飛象網(wǎng)訊 （計育青/文）賽諾最新中國手機(jī)市場報告顯示，2018年12月國內(nèi)智能手機(jī)市場繼續(xù)呈下滑趨勢，市場容量為3129萬臺，與往年同期相比下降了17.9%。綜合2018年的整體情況來看，中國信通院認(rèn)為2018年全年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量應(yīng)在4.14億臺左右，相比2017年同比下降了15.6%。
2018年對于中國智能手機(jī)市場來說并不是一個好年景。不過如果分品牌來看，處于頭部的幾家品牌依然實現(xiàn)了銷量、銷售額的雙增長。目前來看，這種幾家歡喜幾家愁的趨勢可能會延續(xù)到2019年，催生新的市場競爭格局。
下滑中孕育新變局
2018年，國內(nèi)手機(jī)市場有一個很糟糕的收尾。賽諾數(shù)據(jù)表明，2018年12月整體市場容量3129萬臺，同比下降了17.9%。中國信通院給出的數(shù)據(jù)是2018年12月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量為3567.4萬臺，同比下降16.3%。盡管兩家在具體數(shù)據(jù)上有一定差異，但是12月手機(jī)銷量大幅下滑的結(jié)果是確定無疑的。
分品牌來看，12月銷量排名前五的分別是華為、vivo、OPPO、榮耀、蘋果，這5家12月的市場份額都在10%以上。值得注意的是，蘋果單月銷量大幅下滑36%，預(yù)計接下來國產(chǎn)品牌與蘋果之間的銷量差距會進(jìn)一步加大。
從銷售額來看，12月份排名前五的分別是蘋果、華為、vivo、OPPO和榮耀，小米位居第六名。
線上線下渠道細(xì)分
從線下銷售情況來看，2018年12月，線下銷量排名前五的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果，市場份額都在10%以上。第六名小米的線下銷量與前五名差距較大，可能與其主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售有關(guān)。
就線下銷售額來看，排名前五的品牌與銷量前五名完全一樣，只是名次略有變化。小米繼續(xù)無緣前五，名列第六。
再來看線上銷量，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌確實獨(dú)具優(yōu)勢。2018年12月，線上手機(jī)銷量超過100萬臺的只有榮耀、小米、蘋果、華為四個品牌。其中榮耀通過互聯(lián)網(wǎng)渠道售出了196萬臺手機(jī)，名列線上市場第一名，市場份額也高達(dá)27.6%。
至于線上市場銷售額，蘋果仍然占著大頭，超過76億元。緊隨其后的是華為和榮耀，兩個品牌的銷售額都在30億元左右，與排名第四的小米拉開了一定差距。
2018年全年格局已變
匯總2018年全年的情況，可以看出市場在12月展現(xiàn)的趨勢只是全年大勢的一個縮影。2018年國內(nèi)手機(jī)市場整體是下滑的，而且中國信通院測算下滑幅度為驚人的15.6%，在這樣的大形勢下，主要手機(jī)品牌銷量下滑也是大勢所趨。只是合并全年數(shù)據(jù)之后，蘋果的下滑幅度不再像12月單月那樣令人觸目驚心。
根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)，2018年全年銷量排名前五的分別是OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果，這五家銷量都在五千萬臺以上。至于銷售額，蘋果名列第一，華為、OPPO、vivo、榮耀名列第三到第五。
從各品牌的變化趨勢來看，只有華為、榮耀、小米、vivo實現(xiàn)了銷量增長，其中華為增幅最大，為29%，榮耀增幅排名第二，為13%，小米同比增長7%，vivo則小幅增長3%。
總體來看，2018年國內(nèi)手機(jī)市場份額繼續(xù)向頭部品牌集中，國產(chǎn)手機(jī)品牌的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)等正在迅速贏得越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者。2019年將是5G元年，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有望迎來新一波更新?lián)Q代，已經(jīng)建立了品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的國產(chǎn)手機(jī)，也有望迎來新的增長期。
