飛象網(wǎng)訊（六月/文）“以前摟著手機(jī)看抖音，笑的跟個(gè)二傻子一樣，一天就過(guò)去了，還挺歡樂(lè)�，F(xiàn)在感覺抖音好無(wú)聊，浪費(fèi)時(shí)間�！边@是很多較早玩抖音的伙伴一致的吐槽聲。
在筆者看來(lái)，也確實(shí)如此。長(zhǎng)江后浪推前浪,世上新人趕舊人，這句話用在短視頻行業(yè)可以說(shuō)是非常貼切了，短視頻領(lǐng)域易主已是常態(tài)。在用戶的熱情削減之后，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)短視頻的風(fēng)可以吹多久？下一個(gè)火起來(lái)的又是誰(shuí)？
鐵打的網(wǎng)紅，流水的短視頻
艾瑞咨詢2018年1月發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元，同比增長(zhǎng)183.9%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億元。
此外，2017年1月份短視頻用戶單機(jī)單日使用次數(shù)為2.36次；同年8月，單機(jī)單日使用次數(shù)增長(zhǎng)至3.41次；8月份短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。
行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)者對(duì)視頻消費(fèi)的偏好變化，不可否認(rèn)，短視頻確實(shí)是深的用戶心。網(wǎng)紅們也不放過(guò)每個(gè)可以使他們漲粉和知名度的平臺(tái)，除了直播之外，短視頻可能是第二網(wǎng)紅孵化機(jī)了吧。
雖然網(wǎng)紅的熱情度很高，然而，單從某個(gè)APP而言，短視頻從美拍、小咖秀、火山小視頻、快手到現(xiàn)在的抖音，似乎每個(gè)短視頻APP的興起，都能快速引起用戶的興趣，在短時(shí)間內(nèi)成為風(fēng)靡一時(shí)的日常必刷品。
然而隨著時(shí)間的沖洗，就會(huì)使用戶疲態(tài)初現(xiàn)。哪個(gè)短視頻平臺(tái)會(huì)再次成為吸引網(wǎng)紅和用戶的爆款，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。
內(nèi)容質(zhì)量與變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵
短視頻行業(yè)目前存在一定的局限性，內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，不少消費(fèi)者已進(jìn)入審美疲憊期，對(duì)很多平臺(tái)的內(nèi)容已經(jīng)失去了新鮮感。
在用戶隨時(shí)可能會(huì)被pass掉的可能下，不少短視頻平臺(tái)方、內(nèi)容生產(chǎn)方如今陷入焦慮。
隨著商業(yè)模式的逐漸清晰，在追求更好的內(nèi)容制作及質(zhì)量問(wèn)題的同時(shí)，內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵。
據(jù)悉，目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要是通過(guò)三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)，一是廣告：包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式；二是：包括“淘寶客”的網(wǎng)店模式和自營(yíng)品牌電商化兩種模式；三是用戶付費(fèi)：包括用戶內(nèi)容打賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式。
對(duì)于這三種模式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，都不能算成熟。廣告方面，很多品牌還在觀望之中；后兩者則多是小打小鬧，雖然已有成功案例背書，但是成型的商業(yè)化路徑并未顯現(xiàn)。
此外，部分公司變現(xiàn)機(jī)制“粗暴”，短期內(nèi)大量消耗粉絲活躍度，無(wú)法兼顧內(nèi)容的培育與健康的變現(xiàn)。
