俗話說“爹有娘有,不如自己有”!這句話在蘋果身上得到了最好的驗(yàn)證。
10月29日,有消息傳出蘋果正在研發(fā)自有搜索引擎,這一消息引起了科技圈的廣泛關(guān)注。在近期美國司法部進(jìn)行的反壟斷調(diào)查,對(duì)于科技巨頭的股價(jià)都產(chǎn)生不小的沖擊,尤其是對(duì)于蘋果公司而言,其股價(jià)已經(jīng)連續(xù)陰跌一周的時(shí)間。
對(duì)于蘋果這家以硬件業(yè)務(wù)起家科技巨頭而言,其自研搜索有何意圖呢?與谷歌長(zhǎng)期保持友好合作將一拍兩散?除了蘋果之外,國內(nèi)手機(jī)巨頭對(duì)移動(dòng)搜索又懷著什么野心?
搜索合作,谷歌與蘋果“暗中交易”被盯上
谷歌與蘋果在搜索業(yè)務(wù)上的合作由來已久。早在2005年,谷歌與蘋果的合作就已經(jīng)開始,不過這在當(dāng)時(shí)并未引起過多的關(guān)注和爭(zhēng)議。這可能是由于當(dāng)時(shí)蘋果生產(chǎn)的iPhone還沒有開始成為“爆款產(chǎn)品”,而當(dāng)時(shí)的PC端時(shí)代,谷歌的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)也剛剛才起步。
時(shí)間到了2018年,在一次發(fā)布會(huì)上,蘋果CEO庫克被問及Alphabet子公司谷歌作為蘋果產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎這一有爭(zhēng)議的角色時(shí),曾表示:“我認(rèn)為他們的搜索引擎是最好的”。
而今年美國司法部的對(duì)幾大科技巨頭反壟斷調(diào)查,則讓大眾看到了谷歌與蘋果這種“深度合作”所帶來的深遠(yuǎn)影響,以及它對(duì)谷歌流量和蘋果盈利的重要性。
這次的反壟斷調(diào)查顯示,谷歌為確保其搜索引擎成為蘋果設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎,每年向蘋果公司支付約支付80億至120億美元,這是谷歌向外支付的最大筆訂單額,而對(duì)于蘋果公司而言,這筆訂單額占蘋果公司目前總利潤(rùn)的比重為21%。
調(diào)查小組在反壟斷調(diào)查報(bào)告中提及,由于谷歌的這項(xiàng)反壟斷調(diào)查涉及到對(duì)于搜索業(yè)務(wù)的壟斷,因而未來有可能中斷二家科技巨頭之間的協(xié)議。
如若中斷了這份長(zhǎng)達(dá)16年的合作協(xié)議,對(duì)于蘋果而言,將失去每年至少約100億美元的凈利潤(rùn)。而對(duì)于谷歌而言,也將對(duì)其目前的搜索業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額造成一定的不利影響。據(jù)訴訟文件顯示,通過將谷歌設(shè)為iPhone和iPad上Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎,谷歌覆蓋了美國36%的搜索查詢。據(jù)此推算,2019年,蘋果設(shè)備占到谷歌搜索流量的近一半。
在與谷歌的協(xié)議很可能分道揚(yáng)鑣的背景下,蘋果也開始了搜索引擎的自研工作。美股研究社認(rèn)為,這一部分來自于反壟斷調(diào)查的無奈之舉,另一部分或許也是蘋果的有意為之。
自研搜索,蘋果意在何為?
其實(shí),早在反壟斷調(diào)查開始之前,蘋果就已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上開始投入資源。近年來,蘋果公司已經(jīng)招募了許多搜索專家,并相對(duì)頻繁地為搜索工程師發(fā)布招聘廣告。
2013年,蘋果斥資逾2億美元收購了Topsy,Topsy是能訪問Twitter實(shí)時(shí)信息流的少數(shù)幾家公司之一。盡管蘋果當(dāng)時(shí)沒有披露收購Topsy的意圖,但現(xiàn)在來看,蘋果感興趣的是Topsy的索引和搜索技術(shù),而非與社交媒體有關(guān)的產(chǎn)品。
2018 年 4 月,蘋果挖來 Google 的搜索主管約翰·賈南德里亞(John Giannandrea),人們普遍認(rèn)為這是通過 Siri 來鞏固蘋果在人工智能和語音搜索領(lǐng)域的基礎(chǔ)的嘗試。
目前,使用iOS 14的iPhone 用戶在搜索窗口中鍵入查詢時(shí),蘋果將顯示自己的搜索結(jié)果,而不再是 Google 的搜索結(jié)果。蘋果還會(huì)顯示自動(dòng)完成樣式建議,突出顯示如何從用戶最常用的搜索查詢中學(xué)習(xí)。
對(duì)于蘋果公司的搜索產(chǎn)品,Google 前工程總監(jiān)比爾科夫蘭(Bill Coughran)曾評(píng)論稱:“他們(蘋果公司)有一支可靠的團(tuán)隊(duì),我認(rèn)為他們有經(jīng)驗(yàn)和深度,如果愿意的話,可以構(gòu)建一個(gè)更通用的搜索引擎。”
由此可見,蘋果對(duì)于搜索這塊蛋糕覬覦已久,在與谷歌展開合作的同時(shí),在自建搜索業(yè)務(wù)上也是動(dòng)作頻頻,而究其背后的緣由,美股研究社認(rèn)為關(guān)鍵所在是搜索這塊蛋糕實(shí)在是太“美味”了。
據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用,其使用率自2010年后始終保持在80%左右,使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。
谷歌最新的財(cái)報(bào)顯示:2020財(cái)年三季度,搜索業(yè)務(wù)營收263.38億美元,同比增幅6.45%,占據(jù)季度總營收的比重高達(dá)57%。從國內(nèi)最大搜索引擎百度看,二季度其搜索業(yè)務(wù)收入為189億人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)24%,占據(jù)二季度收入的比重為72%。
谷歌、百度二家作為中美兩家搜索引擎領(lǐng)域的霸主,依靠搜索引擎中廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制,在移動(dòng)端信息流暴增的近十年時(shí)間里,也迎來了發(fā)展的高光時(shí)刻。
做硬件起家的蘋果,在搜索業(yè)務(wù)這一塊與谷歌、百度相比,尚處于一片空白。蘋果在今年三季度iPhone的銷量遭遇大滑坡,運(yùn)營利潤(rùn)率也遭遇“大跳水”。在此背景,蘋果進(jìn)軍搜索也是為了拓展業(yè)務(wù)線,尤其是在其軟件服務(wù)不斷發(fā)展的情況下,發(fā)展搜索業(yè)務(wù)也可以與其軟件服務(wù)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
看上移動(dòng)搜索,科技巨頭如何瓜分天下?
其實(shí),瞄準(zhǔn)移動(dòng)端搜索這塊蛋糕的不僅是蘋果,國內(nèi)華為、小米等智能硬件廠商們也紛紛在加緊布局,以求在這個(gè)領(lǐng)域與原有巨頭們瓜分天下。
華為在Mate 40系列全球線上發(fā)布會(huì)上,正式向海外用戶發(fā)布海外搜索引擎、地圖、文檔應(yīng)用,其中通過搜索引擎Petal Search為海外170多個(gè)國家和地區(qū)用戶提供搜索服務(wù),并支持50多種語言。
9月25日,小米正式開啟了小米瀏覽器 13.0 內(nèi)測(cè)招募。此次改版聚焦本機(jī)搜索功能,在視覺設(shè)計(jì)、功能交互、算法推薦等方面進(jìn)行了升級(jí)。
在一定程度上來說,國內(nèi)科技巨頭做搜索業(yè)務(wù)一部分也是無奈之舉。早在2019 年 5 月在美國政府的(禁令)之下,谷歌宣布停止與華為合作,尤其是不再提供谷歌移動(dòng)服務(wù)(GMS)。這就迫使海外市場(chǎng)用戶在購買華為手機(jī)時(shí)不得不考慮不能使用谷歌移動(dòng)服務(wù)所造成的影響。在這種不利的全球情勢(shì)下,華為積極應(yīng)對(duì),采取一系列措施彌補(bǔ)無法使用谷歌服務(wù)所造成的損失。
此外,國內(nèi)智能手機(jī)制造商在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上的短板或許才是其自研搜索業(yè)務(wù)的關(guān)鍵原因所在。與蘋果一樣,華為、小米近些年除了在手機(jī)制造與生產(chǎn)上不斷升級(jí)外,在智能家居、智能穿戴等領(lǐng)域也在大力進(jìn)行開發(fā)。
而自研搜索業(yè)務(wù),也是為了與其其他軟件業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),打造生態(tài)閉環(huán),能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和效益的最大化,美股研究社認(rèn)為,這或許才是其自研搜索業(yè)務(wù)的關(guān)鍵所在。
不過,智能手機(jī)制造商自研搜索業(yè)務(wù)也面臨不小的挑戰(zhàn),其一便是用戶的隱私問題。此次反壟斷調(diào)查,谷歌被指控的原因便是其搜索業(yè)務(wù)通過用戶的瀏覽信息竊取用戶的隱私數(shù)據(jù),這一點(diǎn)也是Facebook被指控的最大原因。
但美股研究社認(rèn)為,華為、蘋果與谷歌、百度這些依靠搜索業(yè)務(wù)帶來廣告收入的科技巨頭不同,其營收并不依賴搜索引擎所帶來的廣告業(yè)務(wù),而這也使得其搜索業(yè)務(wù)將與谷歌、百度呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。而這一點(diǎn),或許也是“蘋果們”自研搜索業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處所在。