1月16日,中怡康發(fā)布“冰箱市場十大現(xiàn)象級產(chǎn)品”報(bào)告,解讀冰箱行業(yè)消費(fèi)關(guān)鍵詞。在90后成為消費(fèi)主力軍的今天,年輕家電第一品牌Leader精準(zhǔn)洞察行業(yè)關(guān)鍵詞,獲年輕人認(rèn)可,1月冰箱產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)32%增幅。
時(shí)尚多門、健康保鮮冰箱受歡迎
消費(fèi)需求逐漸分化。Gfk中怡康認(rèn)為,殺菌、凈味功能在面向市場時(shí),是冰箱產(chǎn)品的加分項(xiàng);而簡約時(shí)尚的外觀則能滿足年輕消費(fèi)群體高端品味的需求。而據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告,TOP品牌更加積極布局品牌矩陣,充分挖掘消費(fèi)者需求的多元化。在品牌的加持下,產(chǎn)品功效和使用體驗(yàn)成了用戶購買冰箱的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
Leader冰箱iCase系列A210冰箱搭載360+Fresh除菌技術(shù),拼合、靈活分儲等個(gè)性化設(shè)計(jì)獲用戶認(rèn)可;馬卡龍色系、流星銀閃耀冰箱等外觀,可適配不同風(fēng)格家居。
更依賴智能大屏帶來的便利
智能屏是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),去年第三、四季度,2000元以上的冰箱均價(jià)上漲超10%,冰箱市場并沒有陷入明顯的“價(jià)格戰(zhàn)”之中,而是開啟了一種“高端”競爭模式:通過智能技術(shù)開啟“利潤戰(zhàn)”。冰箱和智慧大屏的結(jié)合,于行業(yè)是大勢所趨,而對用戶來說,則真實(shí)享受到了智能的便利。
Leader冰箱iCase系列的490冰箱,為用戶打造智慧飲食場景:21.5寸冰箱大屏不僅能看劇、聽歌、視頻,還能管理食材、下單、查詢3000+食譜等,讓年輕生活更便捷智能。
超薄、大容量,追求空間利用率
快節(jié)奏的生活方式影響著冰箱使用習(xí)慣。“囤貨”的習(xí)慣和小居室的偏好,讓超薄大容量冰箱走紅。Gfk中怡康表示,現(xiàn)在仍有很多家居設(shè)計(jì)提前預(yù)留冰箱位置,這就對冰箱的尺寸提出了限制,超薄冰箱或?qū)⒊蔀槲磥淼内厔荨?/P>
Leader冰箱iCase系列510冰箱,將發(fā)泡層壓縮至4cm,是市場上同類產(chǎn)品的一半,510L的大容量占地卻只有0.52㎡,滿足年輕人的儲鮮需求。
中怡康分析認(rèn)為,通過總結(jié)回顧市場的關(guān)鍵詞,可以幫助行業(yè)更好地洞察未來市場的運(yùn)行方向。Leader作為年輕品牌,敏銳洞察市場趨勢,為用戶帶來場景化體驗(yàn)的同時(shí),也為年輕品牌的發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。