近日，中國電信召開了主題為“晨意無限”的中國首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡發(fā)布會。發(fā)布會上，李晨別出心裁地化身產(chǎn)品經(jīng)理，向粉絲介紹“大黑�？ā钡奶撞鸵约胺劢z專屬的各種福利，引發(fā)粉絲尖叫連連。此舉開啟了中國電信“娛樂營銷”的新時代。
中國電信“娛樂營銷”是順應(yīng)多元化消費(fèi)時代的必然趨勢。2G時代，手機(jī)的功能基本上就是打電話、發(fā)短信。隨著4G的普及和即將到來的5G時代，手機(jī)的功能早已集視頻、瀏覽新聞、玩游戲、直播、交友、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上娛樂為一體的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺。手機(jī)成了人們生活娛樂不可缺少的重要載體，成了我們這個多元代消費(fèi)時代的重要組成部分。在消費(fèi)多元代時代，消費(fèi)者更加注重的是個性化消費(fèi)，追求的是精神和品質(zhì)的享受。娛樂營銷借助娛樂的元素或形式與整合營銷的精神和規(guī)則結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中與產(chǎn)品建立情感的聯(lián)系和溝通，感化消費(fèi)者情感、感動消費(fèi)者的心靈，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶群體的目的。
中國電信正是借助于這一營銷優(yōu)勢，讓明星與消費(fèi)者零距離接觸，通過互動和消費(fèi)者參與的方式讓消費(fèi)者參與到營銷活動中。使消費(fèi)者在娛樂中實(shí)現(xiàn)由被動消費(fèi)轉(zhuǎn)為主動消費(fèi)，由被動接收的消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)為主動接受的消費(fèi)行為，變介紹我買為我要買，我高興買。這是中國電信順應(yīng)時代潮流緊跟時代步伐的一大亮點(diǎn)和營銷創(chuàng)新。
中國電信“娛樂營銷”是給予消費(fèi)者更多的實(shí)惠�？鞓凡灰欢ㄊ腔ㄥX買的，但花了錢就是要買到快樂。再好的娛樂營銷也只是一種促銷手段，廣大消費(fèi)者在意的還是商家能給自己帶來多少實(shí)惠。此次中國電信推出的“大黑�？ā泵繌堉恍�99元，就可以享受全國流量不限量的套餐福利，相比之前的套餐又有了進(jìn)一步的優(yōu)惠。如今年輕人網(wǎng)上沖浪怕的就是流量不足，中國電信一直以來在流量上的慷慨真是直擊廣大消費(fèi)者的痛點(diǎn)。首批發(fā)售的“大黑牛
卡”針對優(yōu)酷、愛奇藝、網(wǎng)易云音樂、荒野行動等應(yīng)用定向免流，真正的實(shí)惠看得見。而且中國電信特別為粉絲們送上了專屬權(quán)益，“大黑牛卡”配置了199專屬號段，加李晨生日1124號段，年份2018、2019號段等。還送出了特別靚號作為現(xiàn)場福利，現(xiàn)場抽取幸運(yùn)粉絲，由李晨本人現(xiàn)場簽贈，獲得這份幸運(yùn)的粉絲成為“大黑�？ā钡氖孜环劢z用戶，這獨(dú)一無二的福利令現(xiàn)場粉絲激動不已。這些實(shí)實(shí)在在的饋贈，才是廣大消費(fèi)者對電信產(chǎn)品爽快掏錢的原動力。
中國電信“娛樂營銷”的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)互惠共贏。此次中國電信聯(lián)手李晨，就是要借助李晨在粉絲中的影響力達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。重點(diǎn)是要抓住粉絲們的娛樂消費(fèi)心里，以“大黑�？ā蓖茝V為契機(jī)，整合優(yōu)質(zhì)資源，為不同層次需求的消費(fèi)者量身定制流量套餐，通過流量賣點(diǎn)撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，并和廣大粉絲群體建立起牢固的客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電信在品牌營銷上的戰(zhàn)略布局。對李晨而言與中國電信合作能更精準(zhǔn)便捷的觸達(dá)粉絲群體，通過“大黑�？ā睒O大地穩(wěn)固，拓展了粉絲基礎(chǔ)，為演藝事業(yè)更上一層樓積累了旺盛的人氣。對廣大李粉們來說能和偶像短矩離接觸，對偶像的感知也更真實(shí)。更何況現(xiàn)在的年輕善于接受新技術(shù)，新知識，新事物，他們玩的就是“新鮮”，喜歡的是“鬼畜”，追星更是他們的“心頭好”何樂不為呢。所以說一張“大黑牛卡”帶來的是運(yùn)營商、明星、粉絲的多方共贏。
