通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)在成為了某個(gè)領(lǐng)域的引領(lǐng)者后，往往會(huì)選擇繼續(xù)維護(hù)、穩(wěn)固自己的地位，也就是進(jìn)入了企業(yè)的“守業(yè)”階段，行業(yè)普遍認(rèn)為，此時(shí)正是企業(yè)“設(shè)防”的理想時(shí)機(jī)。但是，有一個(gè)品牌卻選擇了二次“創(chuàng)業(yè)”，不僅在高端領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了占位，持續(xù)強(qiáng)化高端第一優(yōu)勢(shì)，還換道場(chǎng)景，搶占行業(yè)TOP2，這個(gè)品牌就是卡薩帝。
在3月23日開(kāi)幕的2021中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE）上，卡薩帝發(fā)布了銀河、設(shè)計(jì)師、指揮家3大套系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端人群差異化需求的滿足。同時(shí)，對(duì)資本市場(chǎng)所關(guān)注的“卡薩帝高端第一后的增長(zhǎng)空間在哪”這一問(wèn)題，做出了回應(yīng)——高端第一后，卡薩帝以場(chǎng)景生態(tài)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。
提前15年布局，從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)
其實(shí)，無(wú)論是在哪個(gè)行業(yè)，只有敢于打破現(xiàn)行的規(guī)則，才有機(jī)會(huì)把品牌做得更強(qiáng)、更大。就像在家電行業(yè)中，卡薩帝僅僅用了15年就完成了從0到1再到2的升級(jí)。
先來(lái)看行業(yè)。2006年，家電市場(chǎng)仍然處于快速普及期。在產(chǎn)品上，家電廠商仍以硬件科技為主要發(fā)力點(diǎn)，冰箱市場(chǎng)上，節(jié)能、保鮮冰箱全面熱銷，雙門、對(duì)開(kāi)冰箱開(kāi)始嶄露頭角。洗衣機(jī)市場(chǎng)上，波輪洗衣機(jī)是主要品類，滾筒洗衣機(jī)開(kāi)始受到關(guān)注�？照{(diào)市場(chǎng)中，節(jié)能空調(diào)銷售占比超過(guò)40%，節(jié)能環(huán)保成為這一時(shí)期的主要宣傳點(diǎn)。
而此時(shí)，剛剛成立的卡薩帝卻選擇了高端化。從設(shè)計(jì)、科技再到體驗(yàn)，每款產(chǎn)品都在為用戶發(fā)明生活：比如2007年上市的法式對(duì)開(kāi)門冰箱、2008年發(fā)布的意式抽屜式冰箱，還有首創(chuàng)一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)、首創(chuàng)“醒衣”的“空氣洗”洗衣機(jī)和搭載生態(tài)軟風(fēng)的雙塔空調(diào)等，可以說(shuō)，高差異化造就了卡薩帝高端品牌。
僅僅用了10年，卡薩帝就“從0到1”，站穩(wěn)了高端第一，并且連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。如今，卡薩帝又開(kāi)始了“從1到2”的升級(jí)，也就是從高端第一沖刺行業(yè)第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第10周卡薩帝冰箱占比12.7%居行業(yè)第二，洗衣機(jī)占比13.3%排名第三，冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均為第一，熱水器排名第三。
為什么卡薩帝能從高端第一走向行業(yè)引領(lǐng)？這背后的原因，可以用卡薩帝中國(guó)區(qū)總經(jīng)理宋照偉的一句話來(lái)概述：“用戶對(duì)家電的選擇，越來(lái)越趨向于基于興趣、品質(zhì)的消費(fèi)和全屋智能化場(chǎng)景管理�！�
3大套系發(fā)布，從產(chǎn)品引領(lǐng)到生活方式引領(lǐng)
在實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端產(chǎn)品、原創(chuàng)科技的引領(lǐng)后，卡薩帝又換道場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的引領(lǐng)。
當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，家電廠商普遍意識(shí)到了高端市場(chǎng)的有利可圖。越來(lái)越多的家電品牌開(kāi)始高端化轉(zhuǎn)型，大量高端化家電產(chǎn)品與科技進(jìn)入市場(chǎng)。冰箱市場(chǎng)上，對(duì)開(kāi)門、多門冰箱等高端品類增多，保鮮也從控溫迭代到0度保鮮、維他保鮮Pro等新技術(shù)。洗衣機(jī)在潔凈的基礎(chǔ)上，增加了護(hù)理和除菌、消毒等新方案�？照{(diào)開(kāi)始關(guān)注空氣凈化、干濕調(diào)節(jié)等新需求，搭載控溫、加濕、凈化等功能的空調(diào)成為行業(yè)主打。
而此時(shí)，卡薩帝已經(jīng)進(jìn)入到了智能場(chǎng)景的賽道，開(kāi)啟了全面布局高端智慧家庭場(chǎng)景的道路。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝用450㎡展區(qū)將高端智慧生活場(chǎng)景展現(xiàn)了出來(lái)。從上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心2.2展館步入卡薩帝展區(qū)，最先看到的是高端飲食場(chǎng)景，世界頂級(jí)鋼琴大師李云迪也被吸引駐足，對(duì)著烤箱說(shuō)了一句：?jiǎn)?dòng)烤北京烤鴨”，烤箱自動(dòng)開(kāi)啟，讓他親身感受了卡薩帝所帶來(lái)的全流程高端美食體驗(yàn)。
而幫助李云迪向烤箱下達(dá)“預(yù)熱”指令的，正是卡薩帝冰箱。它所搭載的廚電互聯(lián)功能可以指揮廚電，還有“智能管夾”識(shí)別牛肉、羊肉等8大類食材，并幫助用戶將食材種類、存儲(chǔ)日期等自動(dòng)錄入到冰箱智慧系統(tǒng)和手機(jī)，食材不足時(shí)，主動(dòng)提醒并詢問(wèn)用戶是否在線補(bǔ)單。同時(shí)，冰箱還會(huì)結(jié)合聯(lián)動(dòng)體脂秤共享的用戶身體數(shù)據(jù)，主動(dòng)搭配健康食譜。
走出飲食場(chǎng)景，就進(jìn)入到了高端衣物護(hù)理場(chǎng)景。著名服裝設(shè)計(jì)師郭培打造的百萬(wàn)明星嫁衣和李思思春晚禮服，是用戶爭(zhēng)相拍照打卡的“網(wǎng)紅地”，如果您此時(shí)正身處AWE，這個(gè)場(chǎng)景一定不要錯(cuò)過(guò)�？催^(guò)了嫁衣華服，您還可以體驗(yàn)卡薩帝提供的智能穿搭、配飾清洗和高端洗護(hù)等服務(wù)。
繼續(xù)向左前方走，高端住居場(chǎng)景就出現(xiàn)在眼前。其中，熱水器以全屋用水場(chǎng)景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求�？ㄋ_帝空調(diào)則帶來(lái)了智慧AI語(yǔ)音空氣管家和芳香藝術(shù)體驗(yàn)兩大場(chǎng)景，其不僅可以智能調(diào)整室內(nèi)空氣狀態(tài)，還能為用戶帶來(lái)“嗅感”上的愉悅呼吸體驗(yàn)。
縱觀家電行業(yè)，卡薩帝改變的不只是產(chǎn)品和科技，更是用戶生活與行業(yè)發(fā)展方向。長(zhǎng)久以來(lái)，家電產(chǎn)品大同小異，用戶可選擇的只是外觀或設(shè)計(jì)，而卡薩帝打造高端智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供了選擇高端生活方式的機(jī)會(huì)。同時(shí)，卡薩帝從高端家電到高端生活場(chǎng)景的升級(jí)，也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。
