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蘋果向手機(jī)“陋習(xí)”宣戰(zhàn),為了5G也是拯救自己

2019年3月26日 07:20  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:魏德齡

飛象網(wǎng)訊(魏德齡/文)蘋果2019年春季發(fā)布會(huì)再次舉行,而這次也是一次罕見的沒有發(fā)布硬件產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。與以往在硬件或系統(tǒng)發(fā)布會(huì)時(shí)嘲笑下Android、PC陣營不同,這次蘋果開始對自身下手了,也可以說是對整個(gè)手機(jī)行業(yè)的“陋習(xí)”下手,蘋果想讓手機(jī)在5G來臨之前回歸最初的美好時(shí)代。

 

陋習(xí)一:浮于“滑動(dòng)”的閱讀

很多手機(jī)用戶都擁有一臺Kindle閱讀器,原因就在于這部慢慢吞吞、黑白屏的機(jī)器可以給用戶帶來深度閱讀的體驗(yàn)。而用戶在手機(jī)上的閱讀越來越像是衛(wèi)生間里的手紙,目的僅在于滑動(dòng)與舒適,卻很難留下足夠的營養(yǎng)。沒有求證的小道消息,沒有營養(yǎng)的心靈雞湯,充斥在一個(gè)又一個(gè)“相親相愛一家人”的社交圈子中,很多手機(jī)用戶的閱讀也從過去的期刊雜志降級到了“轉(zhuǎn)發(fā)帶來好運(yùn)”的層次上。

蘋果在本次發(fā)布會(huì)上把已經(jīng)快埋藏在iOS用戶記憶中的“Newstand”又挖了出來,融合了Apple Music的運(yùn)營方式,每月9.99美元,在原有Apple News的基礎(chǔ)上,加入雜志瀏覽功能,初期共300本以上,稱為“Apple News +”。顯然,蘋果繼上一次Newstand的失敗之后,再次企圖助力雜志數(shù)字化。

 

陋習(xí)二:自毀“前程”的游戲內(nèi)購

很多手機(jī)用戶也都擁有一臺游戲機(jī),即便不喜歡在家里打游戲,但也不妨礙買上一臺可以在多個(gè)場合均能玩耍的Nintendo Switch,盡管這臺設(shè)備屏占比復(fù)古,又厚又沉,長時(shí)間發(fā)熱后還會(huì)有些許形變,但卻是很多玩家的最愛,原因在于任天堂及獨(dú)立游戲開發(fā)商的內(nèi)容好、內(nèi)購少,一款游戲大作只需300-600元,讓你玩?zhèn)痛快。

300-600元太貴?手機(jī)平臺上的“農(nóng)藥”都是免費(fèi)的?可是,很多人又會(huì)在游戲過程中充多少錢呢?曾經(jīng),蘋果在發(fā)布iPod Touch的時(shí)候,一直宣稱iOS將會(huì)打敗便攜游戲機(jī),當(dāng)時(shí)也確實(shí)影響了游戲機(jī)市場,然而隨著現(xiàn)在游戲的內(nèi)購化問題嚴(yán)重,很多游戲甚至不聯(lián)網(wǎng)都無法運(yùn)行,開發(fā)者不再專注于游戲內(nèi)容本身,即便像育碧、暴雪、Gameloft這樣的曾經(jīng)創(chuàng)造不少經(jīng)典之作的公司,都開始在游戲吸金的路上鉆研開來。曾經(jīng)依靠電容屏、多點(diǎn)觸控、重力識別、陀螺儀等新特性帶來全新體驗(yàn)的手機(jī)游戲,變?yōu)榱俗顗櫬涞挠螒颉?/P>

蘋果宣布推出的Apple Arcade,顯然看到了目前手機(jī)游戲行業(yè)的問題,也看到了以Nintendo Switch為代表的產(chǎn)品成功起死回生的原因所在。蘋果特別強(qiáng)調(diào),通過 Apple Arcade,玩家可以自由體驗(yàn)蘋果精選的任何游戲,所有游戲都可以無限暢玩,沒有廣告和廣告跟蹤,無需額外付費(fèi)購買,并且充分尊重用戶隱私,并且還都支持離線模式,很多還將支持游戲手柄。顯然,蘋果也開始想讓手機(jī)游戲回歸初心,回到那個(gè)9.99美元就能買到一款好玩的大作,還無任何內(nèi)購陷阱的,那個(gè)App Store剛剛現(xiàn)身的時(shí)代。

 

陋習(xí)三:消磨時(shí)間的“爛片”

3G、4G的到來,流量費(fèi)用逐漸變?yōu)榘滦问,也讓移?dòng)視頻業(yè)務(wù)成為了手機(jī)用戶打磨時(shí)間的新工具,但是流媒體的內(nèi)容確實(shí)讓人堪憂。直播類、短視頻內(nèi)容自不必說,營養(yǎng)價(jià)值十分有限,而即便是正常的劇集質(zhì)量也開始下降。以網(wǎng)飛為例,被會(huì)員抱怨劇集制作質(zhì)量下降的聲音此起彼伏,一方面面臨打包模式下的經(jīng)營壓力,一方面內(nèi)容制作者又覺得做好做壞一個(gè)樣,甚至劇集也沒有了“夭折”風(fēng)險(xiǎn)。

曾經(jīng)在音樂領(lǐng)域構(gòu)建了iTunes的蘋果,這次全面進(jìn)軍電視劇、電影領(lǐng)域,蘋果宣布將于今年秋季推出Apple TV+應(yīng)用,帶來獨(dú)家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片,這一應(yīng)用將會(huì)跨平臺,跨終端,在手機(jī)、平板,以及三星、LG、索尼等品牌的智能電視上,同樣可以使用。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,斯皮爾伯格、《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、“海王”杰森·莫瑪、《硅谷》程序員庫梅爾·南賈尼,還有動(dòng)畫片《芝麻街》中的吉祥物艾摩和大鳥等影視界明星前來助陣,同時(shí)還介紹了未來將在Apple TV+上發(fā)行的節(jié)目。

Apple TV+同樣還向目前視頻應(yīng)用的“陋習(xí)”說不,所有內(nèi)容免廣告,點(diǎn)播內(nèi)容支持離線觀看。同時(shí)Apple TV+應(yīng)用還將替代原來iTunes Store的部分功能,已有的幾十萬部的電視劇及影片內(nèi)容將同樣可以在Apple TV+應(yīng)用上觀看。

 

5G時(shí)代,內(nèi)容強(qiáng)化風(fēng)潮來襲

5G時(shí)代來臨之際,大量的美國公司開始在內(nèi)容領(lǐng)域做文章。2018年6月,AT&T正式完成對于時(shí)代華納的收購,共花費(fèi)800多億美元;另外一家電信運(yùn)營商康卡斯特也正在加速進(jìn)入大屏內(nèi)容行業(yè)的步伐,2018年9月同樣宣布以大約450億美元并購時(shí)代華納有限,同期還以296億英鎊競購英國天空電視臺,2019年2月又開始參與競購韓國游戲公司Nexon;迪士尼也在上周宣布收購21世紀(jì)福克斯,這次交易使迪士尼獲得了有線電視網(wǎng)絡(luò)FX和國家地理以及流媒體服務(wù)公司Hulu的控股權(quán)。

本次蘋果春季發(fā)布會(huì),顯然也將內(nèi)容作為重中之重,為此還在發(fā)布會(huì)前一周在官網(wǎng)把新款A(yù)irPods、iMac、iPad Air、iPad mini陸續(xù)上線發(fā)布,為發(fā)布會(huì)騰出全部時(shí)間來講解蘋果在內(nèi)容領(lǐng)域的一系列動(dòng)作。另一方面,全球的電信運(yùn)營商在目前R15的5G標(biāo)準(zhǔn)下,只能選擇eMBB作為當(dāng)下的業(yè)務(wù)重點(diǎn),設(shè)備及解決方案廠商此前已經(jīng)開始在電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域進(jìn)行大量拓展與賦能,這也讓“內(nèi)容”成為了美國公司角逐5G時(shí)代的重中之重。

編 輯:章芳
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