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2018年全年及Q4中國手機(jī)市場解讀:冷冬中不乏耀眼明星

2019年2月20日 13:31  CCTIME飛象網(wǎng)  

飛象網(wǎng)訊 (計育青/文)日前,國際數(shù)據(jù)公司IDC 2018年全年及第四季度中國智能手機(jī)市場跟蹤報告曝光。報告顯示,2018年全年,中國智能機(jī)市場容量3.98億臺,同比下降10.5%;2018年Q4中國智能機(jī)市場容量1.03億臺,同比下降10%,環(huán)比上升1%。

從數(shù)據(jù)上來看,2018年對于國內(nèi)智能機(jī)市場來講,并不算是一個好的年景。整體經(jīng)濟(jì)增速的下行及用戶換機(jī)周期延長,導(dǎo)致用戶購機(jī)欲望降低;匯率變化及整個產(chǎn)業(yè)鏈競爭的愈演愈烈,導(dǎo)致手機(jī)廠商不得不面臨新一輪的調(diào)整與變革。

盡管2018年手機(jī)市場,恰如今年的冬天一般,散發(fā)著凜冽寒意,但縱觀整個手機(jī)市場的表現(xiàn)仍然不乏亮點。

2018年全年:僅華為、榮耀、vivo實現(xiàn)同比增長

從2018年全年國內(nèi)手機(jī)品牌的銷量來看,OPPO、vivo、榮耀分別以7894萬臺、7597萬臺以及5442萬臺分列前三位。值得一提的是,2018年全年,榮耀手機(jī)整體銷量首次超過蘋果,躋身市場TOP3。小米以5199萬臺排名第四,華為以5055萬臺位列第五名。而蘋果則以3632萬臺的銷量無緣前五,排名第六。

從銷量同比增幅看,2018年,只有華為、榮耀、vivo實現(xiàn)了同比增長,分別為19%、13%以及11%,其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢,其中蘋果銷量下降12%,魅族和三星更是大幅下滑79%和74%。相比之下,榮耀手機(jī)銷量逆勢而上,取得同比增長13%,增速排名第二的成績實屬不易,表現(xiàn)可圈可點。

從銷量市場份額看,IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年銷量排名前五的手機(jī)品牌市場份額均超過10%,且總和達(dá)到78.4%。其中OPPO和vivo延續(xù)優(yōu)勢,以19.8%和19.1%的市場份額名列一、二名,榮耀則以13.7%的市場份額超越小米躍居第三,華為以12.7%的份額排名第五,而蘋果市場份額9.1%無緣前五,退至第六。

從整體銷售額來看,2018年蘋果手機(jī)優(yōu)勢依然明顯,盡管同比增幅下滑1%,但仍然以315.9億美元高居榜首,市場份額達(dá)到24.9%。OPPO和vivo分別以233.27億美元、200.45億美元分列二、三名,但同比增幅卻都出現(xiàn)下滑,其中OPPO下滑更是達(dá)到11%。相比之下,華為以188.70億美元排名第四,同比增幅32%,表現(xiàn)搶眼。同樣,排名第五的榮耀手機(jī)銷售額達(dá)到110.51億美元,市場份額達(dá)到8.7%,入圍行業(yè)TOP5,銷售額超出小米17.32億美元,同比增長19%,領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

2018年Q4:OPPO、vivo保持穩(wěn)定,榮耀超越蘋果入圍TOP3

具體到2018年Q4,IDC報告顯示,2018年Q4中國智能機(jī)市場容量1.03億臺,同比下降10%,環(huán)比上升1%。

在前五大智能手機(jī)供應(yīng)商中,華為和榮耀憑借暢銷旗艦機(jī)型和穩(wěn)步提升的品牌聲譽(yù),成為第四季度的大贏家;通過鞏固其在主流價格區(qū)間和在線市場上的優(yōu)勢,OPPO和vivo保持了穩(wěn)定的業(yè)績;蘋果在國內(nèi)市場上繼續(xù)下滑,因為其昂貴的單價越來越與艱難的市場環(huán)境格格不入;由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道庫存調(diào)整和內(nèi)部重組等多種因素,小米在國內(nèi)市場出現(xiàn)了大幅下滑。

從Q4國內(nèi)手機(jī)品牌銷量看,OPPO、vivo仍然名列一、二名,與全年相比沒有變化;而榮耀手機(jī)以1560整體銷量遠(yuǎn)超蘋果躋身市場TOP3;華為則以1440萬臺的整體銷量位列第四,蘋果以11.84萬臺超越小米擠進(jìn)前五,小米則下滑至第六。

IDC報告還特別給出了Q4線上市場銷量數(shù)據(jù),2018年Q4,榮耀手機(jī)已經(jīng)成為中國智能手機(jī)線上市場的No.1,線上市場分額達(dá)24%。

從銷量同比、環(huán)比增幅數(shù)據(jù)來看,2018年第四季度,華為手機(jī)整體銷量同比增長27%,環(huán)比增長18%;榮耀手機(jī)整體銷量同比增長20%,環(huán)比增長20%;TOP10品牌中,僅華為、榮耀實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。值得注意的是,第四季度,蘋果同比增幅為-20%,環(huán)比增幅為55%;而小米同比下降35%,環(huán)比下降26%,均出現(xiàn)下滑。

從Q4銷量市場份額看,2018年第四季度榮耀手機(jī)的表現(xiàn)可謂最有亮點,銷量市場份額達(dá)15.1%,在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中,榮耀手機(jī)銷量超過小米與魅族的銷量之和。而排名前六的手機(jī)品牌銷量占據(jù)了市場88.9%,集中度更加明顯。

從Q4手機(jī)品牌的銷售額看,蘋果優(yōu)勢明顯,銷售額為101.06億美元,市場份額達(dá)到29.%,排名第一;華為以57.96億美元、市場份額17.0%緊隨其后,OPPO和vivo分列三、四名;榮耀手機(jī)則以30.45億美元的銷售額,8.9%的市場份額躋身整體市場銷量額TOP5,超過排名第六的小米19.71億美元銷售額。

IDC中國高級市場分析師王希認(rèn)為,“中國智能手機(jī)市場在2019年看上去仍然不容樂觀,但通過在2018年回顧市場在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶領(lǐng)域的經(jīng)驗教訓(xùn),供應(yīng)商將能夠更好地應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇!

編 輯:霏雯
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