fā)現(xiàn)年輕人的痛點(diǎn)，提供年輕生活方式的原因，也是Leader能快速進(jìn)入市場(chǎng)頭部的真正原因。
