近年來，印度手機產(chǎn)業(yè)鏈有條不紊的建設(shè)讓業(yè)界對其重視程度逐漸增加。前不久一項關(guān)于上調(diào)印度手機GST稅率的決定，則進一步引發(fā)全球手機產(chǎn)業(yè)的關(guān)注；直至近日，小米印度宣布將于4月1日晚實施漲價策略的消息，更是將印度手機市場的熱度推向了高點。
雖然在印度商品及服務(wù)稅委員會宣布上調(diào)手機GST稅率這項決定的當(dāng)下，就有預(yù)測指出當(dāng)?shù)厥謾C市場將會迎來一波漲價潮；但從眼下的情況來看，這一輪漲價來得比預(yù)想當(dāng)中還要快。
是否出現(xiàn)普漲？
小米印度在官方發(fā)布的文件中提到，從2020年4月1日起，消費稅從12%上調(diào)至18%，一部智能手機的消費稅已經(jīng)上漲了50%。此外，印度盧比對美元的匯率大幅貶值。由于我們所有的硬件產(chǎn)品的利潤率都不到5%，我們別無選擇，只能提高價格。
筆者進入小米印度官網(wǎng)首頁發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，當(dāng)?shù)責(zé)豳u的Redmi系列產(chǎn)品售價目前基本維持在24999盧比（折合人民幣約2353元）以內(nèi)，其中單價最低的是僅售4299盧比（折合人民幣約404.64元）的Redmi Go。
（圖片：小米印度官網(wǎng)截圖）
假設(shè)當(dāng)前售價約2353元的Redmi K20 Pro，要在稅率提升后仍保證此前的產(chǎn)品利潤，該產(chǎn)品的售價漲幅至少需與稅率漲幅同步，意味著這款產(chǎn)品單價或許將會上漲至2500元左右。據(jù)悉，小米印度官網(wǎng)上產(chǎn)品新的價格將于2020年4月1日午夜開始生效。
作為當(dāng)?shù)刈畲蟮氖謾C品牌之一，其產(chǎn)品主打的性價比優(yōu)勢與當(dāng)?shù)叵M者的需求匹配度非常高，這樣讓小米近年來在印度手機市場的占有率持續(xù)增長；然而眼下被迫漲價的舉動，可能將給局面帶來一些變化。
針對印度手機市場價格是否會出現(xiàn)普漲，集微網(wǎng)也向當(dāng)?shù)卣幻撠?zé)對接手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商的人員了解到，目前除了小米外，暫時沒有其他的品牌廠商漲價。
據(jù)其透露：“相對市場上的其他一線品牌而言，小米手機的利潤率偏低，因此為了保障自身利益，他們采取了漲價這一措施；而有些品牌的產(chǎn)品毛利率則一直維持在比較高的水平，我們認為這樣的品牌為了進一步提升市占率或許不會選擇漲價�！�
眾所周知，小米與三星一直在印度手機出貨冠軍的頭銜爭奪中并駕齊驅(qū)，除此之外，vivo、OPPO、realme幾家國內(nèi)品牌去年在印度市場的表現(xiàn)也十分突出。眼下小米手機受制于GST稅率的影響，或許會給其帶來轉(zhuǎn)機。
在IDC的報告中指出，2019年印度前五大智能手機廠商按出貨量、市場份額依次為小米、三星、vivo、OPPO、realme。其中小米去年所占市場份額為28.3%，同比增長9.2%；三星僅次于其后，市場份額同比下滑2.8%至22.6%。值得注意的是，在三星后順位的三家品牌，去年呈現(xiàn)的增長十分強勁，同比漲幅分別達到67%、60.5%、263.5%。
市場下半年或有所改善
除了同業(yè)競爭，這些品牌還將在未來幾個月中面臨新冠疫情對印度市場帶來的沖擊。
正如業(yè)界所知，印度貧富差距巨大，且貧困人口數(shù)量驚人，一直有許多民眾處于食不果腹的狀態(tài)；而這樣的情況，在印度全國封鎖的禁令實施之后更是變本加厲。
據(jù)悉，這一封鎖令影響到數(shù)百外印度窮人，失業(yè)人口更是多不勝數(shù)，1.2億拿著日結(jié)工資的民工陷入困境，工作停止。很多人挨餓，并迫使失業(yè)的外來工逃離城市，近五萬人徒步千里返回鄉(xiāng)下老家，印度經(jīng)濟增長速度更是已經(jīng)跌到6年來最低。
在這樣的背景下，擺在大多數(shù)印度民眾眼前的顯然是生存問題。上述提到的行業(yè)人士對筆者表示，在印度實施全面封鎖后，市場明顯冷淡，與去年穩(wěn)定增長的智能手機市場相比，我認為今年的情況不太樂觀。就現(xiàn)階段來說，比起手機人們更急需購買的是充足的食物。
不過在這場“危機”之下，似乎也暗藏著柳暗花明。該名行業(yè)人士指出，在封鎖令解除后，印度在下半年中還有許多盛大的節(jié)日，這有機會刺激本土的手機市場在今年6月份之后出現(xiàn)小幅度的增長趨勢。
筆者查閱資料了解到，印度下半年中會有獨立日、排燈節(jié)、元旦節(jié)（新年）三個重大節(jié)日，民眾有多日假期，且恰逢金九銀十的行業(yè)旺季。依照終端品牌往年的策略，在這些節(jié)假日都會開展促銷活動，例如，主流機型和品牌的大力度折扣、返現(xiàn)政策、回購/以舊換新計劃等，有望帶動終端市場購買力。
值得一提的是，從2019年起，得益于專供機型的加持，印度線上渠道的銷量漲幅大大超過了線下銷售。而今年又受到新冠疫情的影響，民眾消費的場景進一步從線下轉(zhuǎn)移到線上，想必在這些重要節(jié)日來臨前，多家品牌廠商都應(yīng)該會更加積極的準備線上渠道的銷售。
