文/藍(lán)鯨TMT 劉敏娟
9月13日凌晨，蘋(píng)果（Apple Inc。 ）發(fā)布新一代iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品，其中最令人期待的當(dāng)屬iPhone 8/8 Plus及周年款產(chǎn)品iPhone X。其中，國(guó)行版iPhone 8和iPhone 8 Plus的售價(jià)分別為5888元和6688元起，9月15日15：01開(kāi)啟預(yù)售，9月22日開(kāi)賣(mài)；國(guó)行版iPhone X售價(jià)8388元起，將于10月27預(yù)約，11月3日正式發(fā)售。
按照往年慣例，蘋(píng)果的新品發(fā)布幾乎都能在整個(gè)科技圈掀起一波關(guān)注熱潮，其創(chuàng)新點(diǎn)往往被認(rèn)為是接下來(lái)一年整個(gè)手機(jī)圈的發(fā)展趨勢(shì)。但最近兩年，蘋(píng)果頻頻因創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品亮點(diǎn)不足而遭到廣泛吐槽，似乎已開(kāi)始走下神壇。
今年恰逢iPhone十周年，這無(wú)疑給這次的蘋(píng)果新品發(fā)布增添了幾分關(guān)注度，然而，蘋(píng)果在中國(guó)這一第二大市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。今年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上不僅面臨著華為OV等國(guó)產(chǎn)品牌的多重夾擊，銷量或繼續(xù)下滑，更因“蘋(píng)果稅”、“強(qiáng)制下架”等問(wèn)題陷入“壟斷”質(zhì)疑，可謂是四面楚歌。
iPhone新品亮點(diǎn)乏善可陳，高價(jià)或影響購(gòu)買(mǎi)熱情
與蘋(píng)果此前的系列產(chǎn)品相比，iPhone 8/8 plus采用雙面玻璃設(shè)計(jì)，不過(guò)依舊延續(xù)了4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有銀色、太空灰和腮紅金；在性能方面，其在防水防塵、抗摔及拍照方面有所提升。iPhone X則擁有5.8英寸的全面屏，采用了OLED技術(shù)。
整體而言，蘋(píng)果本次發(fā)布的新品手機(jī)在設(shè)計(jì)方面除了全面屏和人臉識(shí)別之外，并沒(méi)有明顯突破。而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果這兩項(xiàng)“創(chuàng)新”也并不特別，因?yàn)檫@早已被其他手機(jī)品牌使用。
其中，自從小米MIX推出后，全面屏手機(jī)似乎就成了智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口，小米、三星、vivo、努比亞等品牌紛紛表示將發(fā)布全面屏手機(jī)；在人臉識(shí)別方面，三星今年初推出的S8就加入了人臉識(shí)別技術(shù)，vivo也宣布即將在新品X20增加面部識(shí)別功能。
有意思的是，小米率先將這兩種技術(shù)用于新品小米MIX 2上，且這款產(chǎn)品僅僅比iPhone 8早發(fā)布3天。顯然，小米試圖狙擊蘋(píng)果的意味十分明顯。
在功能方面，iPhone 8/8 plus的無(wú)線充電功能讓這款產(chǎn)品增添了幾分“黑科技”特色。據(jù)悉，蘋(píng)果采用了通用的Qi無(wú)線充電標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以同時(shí)為AirPods和Apple Watch進(jìn)行充電。
不過(guò)，日前高通發(fā)文指出，蘋(píng)果在手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方面落后，只會(huì)采用安卓手機(jī)多年前就已經(jīng)推出的功能和創(chuàng)新，并詳細(xì)列出了智能手機(jī)行業(yè)一個(gè)個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間，以及手機(jī)廠商“功臣”（如下圖）。
在售價(jià)方面，iPhone 8 64GB版售699美元，iPhone 8 Plus 64GB版售799美元，256GB的價(jià)格均暫未公布。兩款手機(jī)均在9月15日接受預(yù)約，9月22日開(kāi)賣(mài)，中國(guó)大陸在首發(fā)地區(qū)之列；中國(guó)官網(wǎng)iPhone 8 64GB版本售價(jià)5888元，256GB售價(jià)7188元，iPhone 8 Plus 64GB版售價(jià)6688元，256GB版則為7988元。 iPhone X售價(jià)則從999美元起，國(guó)行版iPhone X 64GB版本價(jià)格為8388元，256GB版價(jià)格9688元。
然而，iPhone X作為蘋(píng)果手機(jī)系列售價(jià)最高的產(chǎn)品，其高價(jià)或許也會(huì)讓不少“果粉”望而卻步。據(jù)路透社9月12日?qǐng)?bào)道，中國(guó)用戶無(wú)法承受iPhone X高達(dá)1000美元起步的價(jià)格，絕大部分用戶都會(huì)持幣觀望，坐等降價(jià)之后再買(mǎi)。
蘋(píng)果股價(jià)跌0.42%，在華營(yíng)收已連降六個(gè)季度
對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，每年iPhone發(fā)布會(huì)也是個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)CNBC援引Kensho統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，自2007年1月9日首款iPhone問(wèn)世以來(lái)，直到去年，蘋(píng)果股價(jià)只有在初代iPhone和iPhone5發(fā)布當(dāng)天沒(méi)有下跌�？傮w而言，蘋(píng)果股價(jià)有八成時(shí)間在iPhone發(fā)布日當(dāng)天收跌，如下圖所示：
9月12日，蘋(píng)果股價(jià)高開(kāi)低走，盤(pán)中最低跌幅為1.55%；截至收盤(pán)，蘋(píng)果報(bào)收160.82美元/股，跌0.42%。
這也符合分析師此前預(yù)期。知名蘋(píng)果分析師Munster于9月11日預(yù)計(jì)，iPhone 8發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)可能跌7%-8%。上周他曾預(yù)計(jì)，未來(lái)一到三個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果股價(jià)可能回調(diào)10%。
對(duì)于這個(gè)預(yù)估，Munster解釋稱，在投資者對(duì)iPhone增長(zhǎng)會(huì)回升的預(yù)期影響下，去年蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)累漲逾50%；一旦新品發(fā)布，人們就會(huì)將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到明年3月和6月的兩個(gè)季度，看屆時(shí)iPhone周期會(huì)否達(dá)到預(yù)期，所以自然有些人會(huì)在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后獲利離場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然蘋(píng)果目前仍是智能手機(jī)界老大，但在喬布斯時(shí)代結(jié)束后，蘋(píng)果產(chǎn)品形態(tài)日益固化，缺乏創(chuàng)新突破，其面臨的挑戰(zhàn)正逐漸增多。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果的發(fā)展速度也正在減緩。
根據(jù)蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2017年7月1日，蘋(píng)果公司第三財(cái)季營(yíng)收為454.08億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，同比增長(zhǎng)12%。而蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌，營(yíng)收只有80.04億美元，同比下滑10%。至此，蘋(píng)果在華營(yíng)收已連降六個(gè)季度。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨多重困境
值得注意的是，中國(guó)作為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，近兩年對(duì)蘋(píng)果算不上“友好”。尤其是今年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上不僅面臨著華為OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的夾擊，更因“蘋(píng)果稅”、“強(qiáng)制下架”等問(wèn)題遭開(kāi)發(fā)者集體舉報(bào)，被質(zhì)疑有“壟斷”嫌疑。
1、國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，蘋(píng)果銷量被擠壓
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示，“蘋(píng)果iPhone 7目前是全球最暢銷的智能手機(jī)型號(hào)。iPhone 7融合了時(shí)尚的設(shè)計(jì)、龐大的app生態(tài)系統(tǒng)、以及全球多個(gè)國(guó)家廣泛的零售覆蓋。今年是iPhone誕生的第十個(gè)年頭，iPhone在所有主要國(guó)家市場(chǎng)都大受歡迎，唯一的例外是中國(guó)和印度，這是因?yàn)閬?lái)自中國(guó)品牌的本土競(jìng)爭(zhēng)�！�
從銷量表現(xiàn)來(lái)看，近兩年華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起，逐漸對(duì)蘋(píng)果、三星等國(guó)際手機(jī)巨頭企業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊。不管是在全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)上，上述國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成了不小的威脅。
藍(lán)鯨TMT統(tǒng)計(jì)了iPhone近十個(gè)季度的銷量情況發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果手機(jī)的整體銷量具備一定的規(guī)律：一季度銷量較為突出，其余三個(gè)季度的銷量數(shù)據(jù)相差不大。
不過(guò)，盡管如此，從全球市場(chǎng)上智能手機(jī)的銷量來(lái)看，Counterpoint的最新數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果在南亞、印度、北美和南美市場(chǎng)的弱勢(shì)使得華為迎頭趕上，后者已超過(guò)蘋(píng)果，今年7月首次在全球市場(chǎng)銷量中排名第二，僅次于三星。
OPPO、vivo共同的幕后大佬段永平曾公開(kāi)表示，“蘋(píng)果無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)擊敗我們，因?yàn)榧幢闶侨绱顺晒Φ钠髽I(yè)也有自己的缺陷。這家美國(guó)智能手機(jī)巨頭并未適應(yīng)中國(guó)的本土競(jìng)爭(zhēng)方式�！�
2、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼不再
此前多年，iPhone獲得來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼額較為客觀。比如，中國(guó)聯(lián)通2012年凈利71億元，同比增長(zhǎng)68.5%；同年中國(guó)聯(lián)通3G手機(jī)補(bǔ)貼61億元，同比增長(zhǎng)5.4%。而到了2014年年末，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃3年內(nèi)削減手機(jī)補(bǔ)貼和廣告費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用估計(jì)總值將達(dá)到400億元。
中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商取消營(yíng)銷費(fèi)用和終端補(bǔ)貼之后，蘋(píng)果無(wú)疑受到了巨大沖擊。在運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)設(shè)備補(bǔ)貼下調(diào)及本土廠商競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的雙重打擊下，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收和利潤(rùn)自然日益下滑。
3、遭開(kāi)發(fā)者集體舉報(bào)，被指涉嫌壟斷
此外，蘋(píng)果除了因30%的“蘋(píng)果稅”曾與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊旗下的微信公開(kāi)掀起了“打賞抽成之爭(zhēng)”外，還在中國(guó)接連因涉嫌壟斷遭到舉報(bào)。
早在今年4月，北京達(dá)曉律師事務(wù)所就對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于召集遭蘋(píng)果應(yīng)用商店下架的開(kāi)發(fā)者采取集體行動(dòng)的公告》，擬發(fā)起針對(duì)App Store的涉嫌違法和侵權(quán)行為的集體行動(dòng)。四個(gè)月后，該律所正式向國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委等反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)寄出舉報(bào)函和專家報(bào)告，請(qǐng)求執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果的違法行為立案調(diào)查，并依法對(duì)蘋(píng)果公司給予行政處罰。
據(jù)介紹，自公開(kāi)召集開(kāi)發(fā)者響應(yīng)此號(hào)召以來(lái)，一共有28家國(guó)內(nèi)應(yīng)用廠商提供了蘋(píng)果涉嫌壟斷的相關(guān)證據(jù)，其中有些是一線廠商。日前，該律所發(fā)出聲明稱，自向有關(guān)部門(mén)提起反壟斷舉報(bào)以來(lái)，又有14家開(kāi)發(fā)者涉及的22款受損應(yīng)用程序明確加入他們的集體行動(dòng)，并提供了相關(guān)證據(jù)。
9月初，四川法也律師事務(wù)所也向國(guó)家工商總局舉報(bào)蘋(píng)果涉嫌壟斷。該律所對(duì)外發(fā)布聲明稱，已接受了31款受損應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的委托，受損情形集中在蘋(píng)果應(yīng)用商店無(wú)正當(dāng)理由拒絕與開(kāi)發(fā)者交易。
對(duì)蘋(píng)果公司而言，iPhone是一把雙刃劍，既能帶來(lái)動(dòng)力也能帶來(lái)壓力。iPhone 8的出現(xiàn)能否替蘋(píng)果挽回其在中國(guó)的頹勢(shì)，只能拭目以待了。
