硅谷“創(chuàng)投教父”彼得·蒂爾說(shuō)：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。
在國(guó)際高端家電行業(yè)，有一個(gè)新興品牌，只用15年時(shí)間，就完成了從0到1的蛻變，然后又完成了從1到2的地位延伸，這個(gè)品牌就是卡薩帝。
從0到1，是指卡薩帝創(chuàng)立于15年前的2006年，之后用10年時(shí)間超越了許多國(guó)外高端家電品牌，占據(jù)高端第一份額，如今已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
從1再到2，是指卡薩帝從高端第一品牌，延伸到冰箱品類行業(yè)第二品牌，成為僅次于海爾冰箱的第二大品牌。
（卡薩帝歷年市場(chǎng)數(shù)據(jù)）
卡薩帝的品牌地位變化從中怡康的數(shù)據(jù)報(bào)告里就能找到答案。2021年1月市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱以整體份額13.44%、最高增幅3.9%繼續(xù)夯實(shí)了行業(yè)TOP2的位置。同時(shí)卡薩帝洗衣機(jī)以15.9%的份額保持行業(yè)TOP3，冰吧酒柜排名TOP1，卡薩帝空調(diào)位居TOP5，熱水器位居TOP3。
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，能從一個(gè)年輕品牌做到高端第一已經(jīng)很不容易，而卡薩帝卻沒(méi)有因此而止步，在保持高端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又跨步到行業(yè)第二的位置，這又是如何做到的？
從0到1，卡薩帝只用了十年
2006年，世界家電行業(yè)有兩件大事發(fā)生，一件是卡薩帝高端品牌創(chuàng)立，另外一件是中國(guó)即將啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)工程。這是兩個(gè)極端的事情，一個(gè)是立足高端品牌，從0開(kāi)始創(chuàng)國(guó)際品牌的知名度與引領(lǐng)，開(kāi)創(chuàng)的是全新市場(chǎng)；另一個(gè)極端是家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，是老品牌的市場(chǎng)延伸。
15年前，在全行業(yè)還沒(méi)有高端意識(shí)的時(shí)候，卡薩帝卻搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)，后來(lái)的10年她又是怎么做的？
早在誕生之初，卡薩帝就打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，相繼推出了法式對(duì)開(kāi)門冰箱和意式抽屜式冰箱，成了國(guó)內(nèi)外高端冰箱爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。此后，卡薩帝一直專注于發(fā)明新品類。在冰箱領(lǐng)域，繼原創(chuàng)的法式、意式冰箱品類后，卡薩帝在2016年又推出紅外恒溫冰箱，2017年又推出行業(yè)首款F+品類，填補(bǔ)了該品類在全球行業(yè)的空白。
在洗衣機(jī)領(lǐng)域，卡薩帝在2014年首次提出了“分區(qū)洗護(hù)”的理念，打造全球首款上下雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)，2017年又推出全球首款物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)——纖見(jiàn)洗衣機(jī)，2020年迭代出能上烘下洗的融合纖洗護(hù)理機(jī)。在空調(diào)領(lǐng)域，從溫濕自控的云鼎空調(diào)，多溫區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)，到實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制的“指揮家”空調(diào)，一次次迭新品類，讓卡薩帝收獲了高端市場(chǎng)的絕對(duì)第一位置。
據(jù)海爾智家2020年三季報(bào),在高端市場(chǎng)卡薩帝持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng),收入增長(zhǎng)22%,穩(wěn)居第一，卡薩帝各品類也分別實(shí)現(xiàn)了對(duì)各領(lǐng)域高端市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)。
從1到2，高端第一后發(fā)展空間在哪？持續(xù)行業(yè)引領(lǐng)
從市場(chǎng)看，卡薩帝長(zhǎng)達(dá)10余年的投入也正式步入收獲期，收獲了高端第一。在這時(shí)，一直關(guān)注卡薩帝的資本市場(chǎng)再次提出一個(gè)問(wèn)題：成為高端第一后的卡薩帝發(fā)展空間在哪里？
不得不說(shuō)，卡薩帝的發(fā)展速度是非常迅速的。自2016年起，卡薩帝就連續(xù)5年保持高速增長(zhǎng)，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行業(yè)普遍下跌的2020年也保持21%的增長(zhǎng)。截至2021年1月，1W+卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)，1.5W+空調(diào)份額均為高端第一。而對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)，高端第一卻不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。
觀察2020年11月數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝冰箱已經(jīng)從整體行業(yè)TOP3悄然挺進(jìn)TOP2，卡薩帝洗衣機(jī)也進(jìn)入行業(yè)TOP3。而這一切都是在保證冰、洗、空高端份額第一的條件下實(shí)現(xiàn)的。
行業(yè)引領(lǐng)的背后離不開(kāi)卡薩帝在高端場(chǎng)景生態(tài)上的布局。
隨著生活方式的不斷升級(jí),消費(fèi)者在購(gòu)買家居家電時(shí)，不再局限于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和外觀的要求，而是進(jìn)一步體現(xiàn)出對(duì)智能化、場(chǎng)景化的需求。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)并加以整理測(cè)算得出，2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為4354億元，預(yù)計(jì)2025年突破8000億元。這意味著全品類家電產(chǎn)品不再是獨(dú)立的存在。
在此趨勢(shì)和需求之下，卡薩帝率先打造成套解決方案，為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場(chǎng)景高端智慧家居生活體驗(yàn)。
就拿智慧廚房來(lái)說(shuō)，冰箱作為其中的核心網(wǎng)器，除了管儲(chǔ)鮮，還提供健康飲食菜單，在線下單采買全球食材，連接廚電后能為用戶主動(dòng)烹飪；智慧客廳的空調(diào)能根據(jù)不同人的需求吹出不同溫度的風(fēng)；智慧臥室的智慧枕根據(jù)睡眠狀態(tài)調(diào)整空調(diào)溫度、濕度；智慧浴室的熱水器提供大水量瀑布洗，智慧陽(yáng)臺(tái)的洗衣機(jī)提供高端洗護(hù)方案�；ヂ�(lián)互通，主動(dòng)服務(wù)，這正是現(xiàn)代用戶對(duì)家居家電的要求。
時(shí)間會(huì)見(jiàn)證一個(gè)品牌真正的實(shí)力。從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝創(chuàng)立十五年即在行業(yè)擁有了話語(yǔ)權(quán)，并一步步改變了人們的生活方式。而下一步，卡薩帝將在堅(jiān)守高端第一的前提下，除了保持冰箱現(xiàn)有行業(yè)第二的市場(chǎng)成果，也讓更多品類沖擊行業(yè)第二，實(shí)現(xiàn)更大的引領(lǐng)成果。
