導(dǎo)語(yǔ)：知乎第三季度在營(yíng)收和用戶(hù)方面均實(shí)現(xiàn)持續(xù)迅猛增長(zhǎng)。該季度，知乎營(yíng)收超預(yù)期達(dá)8.235億元，同比增長(zhǎng)115.1%，平均月活躍用戶(hù)突破一億大關(guān)，達(dá)1.012億，同比增長(zhǎng)40.1%。
飛象網(wǎng)訊 美東時(shí)間11月22日，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營(yíng)收達(dá)8.235億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)115.1%；毛利潤(rùn)為4.248億元，同比增長(zhǎng)93%；毛利率為51.6%。
在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，第三季度知乎的用戶(hù)規(guī)模再創(chuàng)新高，平均月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）達(dá)1.012億，同比增長(zhǎng)40.1%。更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知乎以視頻形式多元化呈現(xiàn)，在第三季度，知乎月均視頻內(nèi)容上傳量同比增長(zhǎng)290%，月均視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)86%，知乎圖文和視頻內(nèi)容融合進(jìn)一步加深。
知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“以?xún)?nèi)容為中心的增長(zhǎng)和可持續(xù)的商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)知乎的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)僖淮螌?shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)”。知乎將持續(xù)專(zhuān)注于激勵(lì)和促進(jìn)多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作，加強(qiáng)提升商業(yè)化效率，保持知乎的可持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
知乎CFO孫偉在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，知乎以“獲得感”為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)建設(shè)已進(jìn)入正向循環(huán)發(fā)展，促進(jìn)知乎用戶(hù)群體快速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)年輕、跨代的時(shí)代特征。
“獲得感”促社區(qū)繁榮 營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛
在知乎“獲得感”內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，“開(kāi)拓眼界”、“帶來(lái)幫助”、“引發(fā)共鳴”的內(nèi)容獲得更多用戶(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作者的認(rèn)可，并驅(qū)動(dòng)知乎商業(yè)化持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，知乎第三季度營(yíng)收達(dá)8.235億元，相較去年同期的3.828億元增長(zhǎng)115.1%。這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于知乎不斷擴(kuò)大的用戶(hù)規(guī)模和單用戶(hù)平均收入額的增加。第三季度知乎的毛利潤(rùn)為4.248億元，相較2020年同期的2.201億元增長(zhǎng)93%。該季度知乎毛利率為51.6%。
知乎以?xún)?nèi)容為中心的多引擎驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。
隨著知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)的日益凸顯，知乎的商業(yè)效率獲得越來(lái)越多的商家和品牌的認(rèn)可。在2021年第三季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為3.211億元，2020年同期為2.311億元，在整體廣告業(yè)低迷的大環(huán)境下，知乎的線上廣告業(yè)務(wù)仍保持同比38.9%的增長(zhǎng)。
該季度，知乎的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.784億元，同比增長(zhǎng)511.9%，成為營(yíng)收重要的增長(zhǎng)引擎。知乎于2020年初推出的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)，是將優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)工具無(wú)縫集成到知乎內(nèi)容社區(qū)中，為商家和品牌提供有效的基于內(nèi)容的線上營(yíng)銷(xiāo)解決方案。在今年第三季度，使用商業(yè)內(nèi)容解決方案的商家和品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
為用戶(hù)帶來(lái)“獲得感”的內(nèi)容也促使知乎會(huì)員服務(wù)體系不斷壯大。知乎付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在該季度收入為1.783億元，相較去年同期的9110萬(wàn)元同比增長(zhǎng)95.8%。第三季度知乎的平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)為550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)109.9%，付費(fèi)用戶(hù)的滲透率持續(xù)提升。
致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專(zhuān)業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)，在第三季度收入為4570萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)202.6%。截至9月30日，知乎今年的商品交易總額（GMV）累計(jì)近50億，同比增長(zhǎng)達(dá)92%。
孫偉在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，未來(lái)知乎還將把在線教育服務(wù)和電商業(yè)務(wù)，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行更緊密的結(jié)合，持續(xù)完善商業(yè)閉環(huán)。
2021年第三季度，知乎經(jīng)調(diào)整后的凈虧損由第二季度的2億元收窄為1.124億元，知乎商業(yè)化持續(xù)健康發(fā)展。
月活再創(chuàng)新高 呈“年輕”+“跨代”時(shí)代特性
今年第三季度，知乎平均月活躍用戶(hù)首次突破一億大關(guān)，達(dá)1.012億同比增長(zhǎng)40.1%，月度瀏覽用戶(hù)達(dá)到5.4億，用戶(hù)活躍度得到大幅提升�！矮@得感”社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的制定與落地，對(duì)知乎的社區(qū)生態(tài)建設(shè)產(chǎn)生正向影響，帶動(dòng)知乎的用戶(hù)群高速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)年輕、跨代的時(shí)代特征。
此前有數(shù)據(jù)顯示，知乎平均月活躍用戶(hù)中18至25歲的用戶(hù)占比達(dá)到40%以上，兩年時(shí)間絕對(duì)值增長(zhǎng)超四倍。今年9月知乎在青少年的開(kāi)學(xué)季推出“大學(xué)第一課”系列活動(dòng)，回答青少年關(guān)注的六大問(wèn)題，瀏覽量超過(guò)8億。在今年第三季度，知乎上女性用戶(hù)的占比持續(xù)提升至47%，獨(dú)特而富有活力的社區(qū)生態(tài)得到進(jìn)一步鞏固。
知乎在年輕一代用戶(hù)的學(xué)習(xí)、生活和娛樂(lè)中占據(jù)重要角色，將用戶(hù)覆蓋群體打破不同年齡代際之間的壁壘，成為中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中獨(dú)特的跨代際內(nèi)容社區(qū)。
此外，知乎聚集大量中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，并不斷吸引著更多創(chuàng)作者的加入。第三季度，知乎月活創(chuàng)作者數(shù)量為364萬(wàn)，值得一提的是，其中月均視頻創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)86%。截至2021年9月30日，知乎已擁有累計(jì)超過(guò)5300萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
為更好的服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者，知乎在該季度對(duì)創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)“芝士平臺(tái)”進(jìn)行了全面升級(jí)，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、變現(xiàn)能力和商業(yè)價(jià)值。第三季度，在知乎獲取收益的內(nèi)容創(chuàng)作者人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)近2倍。例如，知乎答主“浙三爺”以都市故事系列在知乎吸引了近17萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，在第三季度實(shí)現(xiàn)近百萬(wàn)的收入。
視頻化加速內(nèi)容社區(qū)生態(tài)建設(shè)
隨著“獲得感”內(nèi)容價(jià)值的不斷加持，知乎圖文和視頻內(nèi)容的融合展現(xiàn)出令人鼓舞的發(fā)展勢(shì)頭，推進(jìn)知乎內(nèi)容社區(qū)生態(tài)的建設(shè)。
在第三季度，知乎月均視頻內(nèi)容上傳量同比增長(zhǎng)290%，日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)293%。用視頻形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)的特征越發(fā)明顯，用戶(hù)對(duì)多元化形式展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也更加青睞。該季度知乎月均視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)86%，截至9月30日，視頻消費(fèi)用戶(hù)在知乎平均日活躍用戶(hù)中滲透率進(jìn)一步提升至37%。
為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)不同形式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，加速圖文和視頻內(nèi)容形態(tài)的流通，10月29日知乎上線“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，通過(guò)該功能實(shí)現(xiàn)圖文、視頻內(nèi)容的聯(lián)合創(chuàng)作，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者之間的良性互動(dòng)。知乎答主“謝熊貓君”發(fā)布的一個(gè)關(guān)于大腦的萬(wàn)贊回答，被視頻創(chuàng)作者“答案事務(wù)所”通過(guò)“聯(lián)合創(chuàng)作”改編成視頻后，獲得了超過(guò)400萬(wàn)的播放量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻形式再一次呈現(xiàn)給用戶(hù)。截止目前，“聯(lián)合創(chuàng)作”授權(quán)內(nèi)容累計(jì)超過(guò)180萬(wàn)，包含社科人文、科學(xué)科普、商業(yè)財(cái)經(jīng)等具有“獲得感”的領(lǐng)域內(nèi)容。
知乎內(nèi)容視頻化趨勢(shì)的加強(qiáng)，促進(jìn)了優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作和高效流通。知乎具有典型“獲得感”特征的優(yōu)質(zhì)視頻領(lǐng)域，兩個(gè)月內(nèi)的播放量增長(zhǎng)超過(guò)140%。截至9月30日，知乎累計(jì)擁有4.59億條多元形式的內(nèi)容，其中問(wèn)答條數(shù)達(dá)到3.98億，同比分別增長(zhǎng)43%和38%。
除視頻化外，內(nèi)容時(shí)效性的增強(qiáng)也成為該季度知乎在內(nèi)容建設(shè)上的另一重要舉措。從今年4月到9月，知乎時(shí)效性?xún)?nèi)容日均生產(chǎn)量增長(zhǎng)近40%，截至9月30日，消費(fèi)時(shí)效性?xún)?nèi)容的用戶(hù)在知乎日活躍用戶(hù)（DAU）中的滲透率已經(jīng)超過(guò)40%。
知乎在推進(jìn)“獲得感”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步實(shí)施的同時(shí)，也在持續(xù)強(qiáng)化社區(qū)生態(tài)治理，加強(qiáng)對(duì)不合規(guī)內(nèi)容的處理，進(jìn)一步提升知乎的用戶(hù)體驗(yàn)，維護(hù)知乎認(rèn)真、專(zhuān)業(yè)、友善的社區(qū)氛圍。
