蘋果，依然是股市的寵兒。截至7月13日收盤，蘋果總市值為1.65萬億美元。讓股價(jià)高歌猛進(jìn)的特斯拉，依然望塵莫及。而基于以舊換新、5G熱潮、潛力巨大的服務(wù)業(yè)務(wù)等，華爾街仍然對(duì)蘋果的未來報(bào)以巨大期望。甚至美國(guó)券商韋德布什表示，蘋果將在2021年成為首個(gè)2萬億美元的公司。
但在股市的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，卻難以遮掩蘋果如今面臨的糟糕處境。事實(shí)上，如今的蘋果早就沒有了之前的霸氣，甚至像遇到了自己的“水逆”——諸事不順！向亦敵亦友的三星賠錢、線下門店不開張、賠用戶money、iOS系統(tǒng)毛病多多等，都成為蘋果頭上籠罩的陰影。諸多難以避免的劫難，在悄然而至。
最牛供應(yīng)商？蘋果向三星低頭
眾所周知，蘋果和三星之間的愛恨糾葛幾天幾夜都說不完。他們既因持續(xù)七年的專利糾紛案對(duì)簿公堂，又在屏幕方面一直不斷合作。沒辦法，大公司就是這樣彼此看不慣，但又相互依賴。
在二者互相對(duì)決又合作的多年中，雙方一般來說都保持一個(gè)平等地位。甚至從某個(gè)角度看，蘋果要更強(qiáng)硬一些——畢竟他是傳說中的“甲方”。而三星，只是一個(gè)頗為重要的供應(yīng)商——也就是“乙方”。但沒想到的是，如今三星卻變身為最牛供應(yīng)商，蘋果都得低頭！
據(jù)了解，蘋果為了保證屏幕的顯示效果，iPhone所使用的OLED屏幕基本上都是從三星采購。業(yè)內(nèi)一直有傳聞，三星把最好的頂級(jí)屏幕給了蘋果和自家旗艦機(jī)型。從這個(gè)角度看，三星在蘋果的金錢攻勢(shì)下也得拿出自己的“珍藏”。而且因?yàn)閕Phone一向出貨量比較高，所以蘋果向三星采購的屏幕數(shù)量巨大。
不過三星為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，和蘋果簽訂了涉及最低采購量的保底協(xié)議。這樣的好處，就是蘋果能享受較低的單位價(jià)格。但讓蘋果沒想到的是，自己卻“翻了船”。由于突如其來的疫情，導(dǎo)致iPhone銷量下滑。據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤預(yù)計(jì)，二季度iPhone出貨量將驟降25%–30%。
在銷量大幅下滑的背景下，蘋果向三星采購的OLED屏幕未達(dá)到此前約定的最低采購量。無奈之下，蘋果只能向三星低頭，支付了9.5億美元的罰款！更讓蘋果無奈的是，這筆罰款對(duì)三星來說可是雪中送炭。
據(jù)悉，蘋果支付的這筆費(fèi)用很可能幫助三星顯示業(yè)務(wù)從經(jīng)營(yíng)虧損轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)盈利。就在7月13日的第二季度業(yè)績(jī)展望中，三星表示其Display 的營(yíng)收展望將同比下降 7%，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)展望上升 23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期。看來，蘋果這次是賠了夫人又折兵，三星卻得了一筆“橫財(cái)”。
劫難不斷，蘋果遭遇至暗時(shí)刻
蘋果遭遇的劫難，還遠(yuǎn)不止于此。其他劫難，也在紛至沓來。比如歷時(shí)三年的“降速門”，近日也終于塵埃落定。根據(jù)和解方案，蘋果需向集體起訴的消費(fèi)者支付每部iPhone 25美元賠償金，總支出約為3.1-5億美元。
但要注意的是，蘋果只會(huì)向美國(guó)用戶賠償，這對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的用戶實(shí)在是不夠友好。蘋果既賠了一大筆錢，還引得更多消費(fèi)者不滿并大呼不公平，成為人們眼中的“大惡人”。
此外，由于美國(guó)的嚴(yán)峻疫情，蘋果已經(jīng)在美國(guó)重新關(guān)閉了77家線下門店。而且蘋果已經(jīng)通知員工，年底前全面重返辦公室是不可能的。為此，蘋果敦促零售員工遠(yuǎn)程辦公，并在線為顧客提供服務(wù)。關(guān)閉線下門店、遠(yuǎn)程辦公并提供服務(wù)，顯然會(huì)對(duì)蘋果的銷量造成一定影響。因?yàn)樘O果線下門店帶來的體驗(yàn)，是被消費(fèi)者所重視的，也是蘋果保證銷量的重要前提。
屋漏偏逢連夜雨，蘋果iOS系統(tǒng)也出了大問題。Apple Music因頻繁活躍在后臺(tái)，導(dǎo)致較為嚴(yán)重的耗電問題。目前，這一問題涉及多個(gè)iOS版本。蘋果雖然已經(jīng)確認(rèn)這一問題的存在，卻束手無策，只是表示目前唯一的解決方法是恢復(fù)出廠設(shè)置。
看來，如今蘋果的內(nèi)憂外患接踵而至。劫難不斷的蘋果，由此遭遇了自己的至暗時(shí)刻。很多問題如果處理不好，將會(huì)間接或直接影響蘋果的營(yíng)收，甚至?xí)屜M(fèi)者對(duì)其品牌印象大打折扣。
iPhone 12或難救命，蘋果未來蒙上陰影
面對(duì)這些劫難，蘋果都沒有很好的解決辦法。他似乎把希望放在iPhone 12身上，希望借助這一即將發(fā)布的系列機(jī)型將陰霾一掃而空。但讓蘋果趕上5G熱潮的iPhone 12，或許并不是蘋果的救命稻草。雖然iPhone 12的價(jià)格不會(huì)提高，但不附帶耳機(jī)和充電器的消息已經(jīng)讓其飽受詬病。
同時(shí)，在中國(guó)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布120W+快充技術(shù)時(shí)，iPhone 12卻只會(huì)采用20W快充充電器。更重要的是，蘋果還不肯為iPhone 12帶來大容量電池。據(jù)近日曝光的消息，iPhone 12、12 Pro和12 Pro Max分別內(nèi)置2227mAh、2775mAh及3687mAh電池容量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一代同類機(jī)型3110mAh、3046mAh和3969mAh的電池容量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，在電池縮水且沒有高速快充技術(shù)的情況下，5G網(wǎng)絡(luò)、120Hz高刷新屏等將會(huì)讓iPhone的續(xù)航十分吃緊。
這樣看來，iPhone 12本身的軟肋還是有不少的。如果iPhone 12不能有突出的產(chǎn)品力，就不能刺激消費(fèi)者的購買欲。作為蘋果營(yíng)收、利潤(rùn)的中堅(jiān)力量，iPhone 12失利的話，將對(duì)蘋果帶來巨大沖擊。由此，蘋果的未來也會(huì)被蒙上一層陰影。
