2011年10月5日,享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝,宣告了蘋果公司的喬布斯時代正式結(jié)束。
那是一個追求極致體驗、給用戶帶來無限想象的黃金時期。">
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喬布斯離開十年 蘋果股價持續(xù)走高,技術(shù)創(chuàng)新逆向而下?

2021年10月8日 17:02  俊慧看網(wǎng)談法  

一晃已過十年。

2011年10月5日,享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝,宣告了蘋果公司的喬布斯時代正式結(jié)束。

那是一個追求極致體驗、給用戶帶來無限想象的黃金時期。

那時候的iPhone就是“驚艷”的代名詞。

2021年10月5日,蘋果公司官方網(wǎng)站刊登了“來自Steve家人的一封信”的追憶文章,對喬布斯身上展現(xiàn)的追求極致精神予以緬懷。

事實上,喬布斯辭世的前后,也恰是iPhone 4S新品正式亮相的日子。

當(dāng)時,作為喬布斯接棒人的蒂姆·庫克首次擔(dān)綱主角亮相新產(chǎn)品發(fā)布會,對外發(fā)布了iPhone 4S。

對此,有不少人認(rèn)為,iPhone 4S是喬布斯留給果粉的最后一份禮物,也有人認(rèn)為,這也是庫克掌舵蘋果公司后對外發(fā)布的首款新品。

事實上,iPhone 4S作為iPhone4的“迭代版”,一如當(dāng)下iPhone13作為iPhone12的“迭代版”,整體外觀設(shè)計保持了一定的延續(xù)。

如今,如果有人左手拿著iPhone13,右手拿著iPhone4或iPhone 4S,也會發(fā)現(xiàn)兩款手機在外觀設(shè)計上也有很多“一脈相承”之處。比如,周身的金屬邊框設(shè)計等等。

從這個角度來看,iPhone13系列多少也有“致敬喬布斯”的含義。

在庫克執(zhí)掌蘋果公司十年時間之后,適逢喬布斯辭世十周年之際,應(yīng)該如何評價和總結(jié)過去十年蘋果公司的表現(xiàn)?

1

蘋果公司商業(yè)大獲成功:喬布斯離世十年,股價翻了十多倍

“不要想如果是喬布斯他會怎么做!

2014年10月23日,蘋果公司CEO庫克到訪清華大學(xué)時,在與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一展開的“巔峰對話”中首次披露了喬布斯在人生的最后時間給他的告誡或提示。

事實上,回顧庫克執(zhí)掌蘋果公司的這十年,是蘋果公司商業(yè)大獲成功的十年。

2018年,庫克執(zhí)掌的蘋果公司,市值首次破萬億元,一度是全球首個市值過萬億元市值的公司。

而從股價來看,蘋果公司的股價從2011年最高13美元/股,已經(jīng)最高摸高至157美元/股。

十年間,相當(dāng)于翻了12倍左右。

對于蘋果公司的股東來說,庫克執(zhí)掌蘋果公司的十年,是他們獲得回報最高的十年。

從股價走勢來看,2007年是蘋果公司股價逐步踏入長期增長區(qū)間的起點。而首款iPhone手機面世的也正是2007年。

由此可見,恰是有了喬布斯執(zhí)掌蘋果公司期間,在iPhone4及之前產(chǎn)品上創(chuàng)造的巨大成功,才為庫克接棒后實現(xiàn)蘋果公司股價騰飛奠定了基礎(chǔ)。

追求極致是喬布斯身上最大的標(biāo)簽,也是iPhone手機成功的關(guān)鍵所在。

而在庫克執(zhí)掌的十年期間,iPhone手機依舊優(yōu)秀,但是在與安卓手機的較量中,其追求極致的色彩已經(jīng)變得越來越淡。

2

庫克給出了自己的答案:去喬布斯,還是繼承衣缽?

1998年年初,庫克進(jìn)入蘋果公司,任副總裁,主管蘋果的電腦制造業(yè)務(wù)。

應(yīng)該說,庫克屬于典型的蘋果公司“老兵”。

2011年8月,蘋果公司創(chuàng)始人、CEO喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。在喬布斯的建議下,時任蘋果公司首席運營官(COO)的蒂姆·庫克接替他,成為蘋果公司的CEO(首席執(zhí)行官)。

首次執(zhí)掌蘋果公司,在喬布斯的陰影下,庫克的壓力可想而知。

在2014年與到訪清華大學(xué)時交流中,庫克說,喬布斯有一個周末打給他說要立刻見他,想讓他做CEO。但蘋果以前沒有過CEO繼任人來自公司內(nèi)部的情況,談過之后他發(fā)現(xiàn)喬布斯已經(jīng)下定決心要讓他做CEO。

執(zhí)掌蘋果公司后,庫克基本做到了“聽有意見的人的想法,但不會聽那些只會喊叫說些廢話的人”。

回顧過去十年間,蘋果公司的新品發(fā)布, 2014年面世的Apple Watch,應(yīng)該算是最具庫克色彩的系列新品。

畢竟,在庫克執(zhí)掌蘋果公司之前,不論是iPhone手機,抑或是iPod播放器,都具有濃重的喬布斯痕跡。

現(xiàn)在看來,智能手表也算是相當(dāng)成功的一款智能設(shè)備。

研究機構(gòu)Above Avalon發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球佩戴Apple Watch的用戶已經(jīng)破億。成為蘋果產(chǎn)品陣營銷量排名位列前四的產(chǎn)品。

這應(yīng)該算是庫克遵循喬布斯教誨“不要想如果是喬布斯他會怎么做”的最佳例證。

要知道,在Apple Watch之前,已有iPod等瞄準(zhǔn)運動類人群的便攜設(shè)備,但如今,Apple Watch顯然要比iPod系列產(chǎn)品更具生命力。

3

iPhone從領(lǐng)先走向平常:市場求穩(wěn)大于技術(shù)創(chuàng)新和極致體驗

從iPhone 4S到iPhone13,十年時間,共計十款新品iPhone手機。

2012年,蘋果推出了iPhone5,前面板采用玻璃材質(zhì),屏幕更大,采用全新的lighting接口。設(shè)計上變化引發(fā)了不少爭議。

2013年,蘋果發(fā)布了iPhone5s以及iPhone5c,隨之而來的是新技術(shù)TouchID,這也是iPhone5s上的殺手锏功能。

2014年,蘋果推出iPhone6以及iPhone6Plus,這一代的感覺就是更大更薄了。

2015年,蘋果發(fā)布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能,相機以及顯示屏被當(dāng)時評為能夠買到最好的手機。

2016年,蘋果先后發(fā)布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的發(fā)布會多少有些不一樣,2017年新品發(fā)布會在蘋果新總部ApplePark喬布斯劇場舉行,這一年蘋果發(fā)布了iPhone8系列和iPhoneX。

事實上,從2018年到2021年,iPhone各系列手機一直沿著iPhoneX帶來的非主流異形全面屏設(shè)計(劉海屏)。這個設(shè)計也被不少人詬病。

iPhone在外觀設(shè)計的創(chuàng)新,被不少人吐槽為“擠牙膏式”創(chuàng)新。

同期,安卓手機分別在類似純?nèi)嫫、打孔屏(單孔和多孔)等進(jìn)行了多重嘗試和探索。

除去外觀設(shè)計之外,在類似快充、人臉識別解鎖等智能技術(shù)應(yīng)用層面,iPhone手機也基本落后于同期安卓手機。

簡單說,為了確保市場成功,追求穩(wěn)定已經(jīng)遠(yuǎn)超過曾經(jīng)的追求極致。

曾經(jīng)的喬布斯以個人極客的心態(tài)在新品探索中前行,給用戶帶來了極致體驗,如今的庫克執(zhí)掌蘋果公司大船在驚濤駭浪的航行,給股東帶來了深厚的回報。

令喬布斯欣慰的是,庫克沒有成為另外一個喬布斯,但令果粉難過的是,iPhone曾經(jīng)的完美和極致創(chuàng)新身影正在日趨淡薄。

編 輯:王洪艷
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