在電話被發(fā)明出來之前,沒有人覺得書信交流有何不便;在iPhone被創(chuàng)造出來之前,也沒有人指責(zé)諾基亞手機(jī)體驗(yàn)不夠好。這正是喬布斯的著名理論,“消費(fèi)者并不知道自己需要什么,直到我們拿出自己的產(chǎn)品,他們就發(fā)現(xiàn),這是我要的東西!
冰箱領(lǐng)域同樣如此。直到卡薩帝冰箱創(chuàng)造出了智慧廚房場景,人們發(fā)現(xiàn)這正是我需要的高端生活方案?ㄋ_帝冰箱也因?yàn)楂@得了用戶認(rèn)可,中怡康18周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝份額同比增長2.16%,整體占比達(dá)到15.24%,站穩(wěn)行業(yè)TOP2。
創(chuàng)造需求,才能帶來讓用戶“喜出望外”的新生活
高端冰箱領(lǐng)域競爭激烈,為何卡薩帝冰箱能成為贏家呢?這是因?yàn)橄M(fèi)升級時代,相比那些在產(chǎn)品上小修小補(bǔ)、在價格上做文章的做法,用戶更希望品牌能創(chuàng)造需求,獲得讓自己“喜出望外”的新生活。
正如曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞明明已經(jīng)擁有了1000多個型號的手機(jī)產(chǎn)品,足以將各類消費(fèi)者的需求一網(wǎng)打盡,但它卻輸給了借移動互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)趁勢而起的iPhone。這是因?yàn)楫?dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨時,用戶需要的不再是改良性設(shè)計(jì),而是顛覆性創(chuàng)新。
憑借顛覆性創(chuàng)新,iPhone開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,幾乎改變了我們所有人的生活。在冰箱領(lǐng)域,卡薩帝也是如此,她創(chuàng)造的智慧廚房場景重新定義了我們的飲食生活。
以場景為匙,卡薩帝打開了智慧飲食生活的大門
從以前出門買菜、冰箱儲鮮、廚電烹飪的飲食生活方式,到如今買、存、吃、做全流程需求都能被一站式、主動化滿足,改變這一切的正是卡薩帝智慧廚房場景。
結(jié)束一天工作后,已經(jīng)沒有力氣再去超市采購食材了。這時,只需通過食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)就能在線下單,魚蝦海鮮都能送貨上門。冰箱內(nèi)的食材智能管夾還可主動錄入并識別食材,提醒你在最佳賞味期及時食用。同時,冰箱還是你的專屬“營養(yǎng)師”,一份鮮蝦芙蓉湯配上香煎鱈魚不僅低脂低卡,還能補(bǔ)足維生素和蛋白質(zhì),幫助你恢復(fù)滿滿元?dú)狻E腼冞^程也盡可能提供便利,冰箱聯(lián)動廚電提前開啟煙機(jī)、預(yù)熱烤箱,簡單幾步美食出爐。
除此之外,卡薩帝還以高端廚居美學(xué)升級家居生活體驗(yàn)。可以零距離自由嵌入櫥柜的冰箱,不僅提高了空間利用率,還讓櫥柜與冰箱渾然一體,為奉行“顏值至上”的高端用戶帶來高顏值廚居美學(xué)。
精確定義一個產(chǎn)品市場價值的,不是產(chǎn)品的質(zhì)量或者功能,而是產(chǎn)品所對應(yīng)的消費(fèi)需求?ㄋ_帝冰箱以智慧廚房場景改變了傳統(tǒng)飲食生活需求,不僅重新定義了用戶飲食生活方式,更在高端冰箱領(lǐng)域開辟了場景至上的新風(fēng)向。