四十年前,毗鄰香港的小漁村被委以重任;四十年后,深圳已是聞名遐邇的世界科技之都,華為、騰訊、中興這些國產(chǎn)企業(yè)巨頭均在這里熠熠生輝。若以手機(jī)品牌論天下,華為無疑是國民度最高的,但論科技創(chuàng)新,也有不少企業(yè)是被低估了,比如vivo。
這是一家被低估的創(chuàng)新型科技公司
受到早期擴(kuò)張、營銷策略的影響,大部分人對于vivo的初印象就是鋪天蓋地的廣告,簡直是熱門綜藝收割機(jī);還有被用戶戲謔“隔幾步便有一家”的線下店,雖然描述有點(diǎn)夸張,卻形象地描述了vivo線下渠道鋪設(shè)有多深入。
但老話說的好,士別三日當(dāng)刮目相待,更別提vivo已經(jīng)發(fā)展十年了。時至今日,若還認(rèn)為vivo手機(jī)就是空有好看的外殼、沒有內(nèi)涵的“里子”,那多多少少有點(diǎn)刻板印象了。事實上,vivo在全面屏、屏幕指紋技術(shù)、快充等多個領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)先,也誕生了不少爆款機(jī)型。
比如,2012年,vivo X5 Max用HiFi級音質(zhì)打破了安卓智能手機(jī)陣營同質(zhì)化的現(xiàn)象。另外,這款僅厚4.75mm的手機(jī),至今依然是全球最薄智能手機(jī);2016年,vivo推出的Xplay5是國內(nèi)首款雙曲面手機(jī),用戶可以在側(cè)邊欄更方便的實現(xiàn)功能操作;2018年,全球首款屏下指紋手機(jī)X20 Plus以及全球首款升降攝像頭vivo NEX......
其實從手機(jī)功能點(diǎn)的不斷迭新中,我們可以看到,技術(shù)創(chuàng)新是鐫刻在vivo這家手機(jī)品牌身上的。并且,這些創(chuàng)新在帶給用戶新體驗的同時,也在倒逼整個手機(jī)行業(yè)不斷去創(chuàng)新,因為更好的服務(wù),才是留住用戶的根本。
再說回到vivo飽受爭議的營銷話題,熱衷營銷等于不重視創(chuàng)新嗎?這個結(jié)論顯然是不成立的。首先,這早已不是“酒香不怕巷子深”的時代了,多少好產(chǎn)品因為沒有聲量,而被淹沒在時代巨輪下,這樣的案例不勝枚舉。產(chǎn)品只有被人知道、被推銷出去,才開始有了價值。
其次,很多用戶看到vivo廣告滿天飛,但很少去關(guān)注vivo的研發(fā)費(fèi)用其實更驚人。根據(jù)公開信息顯示,2019年vivo投入不少于100億用于研發(fā);被消費(fèi)者稱贊的黑科技vivo NEX3,為了打造這塊無界瀑布屏,vivo的研發(fā)投入就超過了兩億。
如今,手機(jī)市場的競爭,早已是渠道、技術(shù)、營銷、品牌等綜合實力的比拼。沒有營銷,產(chǎn)品沒人知道;沒有創(chuàng)新,產(chǎn)品賣不出去,二者本就是相輔相成的。其實一家手機(jī)廠商能在激烈市場競爭中熬過十年,本身已經(jīng)證明了其實力不容小覷,不然您回頭望望,有多少品牌死在了路上。
vivo廣告多,這一點(diǎn)不假,但別忽略了它的技術(shù)創(chuàng)新帶給用戶和行業(yè)的影響,這遠(yuǎn)比廣告來的深遠(yuǎn)些。再說了,當(dāng)下,哪家營銷不多呢?
5G時代,看華為也要看vivo!
5G時代,華為毫無疑問是國內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)之一,但除了華為,vivo在5G方面的技術(shù)實力也不容小覷!
早在2016年,vivo就已全面鋪開對5G技術(shù)的研發(fā)工作,是最早布局5G技術(shù)的智能手機(jī)廠商之一。時至今日,vivo已經(jīng)向5G國際標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP提交了3300多篇技術(shù)提案,是5G研發(fā)工作貢獻(xiàn)最多的手機(jī)品牌之一。
而在產(chǎn)品層面,在2019年vivo便打造自己的“5G艦隊”,憑借NEX3和X30快速布局5G;2020年初始,更是連發(fā)Z6、S6等款5G手機(jī),“5G艦隊”實現(xiàn)了2000--6000元全價位段覆蓋。
全方位的投入5G,使得vivo在5G市場擁有更多可能性。這一點(diǎn),在用戶選購vivo 5G手機(jī)的熱情上便初見端倪。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報告顯示,2019年中國市場5G手機(jī)出貨量中vivo占據(jù)中國市場第二。2020年,vivo則表示將推出全系5G手機(jī),為消費(fèi)者提供更多選擇。當(dāng)擁有5G技術(shù)和產(chǎn)品的雙重加碼,黑馬現(xiàn)身、彎道超車這種事情,很有可能出現(xiàn)在vivo身上。
最后,說回到產(chǎn)品本身,手機(jī)歸根結(jié)底是工具,是服務(wù)于人的,因此好不好用是根本。如果單從工具論角度出發(fā),給工具附加上很多意義,這是一件很奇怪的事情,但為什么現(xiàn)在消費(fèi)者并不反感這種附加意義呢?歸根結(jié)底,是有“產(chǎn)品好用”做基礎(chǔ)的。
就以華為舉例,為什么大家愿意通過買華為手機(jī)這一行為來體現(xiàn)自己支持國產(chǎn)品牌?除了華為作為全球領(lǐng)先企業(yè)擁有無數(shù)亮眼實績外,不容忽視的一點(diǎn)就是華為手機(jī)使用感還不錯。不然從一個消費(fèi)者角度出發(fā),誰會愿意花幾千塊買一個系統(tǒng)卡的要死、拍照又不好看、使用體驗感極差的手機(jī)呢?
所以本質(zhì)上,支持國產(chǎn)品牌,買華為、買vivo并沒有什么區(qū)別,因為二者都有不錯的產(chǎn)品,都能帶給用戶更佳的體驗。就像有的人很喜歡vivo的拍照功能,這種情況下,手機(jī)作為工具的價值已經(jīng)實現(xiàn)了。有時候,不必被太多附加意義裹挾著,因為工具的前提就是好用且你喜歡。至于愛國,支持國產(chǎn)品牌都可以算愛國。