飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）4G時(shí)代以數(shù)據(jù)流量為主，差異化不明顯。但是5G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商將與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深度的融合，將資費(fèi)與內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)打包在一起，包裝成更多差異化的5G業(yè)務(wù)。
因此，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始進(jìn)行品牌的煥新升級(jí)，不約而同選擇爭(zhēng)奪Z世代年輕人市場(chǎng)。所謂的Z世代，是指1995-2009年間出生的人，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。
中國(guó)移動(dòng)：重啟“動(dòng)感地帶”
80后和一些90后對(duì)中國(guó)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”和周杰倫那是相當(dāng)熟悉。毫不夸張地說(shuō)，“動(dòng)感地帶”是3G時(shí)代最耀眼的品牌之一。
2003年3月，中國(guó)移動(dòng)推出國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)史上首個(gè)客戶(hù)細(xì)分品牌——“動(dòng)感地帶”，目標(biāo)受眾直指15至25歲年輕人，基本上涵蓋了從中學(xué)到大學(xué)畢業(yè)2、3年左右的年輕族群。只花了10個(gè)月用戶(hù)數(shù)量就突破1000萬(wàn)大關(guān)。
但是4G時(shí)代已經(jīng)是數(shù)據(jù)流量為主，產(chǎn)品差異化程度不大，2013年，“動(dòng)感地帶”連同“全球通”、“神州行”一起，被中國(guó)移動(dòng)新推出的商業(yè)主品牌——“and和”所取代，重點(diǎn)打造無(wú)差異。
2019年12月，“動(dòng)感地帶”宣布品牌正式回歸，來(lái)拓展更多5G用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌重塑。
為彰顯個(gè)性、認(rèn)同、探索的品牌內(nèi)涵， 2020年動(dòng)感地帶瞄準(zhǔn)Z世代獨(dú)有的“圈層文化”，使用明星聯(lián)名手機(jī)號(hào)卡強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌潮酷陣地的感知，展現(xiàn)全新品牌形象，增強(qiáng)對(duì)Z世代潮流人群的品牌號(hào)召力。
2020年6月，蔡徐坤解鎖新身份成為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶首位5G合伙人，中國(guó)移動(dòng)推出動(dòng)感地帶M-ONE卡，開(kāi)啟動(dòng)感地帶首張明星聯(lián)名卡——M-ONE卡預(yù)約通道。
7月21日，張藝興正式入職中國(guó)移動(dòng)，任動(dòng)感地帶5G合伙人&AI宣推官，作為張藝興入職中國(guó)移動(dòng)推出的第一款聯(lián)名產(chǎn)品，動(dòng)感地帶Xback卡主打粉絲福利。資費(fèi)套餐費(fèi)為59元/月，除了基礎(chǔ)的流量、通話(huà)等權(quán)益外，還包括張藝興視頻彩鈴、月歷壁紙、AR+VR合照及正版周邊、粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)、街舞課程等15項(xiàng)專(zhuān)屬定制福利。
中國(guó)移動(dòng)表示，未來(lái)動(dòng)感地帶將繼續(xù)著力連接各個(gè)圈層，嘗試更多元化的跨界合作，加速5G商用落地，為圈層粉絲打造更多專(zhuān)屬產(chǎn)品及權(quán)益。
中國(guó)電信：發(fā)布年輕客戶(hù)品牌“青年一派”
2020年9月26日，中國(guó)電信正式發(fā)布年輕客戶(hù)品牌“青年一派”，虛擬歌手洛天依為“青年一派”品牌星推官。
“青年一派”是為Z世代青年而誕生，擁有“我有我樣，自成一派”的品牌精神。
同時(shí)，中國(guó)電信還發(fā)布了“青年一派”Z世代線(xiàn)上專(zhuān)屬產(chǎn)品 “π卡”，它也是識(shí)別品牌客戶(hù)身份的ID，倡導(dǎo)用多少買(mǎi)多少，用得多送得多，還針對(duì)95后Z世代贈(zèng)送專(zhuān)屬權(quán)益。
品牌符號(hào)“π”是無(wú)限的數(shù)字世界，代表著無(wú)限可能的未來(lái)。為此，中國(guó)電信表示將通過(guò)5G等產(chǎn)品和應(yīng)用，不斷創(chuàng)新，服務(wù)Z世代青年創(chuàng)造更美好的未來(lái)。
中國(guó)聯(lián)通：品牌煥新解鎖5G創(chuàng)新合伙人
對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有正式推出針對(duì)年輕人的品牌產(chǎn)品。
今年7月攜手鹿晗推出“福鹿相伴卡”，并宣布鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”。
據(jù)了解，“福鹿相伴卡”包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”兩款組合套餐，資費(fèi)分別為77元、127元。
“福鹿相伴卡”套餐用戶(hù)均能享受超多鹿晗“專(zhuān)屬權(quán)益”，如以大容量彩信形式發(fā)送的合伙人新鮮資訊；為用戶(hù)打造的合伙人專(zhuān)屬手機(jī)炫鈴/視頻彩鈴；極具特色的AI智能助理服務(wù)，幫助用戶(hù)告別漏話(huà)等。
此外，“福鹿相伴”公眾號(hào)作為福鹿相伴卡用戶(hù)的主要聚集地，也將為用戶(hù)提供集中化、多選項(xiàng)的定制活動(dòng)。
2020年9月22日，中國(guó)聯(lián)通又宣布對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行全方位煥新，還正式啟動(dòng)“星享計(jì)劃”，推出集服務(wù)、權(quán)益、活動(dòng)于一體的十大服務(wù)承諾，并將原有面向五星客戶(hù)的尊享服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，并首次擴(kuò)展至四星用戶(hù)。
