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面向5G,中國電信為何瞄準(zhǔn)百億部泛智能終端市場持續(xù)發(fā)力?

2018年9月18日 08:52  CCTIME飛象網(wǎng)  

文:趙宇 comobs

  一個(gè)被業(yè)界忽視的細(xì)節(jié),正在催化中國電信加速構(gòu)建5G+AI時(shí)代的勢能,從4G時(shí)代全網(wǎng)通引領(lǐng),進(jìn)入5G時(shí)代泛智能終端創(chuàng)新發(fā)展,確保中國電信終端處于5G第一陣營……

  1. 中國電信開啟下一個(gè)十年

  今年,是中國電信承接CDMA網(wǎng)絡(luò)發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的第十個(gè)年頭。

  在第十屆天翼智能生態(tài)博覽會(huì)上,中國電信發(fā)布了各項(xiàng)重磅信息,全網(wǎng)通終端銷量突破10億部,行業(yè)占比超過80%;10月中旬試商用VoLTE;啟動(dòng)Hello 5G計(jì)劃,開展17個(gè)城市5G規(guī)模試驗(yàn),堅(jiān)持全網(wǎng)通引領(lǐng)……

  在各大重磅信息發(fā)布之外,值得關(guān)注的細(xì)節(jié)有,在此次天翼智博會(huì)上,簽約金額1200億元總量超過1億部的智能終端中,全網(wǎng)通終端購銷總量達(dá)7000萬部,泛智能終端購銷達(dá)3000萬部;同時(shí),中國電信2018版終端洞察報(bào)告將研究對象從智能手機(jī)拓展到泛智能終端領(lǐng)域。


  十年重見,依然秀色照清眸。在此次天翼展上,中國電信多位人士認(rèn)為,未來5G終端將呈現(xiàn)多形態(tài)發(fā)展,如果說上一個(gè)十年屬于全網(wǎng)通終端時(shí)代,那么,下一個(gè)十年則屬于泛智能終端時(shí)代。

  這與中國移動(dòng)規(guī)劃在5G時(shí)代依然聚焦手機(jī)、平板和PC這些“頭部終端形態(tài)”帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展有所不同,中國電信泛智能終端計(jì)劃更加關(guān)注5G多場景的用戶體驗(yàn),以及不同的用戶體驗(yàn)需要具備的業(yè)務(wù)QoS保障,要求網(wǎng)絡(luò)、云、終端的端到端切片能力。

  2. 后4G時(shí)代終端市場策略選擇

  近日,據(jù)中國信通院最新手機(jī)市場報(bào)告,2018年1-8月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量2.66億部,同比下降17.7%;上市新機(jī)型544款,同比下降22.3%。其中,4G手機(jī)出貨量2.51億部,同比下降17.5%。

  去年,Comobs曾提及,國內(nèi)4G增量市場從2017年2月起便呈現(xiàn)極為明顯的放緩趨勢。

  因此,諸如中國電信在今年5.17提出全網(wǎng)通手機(jī)加碼AI等舉措,通過FDD上行網(wǎng)絡(luò)-云-終端的整體優(yōu)勢,實(shí)質(zhì)希望提升存量市場換機(jī)用戶端到端的體驗(yàn)。

  短短幾個(gè)月后,全網(wǎng)通AI手機(jī)銷量超過6400萬臺(tái),在后4G時(shí)代拉動(dòng)了終端行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為未來5G時(shí)代埋下了潛在的機(jī)會(huì)點(diǎn)。全網(wǎng)通AI手機(jī)+邊緣計(jì)算也將使得5G低時(shí)延這一特性賦能未來。

  一方面,中國電信通過全網(wǎng)通持續(xù)升級(jí)引領(lǐng)終端市場發(fā)展,另一方面,中國電信轉(zhuǎn)型通過“三化五圈”,拓展行業(yè)生態(tài),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、渠道與用戶體驗(yàn)的協(xié)同共贏。

  中國電信董事長楊杰在打造5G智能生態(tài)的“四點(diǎn)主張”中提及,在5G時(shí)代,中國電信繼續(xù)堅(jiān)持5G全網(wǎng)通、創(chuàng)新泛智能發(fā)展策略。

  3. 瞄準(zhǔn)150億部終端大市場

  今年年初,中國電信規(guī)劃2018年將發(fā)展1億部泛智能終端,同時(shí),在53億激勵(lì)中有2億元專項(xiàng)激勵(lì)用于泛智能終端發(fā)展。

  中國電信發(fā)力的泛智能終端,是繼智能手機(jī)之后,通過軟硬件結(jié)合的方式,使非手機(jī)形態(tài)的終端擁有智能化的功能。泛智能終端可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的加載,形成“云+端”的典型架構(gòu),具備了大數(shù)據(jù)等附加價(jià)值。

  根據(jù)Analysys報(bào)告,從全球市場發(fā)展看,泛智能設(shè)備規(guī)模將超過手機(jī)、PC、PAD總和,預(yù)計(jì)未來三年將達(dá)到150億部。

  中國電信根據(jù)終端設(shè)備適用的用戶群場景,把泛智能終端分為通用消費(fèi)、家庭應(yīng)用類、行業(yè)應(yīng)用類三種類型,即按泛智能終端具備的通信連接能力,分為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入、固定寬帶接入和物聯(lián)網(wǎng)接入。

  在移動(dòng)品類的泛智能終端連接中,大部分終端可選支持CDMA,而必選支持LTE,這也側(cè)面印證了中國電信已基本建成4G精品網(wǎng)(中國電信4G基站數(shù)超過120萬)。此外,10月中旬,中國電信即將開啟VoLTE試商用,2019年6月展開VoLTE規(guī)模商用,這也將為泛智能終端的語音業(yè)務(wù)提供保障。

  4. 加速泛智能終端上市節(jié)奏

  今年上半年,中國電信已建立泛智能終端運(yùn)營管理體系,聚焦規(guī)模發(fā)展,推動(dòng)3大類終端品類的進(jìn)一步豐富,明確了測試入網(wǎng)納入D庫,加強(qiáng)串碼管理牽引資源與銷售激勵(lì)。

  通過8個(gè)月的努力,中國電信4G多形態(tài)終端品類達(dá)12個(gè),智慧家庭22個(gè)品類,物聯(lián)網(wǎng)&行業(yè)4個(gè)品類。泛智能終端合作廠商已有156家,入庫420款產(chǎn)品。

  中國電信對于入庫的泛智能終端將每月定期發(fā)布長名單,公布產(chǎn)品特性及聯(lián)系方式,并組織實(shí)體、政企、電商三個(gè)渠道進(jìn)行銷售。同時(shí),中國電信也明確了終端公司作為產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營的主體,移動(dòng)終端研究測試中心作為技術(shù)研究、驗(yàn)證和測試的主體。

  除了泛智能終端運(yùn)營管理體系,中國電信也完善了終端測試服務(wù)體系,終端測試的品類更加豐富,覆蓋全網(wǎng)通手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模組和泛智能終端,全系測試不收費(fèi)。目前,中國電信測試用例大幅精簡,AB類廠家測試入庫耗時(shí)降低60%,測試總量提升50%。

  5. eSIM商用助推泛智能終端發(fā)展

  eSIM的商用將促進(jìn)泛智能終端的規(guī)模發(fā)展,eSIM首先應(yīng)用于行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,同時(shí),在消費(fèi)級(jí)市場,用戶對于可穿戴設(shè)備的連接需求逐步向廣域擴(kuò)張。

  繼上次天翼展中國電信明確eSIM發(fā)展策略之后,當(dāng)前,中國電信正在推動(dòng)eSIM在泛智能和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用。目前,有7個(gè)合作廠家的15款產(chǎn)品通過認(rèn)證。

  中國電信已建立eSIM運(yùn)營管理體系,并發(fā)布嵌入式UICC卡需求白皮書、APP與第三方智能可穿戴設(shè)備服務(wù)接入規(guī)范。

  在產(chǎn)品方面,中國電信可提供獨(dú)立eSIM和一號(hào)雙終端業(yè)務(wù)。在流程上,合作廠商將實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)終端運(yùn)營中心一點(diǎn)對接合作,保證了產(chǎn)品與eSIM能力的對接,推動(dòng)諸如eSIM可穿戴設(shè)備的快速上市。

  此外,中國電信具備了eSIM卡芯片、終端、業(yè)務(wù)的測試能力,即將在上海、廣州、南京、成都、深圳、杭州和武漢七個(gè)城市開展試點(diǎn)。

  6. 5G終端呈現(xiàn)多形態(tài)趨勢

  中國電信適時(shí)發(fā)布了Hello 5G行動(dòng)計(jì)劃,2018年中國電信將在17個(gè)城市開展5G規(guī)模試驗(yàn),加快各項(xiàng)準(zhǔn)備,力爭到2020年實(shí)現(xiàn)5G規(guī)模商用,同時(shí),希望確保中國電信的5G終端處于第一陣營,行業(yè)內(nèi)首批5G終端同步上市。

  2018年9月,通過5G原型機(jī)展開技術(shù)驗(yàn)證;2019年3月展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)測,需要測試用機(jī)超過1200臺(tái);2019年Q3通過試商用機(jī)型完成端到端網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)測試。

  除了全網(wǎng)通4G終端向5G的演進(jìn),分階段發(fā)布5G終端白皮書,建立5G終端開放實(shí)驗(yàn)室,結(jié)合應(yīng)用開展多形態(tài)行業(yè)終端的研發(fā)。

  在中國電信智能終端技術(shù)論壇上,中國電信發(fā)布了中國電信5G全網(wǎng)通終端技術(shù)指引,涵蓋了手機(jī)、通信模組和數(shù)據(jù)類終端。中國電信市場部副總經(jīng)理陸良軍指出,4G時(shí)代更多的產(chǎn)品形態(tài)以手機(jī)為主,而5G時(shí)代由于多業(yè)務(wù)場景需求,終端將呈現(xiàn)多形態(tài)發(fā)展。

  此外,中國電信在5G終端指引中也涵蓋了SA和NSA兩種模式,以及雙卡全網(wǎng)通的市場引領(lǐng),這一點(diǎn)似乎與中國移動(dòng)5G手機(jī)發(fā)展策略不謀而合。站在用戶角度看,5G更像是給用戶提供的“精裝修”房子,全網(wǎng)通手機(jī)培養(yǎng)的用戶行為和習(xí)慣不會(huì)發(fā)生改變,5G終端更像是對4G終端的能力升。

  7. 多重因素考量市場接受度

  此次,中國電信2018版終端洞察報(bào)告共發(fā)布了八份研究報(bào)告。在泛智能終端方面,發(fā)布了兒童手表通信能力評(píng)測、NB-IoT芯片成熟度評(píng)測報(bào)告、兒童手表產(chǎn)品通信性能評(píng)測報(bào)告,并在業(yè)內(nèi)首發(fā)泛智能終端消費(fèi)者信心綜合指數(shù),揭示消費(fèi)者的泛智能終端消費(fèi)趨勢。

  在可穿戴設(shè)備方面,中國電信通過測評(píng)報(bào)告指出,兒童手表GPS捕獲靈敏度普遍偏低,導(dǎo)致戶外GPS信號(hào)盲區(qū)大幅度增加,亟需改善。綜合各項(xiàng)指標(biāo)看,小天才、廣信、阿巴町、Kido和讀書郎的產(chǎn)品相對領(lǐng)先。

  在物聯(lián)網(wǎng)測評(píng)中,中國電信對五家NB-IoT芯片廠商的六款產(chǎn)品(聯(lián)發(fā)科MT2625、海思Hi2115/2110、中興微297100、展銳RDA8908A、高通MDM9206)進(jìn)行了評(píng)測,通過對四大性能特性11項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)測發(fā)現(xiàn):2018年芯片相比2017年功耗優(yōu)化提升明顯,提升幅度達(dá)50%以上。同時(shí),中國電信在NB測評(píng)中對標(biāo)3GPP要求,所有芯片深度覆蓋特性均已達(dá)標(biāo),聯(lián)發(fā)科芯片續(xù)航能力最為突出。

  NB模組測評(píng)方面,中國電信對28家模組商的37款模組進(jìn)行評(píng)測發(fā)現(xiàn),同芯片不同模組的數(shù)據(jù)性能差異明顯,在保持低成本的同時(shí)需注意保障產(chǎn)品性能。

  同時(shí),泛智能終端消費(fèi)信心指數(shù)也被納入報(bào)告的測評(píng)維度,通過在線調(diào)研和大數(shù)據(jù)對生活類、可攜帶類、車載類、安防控制類以及新型類六大品類的消費(fèi)者信心指數(shù)分析:市場接受度65分,消費(fèi)動(dòng)力83.7分,消費(fèi)購買力71.2,市場接受度表現(xiàn)相對不足。其中,生活類智能終端發(fā)展勢頭被看好。

  8. 渠道變革利于泛智能終端發(fā)展

  5G時(shí)代,以用戶需求為中心,除了推動(dòng)泛智能終端的能力和市場接受度的提升,諸如智慧營業(yè)廳的改造、智能組網(wǎng)的用戶體驗(yàn)……均有利于中國電信生態(tài)魔方發(fā)揮蝴蝶效應(yīng),提升存量用戶的體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

  在天翼展上,四川電信展示了魔方開放平臺(tái),通過提供底層連接能力,實(shí)現(xiàn)了對泛智能終端產(chǎn)品的接入與感知,適配多協(xié)議、多品牌終端和應(yīng)用的對接,用戶可通過語音控制家電等泛智能終端設(shè)備。

在廣州天河馬場電信營業(yè)廳,中國電信將營業(yè)廳按照服務(wù)屬性區(qū)隔化,劃分了智能生活區(qū)、智慧家庭展銷區(qū)、終端展銷區(qū)、服務(wù)休閑區(qū)、自助服務(wù)區(qū)、業(yè)務(wù)受理區(qū)和VIP服務(wù)區(qū)等幾大空間。其中,在智慧生活區(qū),小米生態(tài)、Wulian和華為等多家產(chǎn)品已經(jīng)入駐,涵蓋智慧出行、親子教育等品類的產(chǎn)品。

  從用戶進(jìn)入營業(yè)廳,智能排隊(duì)便引導(dǎo)用戶直至所需功能專區(qū),并提供專人服務(wù);當(dāng)用戶摘起感興趣的智能終端產(chǎn)品,旁邊電子屏即刻播放該產(chǎn)品的信息;當(dāng)孤寡老人希望組建自己的家庭網(wǎng)絡(luò),他只需提供自家小區(qū)的戶型、面積等等,剩下的一切便可交給中國電信,用戶也可通過觸摸電子屏選擇戶型面積電腦便可評(píng)估需要購買哪些組網(wǎng)設(shè)備,才能保證家庭網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)(覆蓋無死角),中國電信賣出的不再是產(chǎn)品,而是提供家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境評(píng)測、組網(wǎng)設(shè)計(jì)、設(shè)備安裝以及一年免費(fèi)維護(hù)等一系列的服務(wù)……

  這一切,不僅僅是提升用戶辦理業(yè)務(wù)的速度、對產(chǎn)品多維度的簡潔感知,和對電信服務(wù)的人性化理解,更重要的是讓用戶基于場景化理解泛智能終端對于生活需求的滿足,將咨詢、購買與服務(wù)有機(jī)結(jié)合在一起,用戶購買一款產(chǎn)品便是中國電信服務(wù)的開始。而用戶通過智能營業(yè)廳內(nèi)的大數(shù)據(jù)分析,也可獲得多數(shù)用戶都在體驗(yàn)/購買哪些熱門產(chǎn)品和套餐等信息,便于對購買產(chǎn)品選擇的參考。

  綜上所述,從網(wǎng)絡(luò)、終端、渠道、合作到營銷,中國電信正在全方位構(gòu)建泛智能終端生態(tài)系統(tǒng)。因此,2018年可以被視為中國電信泛智能終端時(shí)代開啟規(guī)模發(fā)展的元年。

編 輯:王鵬
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