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山雨欲來處,蘋果TV的“腳根”

2020年6月29日 15:54  腦極體  

6月23日舉行的WWDC 2020(全球開發(fā)者大會(huì)),是蘋果上半年最重要的活動(dòng)。

每年WWDC都會(huì)發(fā)布極為重要的消費(fèi)級(jí)硬件或軟件更新,這一次也不例外,并且憑借軟硬一體的生態(tài)圈,一改發(fā)布會(huì)后必被群嘲“創(chuàng)新乏力”的慣例,在疫情下的市值再創(chuàng)紀(jì)錄新高,成為迄今為止首家邁過1.6萬億美元的科技企業(yè)。

不過,無論升級(jí)版的iPhone OS 14,用上了自研ARM芯片的Mac,還是更新版的AirPods或watch OS,似乎都跟非蘋果用戶無關(guān)。當(dāng)果粉們終于可以“鵝妹子嚶”“我又可以了”的時(shí)候,安卓用戶們可能內(nèi)心毫無波動(dòng)。

想要向2萬億美元挺進(jìn),蘋果不僅需要守住陣地,更需要“真香”的拉新。哪些硬件有可能成為蘋果重新“吸粉”的鑰匙、站穩(wěn)下一幕輝煌的“腳根”。

與這屆WWDC上被各大媒體扒了個(gè)底朝天的軟硬件產(chǎn)品相比,繼續(xù)被推遲的AppleTV,就吸引了我們的目光。

大屏鏖戰(zhàn),蘋果即將奔赴新疆場

早在本屆WWDC召開之前,就有媒體猜測蘋果可能推出新的AppleTV。并認(rèn)為,如果 WWDC 上沒有太多硬件的話,那么蘋果可能會(huì)在今年下半年積蓄力量。

果然,WWDC 2020宣布了AppleTVOS更新后的的幾個(gè)新變化,比如游戲方面的多用戶支持,增加了畫中畫模式等等。那么,推出迎合新系統(tǒng) tvOS的硬件,已成必然。

之所以有此推理,既有當(dāng)下的內(nèi)外之困,更有既往的初心。

先說說當(dāng)下。

各大科技廠商早已圍繞電視娛樂場景進(jìn)行新的布局,甚至擦槍走火,這塊原來不夠蘋果塞牙縫的蛋糕,開始變得“真香”了。

今年3月,谷歌就與亞馬遜針鋒相對,不允許部分谷歌TV的電視制造商同時(shí)運(yùn)行其他版本的操作系統(tǒng),甚至包括手機(jī)和平板。這等于直接掐滅了亞馬遜Fire的前途,也是谷歌首次揭露其在智能電視領(lǐng)域的競爭態(tài)度。

簡單來說,就是三星如果使用亞馬遜Fire生產(chǎn)了一臺(tái)智能電視,那么谷歌就有權(quán)利撤銷三星運(yùn)行Play Store和谷歌應(yīng)用服務(wù)的訪問,三星手機(jī)等其他安卓設(shè)備也同樣會(huì)被受限。

為什么谷歌表現(xiàn)的這么激進(jìn)?主要是亞馬遜Fire近年來發(fā)展迅猛,有外媒報(bào)道,亞馬遜似乎準(zhǔn)備推出 20 多款新的 TV 設(shè)備,包括全新流媒體播放器 Fire TV Cube、多款 Fire TV Edition 智能電視以及首款 OLED Fire TV 電視。英國 Currys PC World 、Grundig 和東芝等也都在制造這類新設(shè)備。

臥榻無法安睡的谷歌,自然也沒有放棄自家產(chǎn)品的增強(qiáng)。此前就有熟悉谷歌計(jì)劃的消息人士透露,谷歌計(jì)劃今年推出一款基于 Android 電視的第二代 Chromecast Ultra,隨著 Google I/O 2020 的取消,這款新設(shè)備的發(fā)布日期也被延后。

這種局面下,蘋果自然也需要在“電視”科目上加強(qiáng)防守。

前不久,蘋果就針對電視業(yè)務(wù),為一些流媒體內(nèi)容供應(yīng)商免除了30%的“蘋果稅”,允許它們不通過蘋果的金融生態(tài),可以用自己的方式付款。

當(dāng)然,前提是這些供應(yīng)商必須在APP內(nèi)集成隔空投送Siri、搜索、登陸等功能,與IOS深度集成。

此外,蘋果HomePod新版本也將轉(zhuǎn)為基于 tvOS 開發(fā),同樣是客廳智能設(shè)備,HomePod也可以作為 HomeKit 的控制中樞來運(yùn)行。與tvOS更方便地開發(fā)與融合,無疑為蘋果進(jìn)入客廳更添了一點(diǎn)籌碼。

除了商業(yè)上的考量,發(fā)力電視業(yè)務(wù)本身也符合蘋果的產(chǎn)品理想。

早年喬布斯在接受《商業(yè)周刊》專訪時(shí),被問及蘋果iPad是否會(huì)發(fā)展成電視機(jī)時(shí),喬布斯就曾表示:“這正是蘋果TV想要提供給用戶的觀看體驗(yàn)!币揽刻O果TV為用戶提供iPad的使用體驗(yàn)和蘋果應(yīng)用服務(wù),無疑就是蘋果的電視硬件夢。

那么,當(dāng)國外有谷歌、亞馬遜等不斷過招,國內(nèi)粗糧系與植物系廠商圍繞大屏產(chǎn)品唇槍舌劍。蘋果TV憋的大招,會(huì)有市場嗎?

蘋果TV未競的硬件緣

中國絕大多數(shù)家庭應(yīng)該都用過基于安卓或Linux操作系統(tǒng)開發(fā)的智能電視,蘋果TV這種中文世界里的小眾物種,能不能在下個(gè)階段走進(jìn)大眾視野?

搞明白這個(gè)問題,或許我們對蘋果的“客廳野心”也就有了一定的結(jié)論。所以,我們不妨回到2010年,那個(gè)真正的“智能電視元年”,圍觀一下蘋果與對手們的電視操作系統(tǒng)之戰(zhàn)。

2010年,蘋果和谷歌都開始向電視業(yè)務(wù)出發(fā)了。

當(dāng)年5月,谷歌召開了Google TV發(fā)布會(huì),與英特爾、索尼、羅技、百思買以及Adobe的CEO們一起,發(fā)布了一款采用安卓系統(tǒng)的整合型電視機(jī)。

與此同時(shí),蘋果推出了AppleTV,試圖將業(yè)務(wù)延伸到電視屏幕上,成為家庭娛樂的核心。

當(dāng)時(shí),傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢,讓蘋果和谷歌不負(fù)眾望。但在硬件上,蘋果和谷歌走了不同的道路。

谷歌可以將各種應(yīng)用軟件安裝到電視機(jī)上,就如同智能手機(jī)與普通手機(jī)的差距一樣,而蘋果同樣可以。

不同的是,蘋果還希望將在手機(jī)領(lǐng)域的硬件成功復(fù)制到電視領(lǐng)域。

2010年,喬布斯在接受訪問時(shí)說“將在年內(nèi)推出非凡的新產(chǎn)品”,當(dāng)時(shí)大家都認(rèn)為蘋果會(huì)在第四季度推出新的電視產(chǎn)品。分析師還預(yù)測,蘋果電視可以與iPhone、iPod和iPad配合使用,售價(jià)約在2000美元左右。

而在隨后的傳記中,喬布斯也向作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)描述了他對蘋果品牌電視機(jī)的愿景,該電視機(jī)將消除復(fù)雜的電纜盒和DVD播放器遙控器,并用“您能想到的最簡單的用戶界面”代替它們。

但結(jié)果我們都知道,蘋果推出的AppleTV,售價(jià)不過幾百美元。最后為了跟谷歌TV打擂臺(tái),更是降到了對方價(jià)格的三分之二。

而它們都被設(shè)計(jì)成了機(jī)頂盒的樣子。蘋果TV可以觀看來自iTunes的電影電視、Netflix的流媒體電影等,還可以通過iPad、iPhone或iPodtouch無線上傳視頻音頻。

隨后推出了一款只要35美元的Chromecast的電視棒,通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)讓手機(jī)、平板電腦或筆記本電腦中Chrome瀏覽器播放的內(nèi)容映射到電視上,類似投屏的效果來實(shí)現(xiàn)客廳娛樂沖浪。

這些軟件層面的功能在今天看起來是如此的樸素,所以無論蘋果還是谷歌都沒能復(fù)制自己在智能手機(jī)上的成功,TV產(chǎn)品也并沒有在大眾消費(fèi)者當(dāng)中引起大的反響。

只不過,蘋果不可能將AppleTV軟件授權(quán)給其他公司使用,甚至不會(huì)推出自己生產(chǎn)的電視機(jī)。而安卓系統(tǒng)則憑借友好的第三方能力,成為傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的首選。

這也形成了大部分智能電視操作系統(tǒng)靠谷歌系A(chǔ)ndroid的局面。

與此同時(shí),后續(xù)幾年的移動(dòng)端浪潮,讓智能手機(jī)當(dāng)仁不讓地成為智能家居的控制終端核心,大屏電視逐漸退出家庭物聯(lián)網(wǎng)的核心中樞。蘋果的電視夢,也就逐漸擱淺。

蘋果TV和其他硬件外圍設(shè)備一并被歸入“配件”范疇,新CEO蒂姆·庫克此前曾說,電視只是蘋果的一個(gè)“愛好”。而那些銷售出去的電視產(chǎn)品,也無法與iPhone手機(jī)的出貨量相提并論。

這些都決定了,為什么蘋果在喬布斯時(shí)代啟動(dòng)了進(jìn)軍智能電視項(xiàng)目,并且曾作為蘋果的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來開發(fā),投入研發(fā)資金超過數(shù)千萬美元,但一直沒有燃爆大眾市場的產(chǎn)品推出。

大家都認(rèn)為,蘋果缺乏進(jìn)入全新(非移動(dòng)硬件)市場的核心優(yōu)勢。它想翻身嗎?它能翻身嗎?

時(shí)機(jī)成熟時(shí):重新采摘電視的果實(shí)

無論是AppleTV+流媒體平臺(tái)的推出,還是AppleTVOS的更新,無不說明一個(gè)特點(diǎn),電視將成為未來AIoT家居生態(tài)系統(tǒng)中,最重要也最不容忽略的品類。敏銳如蘋果,也開始放大圖謀的步伐。

2010年,加藤伯格曾經(jīng)指出, “當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí),蘋果可以面向電視創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用商店,將iPhone的應(yīng)用模式復(fù)制到電視中。在用戶轉(zhuǎn)換電視收看體驗(yàn)之前,蘋果需要主導(dǎo)用戶的客廳娛樂體驗(yàn)!

或許,現(xiàn)在正是那個(gè)成熟的時(shí)候。

為什么是現(xiàn)在?

經(jīng)過2014年這個(gè)所謂的“智能家居元年”洗禮,大眾消費(fèi)者已經(jīng)培養(yǎng)出了對智能電視應(yīng)用的使用及付費(fèi)習(xí)慣。

當(dāng)時(shí),幾乎所有IT巨頭都投身其中,谷歌、蘋果、微軟、思科、三星,國內(nèi)只要稍具規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都試圖搭臺(tái)唱戲,著名的“樂視大屏生態(tài)”更是令人念念不忘、久久回響。

但與此同時(shí),那些生成具備連接互聯(lián)網(wǎng)、豐富應(yīng)用下載、自主安裝等功能,可以提供“無限應(yīng)用”的電視產(chǎn)品,噱頭更大于實(shí)質(zhì),因?yàn)楦鼜?qiáng)大的處理芯片、合理的商業(yè)模式、落地的內(nèi)容方法論、統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒有形成。一片繁榮之中,真正打中消費(fèi)者體驗(yàn)痛點(diǎn)的產(chǎn)品少之又少。

2012年國內(nèi)首份《智能電視發(fā)展白皮書》就顯示,當(dāng)時(shí)智能電視的平均激活率27.5%,月活躍率僅為12.1%,且20:00以后會(huì)被其他屏取代分流。

而當(dāng)下,新的機(jī)遇正在生發(fā)之中,也給了蘋果TV走入大眾視野新的機(jī)遇。

蘋果在AI領(lǐng)域上的研發(fā)能力,與彩電市場進(jìn)入AI升級(jí)快車道的訴求實(shí)現(xiàn)并軌,無論是芯片研發(fā)、軟硬件融合層面,蘋果相比傳統(tǒng)電視廠商乃至互聯(lián)網(wǎng)品牌都有著突出的優(yōu)勢。蘋果獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢也使其能夠脫穎而出,帶來一場交互革命。

比如在iPhone和iPad內(nèi)置AirPlay的互傳功能,就一度讓AppleTV成為機(jī)頂盒中的經(jīng)典。而很多彩電廠商在產(chǎn)品上都聲稱具有原廠語音功能,只需要對著電視機(jī)說句話就可以完成操作。但在實(shí)際環(huán)境中,語音識(shí)別的不到位、產(chǎn)品交互的不科學(xué),大部分時(shí)候都讓這一功能淪為雞肋。

另外,垂直封閉的蘋果生態(tài)系統(tǒng),也讓蘋果TV避免了安卓系統(tǒng)那樣的混亂局面,告別繁復(fù)的遙控操作和眼花繚亂的功能,從而交付更簡潔的體驗(yàn)。

并且基于蘋果生態(tài)圈數(shù)據(jù)的互通、互聯(lián)、互動(dòng),加上AppleTV+流媒體對內(nèi)容生態(tài)的用戶積累和體驗(yàn)打通,蘋果圍繞TV屏幕建立為內(nèi)容服務(wù)埋單的良性商業(yè)模式,跟倡導(dǎo)內(nèi)容免費(fèi)的谷歌安卓生態(tài)相比,也更為可行。

喬布斯早就宣布電視將是蘋果帝國除電腦、手機(jī)和音樂播放器外的第四條腿。但十年之前,蘋果只能在軟件層面提供智能電視的解決方案。

是全球電視廠商的聚焦讓智能電視成為現(xiàn)實(shí),并開始走上普及之路。但伴隨著“All-in-one or none”開始成為共識(shí),許多品牌逐漸退出智能家居市場,提供一體化家居解決方案的契機(jī)又交到了蘋果、谷歌、亞馬遜這樣的消費(fèi)電子主要參與者手中。

由一家公司來解決大部分家庭自動(dòng)化工作,并讓個(gè)人智能設(shè)備更具新意,也將打開一個(gè)新的百億窗口。

內(nèi)容、軟件、硬件都在線的蘋果,在秋季會(huì)帶來關(guān)于TV屏幕的重磅炸彈,吸引新用戶遷移到蘋果的世界嗎?值得期待。

編 輯:王洪艷
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