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失之東隅,收之桑榆?手機(jī)廠商持續(xù)升級健康管理生態(tài)能力

2021年5月6日 07:23  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:魏德齡

飛象網(wǎng)訊(魏德齡/文)智能手機(jī)市場需求下滑是個(gè)不爭的事實(shí),然而手機(jī)廠商無疑正在以智能手機(jī)為原點(diǎn),不斷擴(kuò)展在健康管理方面的功能,并配合相關(guān)智能硬件與服務(wù),意欲失之東隅,收之桑榆。

 

持續(xù)升級的健康管理能力

近期,手機(jī)廠商在健康管理功能上的科技樹加成持續(xù)不斷。不久前就曝光出了三星此前申請的關(guān)于折疊屏手機(jī)的專利,其中利用折疊屏可彎折的特性,可以夾住手指進(jìn)行健康指標(biāo)的監(jiān)測,可包括血壓、血管年齡、主動脈壓力波形、身心壓力、疲勞程度等。專利中顯示,傳感器可內(nèi)置于折疊屏幕的下方,或是機(jī)身的背面。這些功能也將有望在未來的Galaxy Z Fold系列或Z Flip系列中得以應(yīng)用。

與此同時(shí),三星的Galaxy Watch 4和Active 4也將有望在二季度上市,該產(chǎn)品將會新增血糖監(jiān)測功能,借助與麻省理工學(xué)院共同開發(fā)的拉曼光譜分析法來實(shí)現(xiàn),進(jìn)而能為糖尿病患者提供日常經(jīng)常需要關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)。

Google也在今年通過軟件的方式為與Pixel系列手機(jī)所匹配的Google Fit帶來了心率測量功能,可利用鏡頭與算法間的配合來分析手指末端微血管的收縮情況,繼而推測用戶的心跳速率。另外,還可以配合前置攝像頭來對用戶進(jìn)行呼吸監(jiān)測,分析出每分鐘的呼吸速率。

值得注意的是,目前外界也早已曝光了Google的首款智能手表產(chǎn)品Pixel Watch,該產(chǎn)品將最快在10月份發(fā)布,搭載高通Wear 4100處理器。該產(chǎn)品一旦發(fā)布,無疑也將與Google Fit在日常使用中產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)。

 

健康需求增長

實(shí)際上,相比于智能手機(jī)的需求量放緩,市場對于可穿戴設(shè)備的需求量卻在上漲。

根據(jù)《2021藍(lán)牙市場最新資訊》顯示,由于人們獲得了更多的個(gè)人居家時(shí)間,對于健康的更加注重,可穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)出色。隨著人們對醫(yī)療、健康和安全治療的關(guān)注度提高,推動了可穿戴設(shè)備和醫(yī)療設(shè)備的增長?纱┐髟O(shè)備出貨量甚至將超越疫情前的預(yù)測。2021年,藍(lán)牙可穿戴設(shè)備預(yù)計(jì)的出貨量將達(dá)到2.05億臺。到2025年,可穿戴設(shè)備將占藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸設(shè)備出貨量的27%,藍(lán)牙可穿戴設(shè)備年出貨量將會達(dá)到4億臺,其中智能手表可達(dá)1.56億塊。

蘋果的最新2Q21數(shù)據(jù)也顯示,可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件的收入,同比增長了 25%,達(dá)到 78 億美元,刷新了每個(gè)地理區(qū)域的在該季度的收入記錄。在本季度里,有75%購買Apple Watch的用戶是首次購買的新用戶。

對于可穿戴設(shè)備的功能升級也自然成為了手機(jī)廠商們的關(guān)注點(diǎn),從而進(jìn)一步挖掘市場需求。目前,心率測試、血壓、血氧功能已經(jīng)基本開始在高端產(chǎn)品中普及。正如上文中三星的消息顯示,血糖監(jiān)測功能也將有望成為未來高端智能手表中的標(biāo)配。無疑,通過配合手機(jī)上的一些監(jiān)測軟件,手機(jī)廠商將在未來能為消費(fèi)者提供有關(guān)健康的方方面面的數(shù)值參考。甚至,這些數(shù)值還能進(jìn)一步挖掘持續(xù)的消費(fèi)能力。

 

健康內(nèi)容還能持續(xù)收益

2020年,蘋果在發(fā)布Apple Watch S6的同時(shí),還一并發(fā)布了Apple Fitness+訂閱服務(wù),在Apple Watch各項(xiàng)指標(biāo)的基礎(chǔ)上,以視覺化的方式在iPhone、iPad、Apple TV上進(jìn)行健身訓(xùn)練指導(dǎo)。用戶可以使用有世界級教練編制的健身房風(fēng)格的體能訓(xùn)練,在使用過程中,Apple Watch的活動記錄也會同步顯示在大屏幕上。教練也涵蓋馬拉松、瑜伽、武術(shù)、體操、鐵人三項(xiàng)等多領(lǐng)域的專業(yè)人士。

而從蘋果的市場數(shù)據(jù)來看,包括Fitness+、Apple Music、iCloud等在內(nèi)的付費(fèi)訂閱用戶在2Q21已達(dá)6.6 億,上季度為3500萬,本季度增加4000萬,過去一年付費(fèi)訂閱人數(shù)增長1.45 億。同時(shí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)還一直有著較高的毛利率,當(dāng)季利潤率更是達(dá)到了42.5%。

另外,無論是iOS陣營,還是Android陣營,同樣還有著大量的基于可穿戴設(shè)備的相關(guān)應(yīng)用,這類應(yīng)用同樣可以基于用戶在佩戴中的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并計(jì)算出相關(guān)的數(shù)值,給出健身或健康指導(dǎo)。這類應(yīng)用在訂閱付費(fèi)的過程中,像蘋果這樣的平臺運(yùn)營者同樣可以獲得分成。

同時(shí),可穿戴設(shè)備、訂閱服務(wù)也多圍繞著自家品牌的智能手機(jī)來運(yùn)轉(zhuǎn),也就反過來增加了自身品牌的生態(tài)黏性。當(dāng)智能手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)長不斷增加,廠商們無疑更希望增加用戶的忠誠度,繼續(xù)成為其下一臺手機(jī)的品牌選擇。進(jìn)而當(dāng)用戶需要換機(jī)的時(shí)候,看看自己的智能手表,甚至真無線耳機(jī)、平板,以及包月或包年的訂閱服務(wù),就已經(jīng)有了令廠商放心的答案。

編 輯:值班記者
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